5月30日，作為法國國家隊官方贊助商的華帝推出世界杯主題“重磅福利”。若法國國家足球隊在世界杯奪冠，對于在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間，購買華帝“奪冠套餐”的消費者，將按所購“奪冠套餐”產(chǎn)品的發(fā)票全額退款。
有意思的是，6月8日，阿根廷國家隊官方合作伙伴萬和推出對標(biāo)套餐，表示6月8日至7月4日購買活動指定機型的消費者，都可以享受“晉級就返現(xiàn)，金靴享五折，奪冠全免單”的優(yōu)惠。并與蘇寧易購進行互動，疑似發(fā)起活動邀請。
萬和電氣國內(nèi)營銷中心常務(wù)副總經(jīng)理方紅軍曾對媒體表示，世界杯在短期內(nèi)的熱度最高且最集中，擁有梅西、阿奎羅等強辨識度球星的阿根廷國家隊，有大量的球迷，對擴大品牌覆蓋面極為有利。
面對華帝此前“重磅福利”的強勢宣言，萬和顯然不愿淪為配角。拉上國內(nèi)電商巨頭蘇寧，共同出擊，自然是高手之姿。
目前，正值各電商618年中大促火熱期。萬和的一則聲明，從設(shè)計風(fēng)格到規(guī)則邏輯，對標(biāo)華帝之意頗為明顯。如今，整個零售行業(yè)都處于變革的關(guān)鍵節(jié)點，線上流量紅利消失，品牌端競爭日趨激烈。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-5月萬和全渠道銷售增長57%，線上增長220%。雙方合作共贏局面形成已久。
華帝早在今年年初，就與蘇寧易購敲定2018年銷量破15億的戰(zhàn)略目標(biāo)，雙方在包括重點區(qū)域渠道建設(shè)、產(chǎn)品合作定制、終端客戶服務(wù)提升等方面都有深度合作。今年1-5月，華帝在蘇寧全渠道銷售金額同比增長25%，線上增長高達(dá)70%，華帝廚電套裝在蘇寧全渠道排名已躍居前3。
阿根廷和法國在綠茵場上尚未相遇，球賽外球隊贊助商之戰(zhàn)已經(jīng)打得火熱。
世界杯年，“品牌+球隊”已然成為各大品牌商宣傳標(biāo)配。據(jù)蘇寧內(nèi)部不完全統(tǒng)計資料顯示，今年世界杯足球隊的官方贊助商就達(dá)6家，5個品牌。
蘇寧雙線智慧零售模式的優(yōu)勢，以及“3030365”服務(wù)的雙向加持，難免會成為各大品牌的搶點賽場。
據(jù)悉，蘇寧此次618大促，在整體“大滿足”主題上，結(jié)合具體賽事舉行的“世界杯大咖派對”、“ALL IN 世界杯”、“深夜加油站”等特色活動，都與世界杯元素巧妙結(jié)合，這也成為各大品牌爭相靠攏的主要原因之一。
面對萬和的“宣戰(zhàn)”，華帝將如何應(yīng)對，也成為圍觀群眾關(guān)心的話題。不過大部分網(wǎng)民已然處于備戰(zhàn)廚電大促階段，更搞笑點評，“希望可以出現(xiàn)雙冠。”
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