應(yīng)用寶“玩賺”世界杯 差異化內(nèi)容塑造需求解決平臺

6月14日，全球頂級賽事世界杯正式開賽。作為世界上“吸金力”最強(qiáng)的體育賽事，世界杯不僅僅是全世界足球迷的狂歡，更是各大品牌主激烈爭奪的“戰(zhàn)場”。

作為國內(nèi)最大的安卓應(yīng)用商店，騰訊應(yīng)用寶在端內(nèi)開設(shè)“世界杯主會場”，并聯(lián)合多家APP廠商為全網(wǎng)球迷推出“玩賺”主題系列活動，發(fā)放千萬現(xiàn)金，并提供世界杯相關(guān)內(nèi)容，打造世界杯泛需求一站式解決平臺。

三重創(chuàng)新玩法燃動球迷熱情

世界杯期間，應(yīng)用寶在6月1日、6月22日、7月1日三個節(jié)點(diǎn)將分別推出“千萬現(xiàn)金紅包”、“我的戰(zhàn)場持久力”、“集卡分紅包”三重創(chuàng)新活動玩法，并在活動中發(fā)放千萬級現(xiàn)金福利紅包，讓球迷“玩賺”世界杯。

圖1：“千萬現(xiàn)金紅包”活動

據(jù)了解，第一重“千萬現(xiàn)金”活動已經(jīng)在世界杯開戰(zhàn)前就火爆開啟，活動期間，應(yīng)用寶拿出總價(jià)值3000萬的現(xiàn)金和福利紅包，與用戶共同狂歡。推出半個月的時間，已經(jīng)有不少用戶先后暴擊到2018元、1888元、1288元、1088元和888元的現(xiàn)金大獎，該活動將持續(xù)到7月15日，后期還會有2018元的現(xiàn)金紅包拋出，用戶可以持續(xù)關(guān)注，積極參與，邊看世界杯邊親身感受自己組隊(duì)的歡樂氛圍。

除了第一重活動外，應(yīng)用寶“玩賺”系列的第二、第三重活動“我的戰(zhàn)場持久力”、“集卡分紅包”也將陸續(xù)推出，并為廣大球迷準(zhǔn)備了豐富的優(yōu)惠福利。“我的戰(zhàn)場持久力”通過球場踢球的形式為球迷發(fā)放各品類APP福利券包;“集卡分紅包”只需在世界杯期間集齊5張生活卡，就能領(lǐng)取神秘大獎。

打造世界杯泛需求解決平臺

除了以活動的形式與球迷們一起狂歡，應(yīng)用寶還在世界杯比賽期間全程鎖定用戶各類需求，打造世界杯泛需求一站式解決平臺。在端內(nèi)的“世界杯主場”，除了可以領(lǐng)取現(xiàn)金紅包、APP福利外，應(yīng)用寶還為球迷們提供世界杯相關(guān)內(nèi)容，如“世界杯今年看點(diǎn)”版塊，和虎撲、懂球帝等專業(yè)足球資訊平臺合作，為球迷們每日推薦不同的內(nèi)容，包括世界杯期間什么商品最受消費(fèi)者歡迎、完整賽程表以及女性關(guān)注球場帥哥，滿足用戶在看球期間的任何需求，讓球迷在應(yīng)用寶端內(nèi)就能一站式解決看球的所有需求。

圖2：應(yīng)用寶一站式解決球迷需求

作為國內(nèi)最大的安卓應(yīng)用市場，近兩年來，應(yīng)用寶不斷突破傳統(tǒng)應(yīng)用商店APP下載工具的定位，用產(chǎn)品內(nèi)容直達(dá)、服務(wù)直達(dá)、優(yōu)惠直達(dá)的平臺優(yōu)勢，來迎合用戶的轉(zhuǎn)變：到應(yīng)用商店來不再僅僅滿足尋找某一個APP,而是解決個人的生活需求。在內(nèi)容同質(zhì)化的大環(huán)境下，應(yīng)用寶用獨(dú)特的活動運(yùn)營手段，聯(lián)合APP廠商，用差異化的內(nèi)容，為用戶打造一站式解決需求的平臺。

目前，應(yīng)用分發(fā)平臺同質(zhì)化嚴(yán)重，比拼平臺資源已不再構(gòu)成有效的競爭優(yōu)勢，如何打造內(nèi)容差異化和解決用戶需求成為未來發(fā)展的關(guān)鍵。而應(yīng)用寶憑借著成熟的商業(yè)化模式和差異化的內(nèi)容，在雙十一、世界杯等大型活動中為APP和用戶打造出雙贏效果，為應(yīng)用商店的差異化發(fā)展提供了更多參考案例。

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