移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海歷程回顧 新出海趨勢(shì)有哪些？

從2010年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年至今，中國(guó)企業(yè)在出海過(guò)程中經(jīng)歷了怎樣的歷程?在2018年5月23日，艾瑞(北京)年度高峰會(huì)議上，匯量科技創(chuàng)始人兼CEO段威出席峰會(huì)并發(fā)表題為“全球化格局下的使命”的演講，其中提到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷的歷史性節(jié)點(diǎn)。

縱觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全球化趨勢(shì)，段威認(rèn)為可以分為三個(gè)階段，從以中美兩國(guó)快速國(guó)際化的大國(guó)出海時(shí)代，到各區(qū)域市場(chǎng)本地化開發(fā)者崛起的多國(guó)鏈接時(shí)代，再到擁有更高門檻的強(qiáng)國(guó)崛起時(shí)代，全球競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境在不斷變化。

　　匯量科技創(chuàng)始人兼CEO段威

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全球化的趨勢(shì)中，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從初出茅廬到日漸成熟，段威從行業(yè)觀察角度，分析中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在幾年成長(zhǎng)中的歷程和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

探索：網(wǎng)秦、UC等企業(yè)嶄露頭角

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，基于數(shù)據(jù)傳輸速度提升和移動(dòng)硬件普及下的2010年是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年。一方面隨著3G牌照的發(fā)放，移動(dòng)數(shù)據(jù)的流量飆升;另一方面，Android陣營(yíng)擴(kuò)張迅速，同時(shí)國(guó)產(chǎn)終端廠商在智能手機(jī)市場(chǎng)開始普及。

除了各大運(yùn)營(yíng)商紛紛發(fā)布3G攻略外，包括谷歌、諾基亞、三星、蘋果等在內(nèi)的一些行業(yè)巨頭也因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣闊空間而搶灘中國(guó)市場(chǎng)，尋求多元化的營(yíng)收來(lái)源。

慶幸的是，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用隨著“風(fēng)口”起來(lái)的時(shí)候，多家中國(guó)科技企業(yè)不再固守城池，將發(fā)展的眼光投向海外。

其實(shí)，在2010年之前，阿里巴巴、百度、騰訊等科技巨頭在此之前已經(jīng)視線投向國(guó)際市場(chǎng)。百度早在2006年年末就進(jìn)軍日本搜索引擎市場(chǎng)，但由于文化壁壘等因素，百度最終退出日本市場(chǎng)。不過(guò)，百度的首次國(guó)際化戰(zhàn)略也啟發(fā)其進(jìn)入新興市場(chǎng)。

對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海發(fā)展歷程，段威分析認(rèn)為，2010年處在探索階段，少量工具進(jìn)行出海探索，跨境貿(mào)易開始互聯(lián)網(wǎng)化，進(jìn)行電商嘗試，代表企業(yè)或者產(chǎn)品有網(wǎng)秦、UC等。

發(fā)展：工具類、游戲類、電商、金融科技應(yīng)用日漸成熟

“2012年，工具應(yīng)用開始大規(guī)模海外探索，出海企業(yè)以國(guó)內(nèi)發(fā)展成熟、體量較大的企業(yè)為主，代表企業(yè)：獵豹、360;到了2015年，移動(dòng)游戲出海規(guī)?；ぞ邞?yīng)用成熟用戶形成規(guī)模、開始進(jìn)行平臺(tái)廣告流量分發(fā)探索;2016年，國(guó)內(nèi)電商加快‘走出去’的步伐，各類傳統(tǒng)零售商、電商巨頭、跨境電商新秀、供應(yīng)鏈分銷商等紛紛入局，加速跑馬圈地。”段威稱。

而到了2017年，信而富、拍拍貸、樂(lè)信、簡(jiǎn)普科技、眾安保險(xiǎn)等公司紛紛赴海外上市，中國(guó)金融科技市場(chǎng)集體爆發(fā)。段威稱，中國(guó)金融科技市場(chǎng)迅猛得以發(fā)展，金融科技企業(yè)快速走向國(guó)際化、全球化，引領(lǐng)全球行業(yè)發(fā)展成為趨勢(shì)。

