618電商大戰(zhàn),看子初如何借勢世界杯關(guān)愛萬千孕媽

當(dāng)618遇上四年一度的世界杯,母嬰電商龍頭品牌子初又上交了一份華麗麗的成績單。

618期間,子初位居孕產(chǎn)類目NO.1,打破孕產(chǎn)行業(yè)618年中促銷售記錄,銷售額同比增長91.72%,一次性防溢乳墊熱銷127094包。

子初借勢世界杯線上發(fā)力,在微信微博等自媒體上傳遞品牌溫度,結(jié)合直播短視頻等線上傳播渠道,與萬千孕媽花式互撩,開展各種關(guān)愛孕媽的活動。

“真球迷”話題引爆雙微,傳遞寵愛價值觀

世界杯是全球高度關(guān)注的國際性盛事,而對于十月懷胎帶球的媽媽來說,細(xì)心呵護(hù)肚子里的球,關(guān)注TA的每一個舉動,如同球迷時刻關(guān)注球賽。所以,每一位孕媽也是狂熱的真球迷。

早在世界杯開始之前,子初就利用“真?zhèn)吻蛎缘膮^(qū)別”這個梗,引發(fā)了用戶關(guān)于真假球迷的大討論。

緊接著,子初在世界杯開始當(dāng)天,再次發(fā)布了“我才是100%真球迷”系列品牌價值觀海報,傳達(dá)了“十月帶球,孕媽才是真球迷“的品牌態(tài)度。

在世界杯舉行期間,子初緊跟熱點(diǎn),再次發(fā)布系列海報為球迷,同時也為孕媽鼓勁加油。

直播短視頻同步發(fā)力,將“真球迷”話題推向高潮

子初街頭真人采訪視頻上線,通過視頻吸引更多孕媽在微博評論自己做“球迷”的日常,品牌聲量再攀升一個等級。

同時,在抖音App開啟“球迷界”抖友大PK,吸引更多孕媽媽、準(zhǔn)爸爸參與進(jìn)來。

此外,子初還通過“寵愛守衛(wèi)戰(zhàn)”等話題在多個平臺進(jìn)行直播,與孕媽熱情互動,為世界杯喝彩,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量。

子初作為中國母嬰行業(yè)知名品牌,在做好產(chǎn)品質(zhì)量的同時,提出品牌的寵愛價值觀,呼吁社會各界給予孕媽更多的關(guān)愛。日后子初將會有更多的動作,將關(guān)愛孕媽的品牌主張進(jìn)行到底。

生成海報

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