貝貝網(wǎng)年中大促落幕 揭秘家庭消費三大趨勢

萬眾矚目的電商6月年中大促漸漸落下帷幕。聚焦家庭消費的貝貝網(wǎng)“615年中促”海量數(shù)據(jù)新鮮出爐，在這些消費大數(shù)據(jù)背后，揭示了哪些家庭消費的趨勢呢?

母嬰產(chǎn)品依舊為家庭消費的中流砥柱

貝貝網(wǎng)雖然是從做母嬰起家，但是早已進化成涵蓋母嬰、居家、美食、美妝、女裝等為一體的家庭消費平臺。“貝貝615年中慶”這一行業(yè)現(xiàn)象級“網(wǎng)購盛宴”，再次引爆家庭消費領域的消費高潮。

隨著2016年二胎政策的正式落地，中國新生兒迎來新一輪增長，2017年新生兒數(shù)接近2000萬人。與此同時，二孩家庭比重進一步上升達到50%以上。可以說母嬰家庭已經(jīng)成為整個消費市場的核心消費群體之一，其發(fā)展?jié)摿陀脩籼卣饕l(fā)業(yè)界關注。而每逢購物節(jié)和節(jié)假日，與孩子相關的系列產(chǎn)品更是被家庭成員們瘋狂購入。

據(jù)貝貝網(wǎng)615年中慶訂單大數(shù)據(jù)顯示，童裝童鞋、奶粉紙尿褲等母嬰產(chǎn)品依舊被瘋狂購買，成為家庭消費的中流砥柱。其中，兒童服飾和兒童防曬衣成為家庭購買的最佳搭配組合。與此同時，貝貝615年中促數(shù)據(jù)顯示，不論是80后還是90后，都對母嬰品類展示出極高的購買熱情。

美妝類需求猛增 或成家庭消費領域又一爆發(fā)品類

“美”一直是備受關注的話題，對于美妝、個護產(chǎn)品的需求也隨之增加。有分析顯示，隨著中產(chǎn)階級人數(shù)的增加以及消費者對自身形象重視度的日益提升，“顏值經(jīng)濟”主導的消費熱潮已經(jīng)到來。在此種環(huán)境下，作為中國消費市場重要組成部分的家庭群體也不再局限于炒米油鹽醬醋茶等的生活消費，逐漸加大了對自身顏值的投資力度。

在此次貝貝615年中慶中，美妝類產(chǎn)品以超乎預料的銷售增長成為本次年中大促當之無愧的黑馬。縱觀今年貝貝615年中慶的美妝品牌銷售排行榜，不僅蘭芝、貝德瑪?shù)冗M口品牌紛紛上榜，而以溫碧泉、歐詩漫、相宜本草等為代表的國貨們同樣表現(xiàn)亮眼。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年-2019年，中國內地護膚品及化妝品市場的零售份額將按年增長12.8%，遠超全球6.0%的年增長率。預計到2019年，中國內地護膚品及化妝品市場的零售額將達2870億元人民幣。再加上家庭在消費開支上的逐年增加，家庭成員對美妝產(chǎn)品需求的擴大或許能使美妝產(chǎn)品成為家庭消費領域的又一爆發(fā)品類。

緊跟消費升級 家庭消費品質化趨勢明顯

隨著消費觀念的變遷，消費者不再滿足于簡單的生活必需品，對于品質生活提出了更高的要求，在家庭消費領域也不例外。

中國電商行業(yè)的崛起階段也是中國消費者可支配收入增長和消費升級的階段。貝貝大數(shù)據(jù)顯示，家庭品質化購物趨勢在615年中慶期間表現(xiàn)尤為明顯。

以奶粉為例，自2008年以來，母嬰產(chǎn)品高端化的消費趨勢愈發(fā)明顯，消費者對嬰幼兒奶粉的品牌也越來越重視。在此次貝貝615年中慶中，德國愛他美、荷蘭牛欄、英國Cow&Gate等進口品牌奶粉的銷量增幅明顯。而且在價位上，這些奶粉的單罐奶粉的價位在300元-400元，高于一般國產(chǎn)奶粉。拋開產(chǎn)品質量等因素來看，消費者愿意為奶粉品牌的高知名度付出更高價格。

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