廣證恒生分析師肖旭指出，經(jīng)過(guò)多年高速發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界上“兩個(gè)半互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)”的重要組成部分，根據(jù)國(guó)際貿(mào)易的比較優(yōu)勢(shì)理論，激烈競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)較國(guó)外具有明顯優(yōu)勢(shì)。中國(guó)出口已經(jīng)從原材料、勞動(dòng)密集型、資本密集型產(chǎn)品出口過(guò)渡到高技術(shù)產(chǎn)品、新興商業(yè)模式的出口。

同時(shí)，肖旭認(rèn)為，在各類應(yīng)用走向國(guó)際同時(shí)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)借助我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的勢(shì)頭，圍繞資源整合、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)和大數(shù)據(jù)四大核心能力，初步形成了獵豹、匯量科技等一批具有的海外營(yíng)銷龍頭。

升級(jí)：產(chǎn)品輸出向商業(yè)模式轉(zhuǎn)變

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中，不可避免的問(wèn)題也擺在市場(chǎng)面前：發(fā)展路徑的同質(zhì)化。行業(yè)觀察認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從無(wú)到有的基本路徑順序大體呈現(xiàn)出：從普適性APP到專業(yè)性細(xì)分性APP;從對(duì)本地化生活滲透性低的APP到滲透度高的APP。行業(yè)洗牌在所難免。

當(dāng)風(fēng)口過(guò)去后，留給行業(yè)是趨于冷靜和理性的聲音。正如段威在演講中所言，“國(guó)內(nèi)流量紅利慢慢消失，從歐美拿到一個(gè)成功商業(yè)模式，在國(guó)內(nèi)快速?gòu)?fù)制的時(shí)代已經(jīng)一去不返了。”

不過(guò)，之前積累部分優(yōu)勢(shì)仍在，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，形成了客戶敏感度高、更新迭代頻繁的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)用戶多、數(shù)據(jù)量大，鍛煉了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)較高的技術(shù)水平和大數(shù)據(jù)處理能力，使得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海普遍具有很強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)和技術(shù)能力。

“中國(guó)的人口紅利雖然消失了，但在其他的很多國(guó)家依然方興未艾。國(guó)際市場(chǎng)仍存在無(wú)限多機(jī)會(huì)的國(guó)際市場(chǎng)。”對(duì)于未來(lái)發(fā)展，段威認(rèn)為，匯量科技的成長(zhǎng)，可以看做是由產(chǎn)品輸出向商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。

他認(rèn)為，不同的海外市場(chǎng)有不同的區(qū)域特點(diǎn)。“從歐美市場(chǎng)，到日韓，到中國(guó)，到港臺(tái)東南亞，再到印度、非洲、中東，不僅是地域上的變化，更是時(shí)空維度上的變化，基于這種變化，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，探索新的出海模式。”因此，匯量科技在發(fā)展過(guò)程中進(jìn)行適時(shí)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，并適時(shí)推出了Glocal戰(zhàn)略，廣泛在全球進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，通過(guò)并購(gòu)+自建的方式建立本地化團(tuán)隊(duì)，更好的服務(wù)本地化開發(fā)者。

另外，研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海的大潮和洗禮，國(guó)內(nèi)大批出海開發(fā)者對(duì)變現(xiàn)業(yè)務(wù)需求也在持續(xù)增長(zhǎng)。與上述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)相對(duì)應(yīng)的，為開發(fā)者提供移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)的也要順應(yīng)趨勢(shì)。“面對(duì)全球化的客戶，不管你來(lái)自哪個(gè)國(guó)家，只要想做全球化企業(yè)，我們有在整個(gè)生命周期里一站式的服務(wù)，包括從統(tǒng)計(jì)到推廣、到商業(yè)分析、變現(xiàn)，整體一站式的服務(wù)”段威介紹稱。

“看中國(guó)出海的時(shí)間軸，2018年是一個(gè)新的起點(diǎn)：這個(gè)起點(diǎn)以后，各行各業(yè)都會(huì)開始進(jìn)入它國(guó)際化的過(guò)程，特別是在一帶一路范圍內(nèi)，我們覺(jué)得我們產(chǎn)生的影響會(huì)更加深遠(yuǎn)。”段威預(yù)言

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