QQ全城助力尋親項目摘得2018戛納兩項創(chuàng)意實效大獎

北京時間6月23日凌晨，在被譽為“廣告界奧斯卡”的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，“QQ Alert：Reunion After Years”項目斬獲Creative Effectiveness for Good(實效獎)銅獅獎和 Single Country Creative Effectiveness(單一國家實效獎)銅獅獎。“QQ Alert：Reunion After Years”即“QQ全城助力尋親項目”，這是其繼去年獲得戛納國際創(chuàng)意節(jié)“Cyber Lions”競賽單元“Use of Social Data & Insight”金獅獎后的再次獲獎。QQ也成為了首個在戛納國際創(chuàng)意節(jié)連續(xù)三年入圍、并且連續(xù)兩年獲獎的中國品牌，創(chuàng)造了新的歷史。

斬獲兩項創(chuàng)意實效獎，QQ創(chuàng)造中國品牌歷史

戛納國際創(chuàng)意節(jié)是全球最大的傳播、廣告和創(chuàng)意界的年度盛事，今年已經(jīng)是第65屆，有來自90多個國家的32372件參賽作品。在6月23日公布的實效獎項中，“QQ全城助力尋親項目”獲得Creative Effectiveness for Good(實效獎)銅獅獎和 Single Country Creative Effectiveness(單一國家實效獎)銅獅獎。這兩項獎項是頒發(fā)給與非營利組織或政府機構(gòu)合作的企業(yè)，并且在合作中產(chǎn)生了巨大的社會價值的項目。所有參加創(chuàng)意實效獎評選的案例，必須是曾經(jīng)獲得過戛納獎項的案例，并對其實際創(chuàng)意效果進行追蹤。此前，“QQ全城助力尋親項目”曾連續(xù)三年入圍并獲金獅獎，從實際效果來看，QQ全城助力共推送尋人案例900個以上，尋回500余人，獲獎實至名歸。“QQ全城助力尋親項目”能夠摘得兩座實效獎銅獅，充分證明了該項目的實際效果和社會價值。

“QQ全城助力尋親項目”已連續(xù)兩年獲得戛納大獎，是首個在戛納國際創(chuàng)意節(jié)連續(xù)三年入圍、并且連續(xù)兩年獲獎的中國品牌，創(chuàng)造了新的歷史。2017年戛納創(chuàng)意節(jié)上，“QQ全城助力尋親項目”在“Cyber Lions”競賽單元摘得“Use of Social Data & Insight”金獅獎，拿下2017年戛納國際創(chuàng)意節(jié)的中國首金。同時，該項目還斬獲當屆“Mobile Lions”競賽單元銅獅獎，騰訊成為第64屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)首個奪得一金一銅兩項大獎的中國品牌。此前，在2016年戛納創(chuàng)意節(jié)上，QQ全城助力就曾入圍“Creative Data Lions”競賽單元的兩個獎項。

跨年齡人臉識別，增加走失兒童找回幾率

此次獲獎的“QQ全城助力尋親項目”，基于騰訊優(yōu)圖實驗室人臉識別技術(shù)，深度學習五官的變化規(guī)律，能夠?qū)崿F(xiàn)跨年齡對比識別。目前該項目已經(jīng)接入了“寶貝回家”和民政部的數(shù)據(jù)庫，尋親者通過照片上傳即可通過高達每秒5000萬張的速率，在千萬級失蹤人口人臉數(shù)據(jù)庫中進行檢索比對，即便時隔多年，也能實現(xiàn)跨年齡識別，找到失散多年的親人。

在跨年齡人臉識別技術(shù)能力的支持下，QQ全城助力于2017年6月成功在河南平頂山某救助站尋回了一位走失三年的安徽阜陽男孩鞏樂樂(化名)。QQ全城助力通過跨年齡人臉識別技術(shù)，將鞏樂樂在寶貝回家和民政部登記的年齡跨度超過10年的照片識別為同一個人。

不斷擴展尋人范圍，QQ幫助更多家庭團圓

QQ全城助力是騰訊創(chuàng)立于2014年，利用移動互聯(lián)網(wǎng)定位技術(shù)，向失蹤兒童所在城市數(shù)千萬網(wǎng)友推送失蹤兒童信息的公益平臺。今年3月23日，在QQ全城助力的幫助下，深圳一名離家出走25天的孩子被安全送回。4月26日，深圳一名孤獨癥男子走失, QQ全城助力警民聯(lián)動5小時成功尋回。

2017年，QQ全城助力升級2.0版本，并新增尋找稀有血型和尋找走失老人項目。今年4月23日，QQ全城助力僅用2天就找到一例“孟買血”志愿者，幫助廈門患者小美(化名)解決沒有手術(shù)血源的問題。

像這樣的案例還有很多，截止目前，QQ全城助力已聯(lián)合公安部兒童失蹤信息緊急發(fā)布平臺“團圓”系統(tǒng)、“寶貝回家”公益組織等共推送兒童走失案例589例，找回 394人;老人走失案例340例，找回111人;稀有血型案例134例，解決120例。

與傳統(tǒng)尋人方式相比，QQ全城助力發(fā)布的信息更具備可控性。例如傳統(tǒng)尋人方式會借助QQ群、朋友圈等社交媒體平臺擴散求助信息，但是當尋回成功后相關(guān)消息還是會在社交平臺繼續(xù)擴散;而在QQ全城助力中，當成功尋回走失人士后會推送“已結(jié)案”的信息，使求助信息可控，進而為社會節(jié)省公益資源。

科技的價值在不斷拓展，雖然本次“QQ全城助力尋親項目”拿下的是兩項創(chuàng)意實效獎，但其創(chuàng)造的價值并不僅局限在創(chuàng)意層面，而是為公益尋人賦能科技，成為了幫助走失人士安全返家以及稀有血型人群迅速匹配的有力工具。未來，希望更多人能夠在QQ全城助力的QQ公眾號中關(guān)注認領尋人公益項目，收到案件信息推送后積極加入到尋丟找回的隊伍中，用自己的力量幫助更多家庭團圓。

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