世界杯營銷創(chuàng)意–電商郵件營銷方案

四年一度的世界杯來了，這是球迷狂歡的節(jié)日，有眼光的商家又怎么會錯過這樣的好機會呢?最近一家電商用U-Mail郵件營銷平臺群發(fā)郵件，借世界杯造勢，效果非常不錯，案例很有啟發(fā)意義，非常值得一說。

這家電商首先充分考慮到了世界杯期間自己的目標顧客群落都有哪些?毫無疑問，一部分是球迷群體，一部分是球迷群體的家屬，當然世界杯本身就是一種時尚，所以也有一些緊跟時尚而動的年輕人群。接著分析這部分人的心理特征和需求，這些消費者年輕，充滿激情，在看球期間，可能對家電產(chǎn)品、零食飲料等需求比較大。

公司于是在自己的群發(fā)郵件中，集中展示了三類產(chǎn)品：一類是多種款式的家電產(chǎn)品，各種品牌的電視機及音響等設(shè)備，以組合套餐的方式包裝，并且號召球迷可以團購，當團購達到5人、11人、110人時分別有讓利，公司因此鼓勵收件人將郵件中的鏈接轉(zhuǎn)發(fā)分享出去，來拼團購買。第二類是零食飲料，如各種干果、水果、餅干、五谷雜糧及碳酸飲料等，這些零食飲料因為點染上了世界杯的色彩，顯得活力十足激情滿滿。第三類是各種紀念物、飾品等等。由于選擇的促銷品很有針對性，因此郵件的打開率非常高。

某電商使用U-Mail郵件群發(fā)，批量發(fā)送了特別富有創(chuàng)意同時又很應(yīng)景的edm郵件：

1. 利用U-Mail郵件營銷平臺的模板功能，特地將俄羅斯世界杯的一些元素融入到郵件模板設(shè)計中。

2. 公司在群發(fā)郵件中很詳細的繪制了一份世界杯賽程表，重點標出幾場很有看點的比賽，特別建議球迷朋友們在看球期間可以享用一些零食，如何合理安排睡眠，如何補充能量減少熬夜的傷害，一份看球指南讓消費者覺得心里溫暖。

3. edm郵件中營銷人員特意放了幾張酒吧、家庭眾人團聚看球的圖片，配合高清電視機的推廣宣傳，非常受歡迎。

4. 為了增強互動性，公司特策劃了系列活動，一是在郵件中附加球迷知識問卷，特意考察球迷對足球知識的掌握程度，分數(shù)高的將獲得公司贈品獎勵;二是開展預(yù)測冠軍活動，對預(yù)測結(jié)果正確的球迷朋友贈送大禮包，同時享受公司一年購物優(yōu)惠的待遇;三是公司與生產(chǎn)商合作，產(chǎn)品附加球星卡，球迷朋友消費得越多累積的球星卡就越多，當搜集完全套球星卡，就能獲得公司贈送禮物。

隨著世界杯賽事如火如荼的進行，球迷的熱情高漲，公司的群發(fā)郵件打開率也水漲船高，而各種商品的銷售更是非?；鸨．斎籙-Mail郵件營銷平臺的精準投遞性能和使郵件變得個性化的“變量”設(shè)置功能，也為公司營銷活動成功打下了堅實的基礎(chǔ)。

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溫馨提示：為了保障郵件群發(fā)效果，U-Mail郵件營銷平臺不發(fā)這些內(nèi)容：游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)、灰色行業(yè)、違法違規(guī)內(nèi)容等。

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