付費(fèi)漫畫收入增長(zhǎng)5倍，同是“VIP+章節(jié)付費(fèi)”模式網(wǎng)易漫畫有何訣竅？

根據(jù)各大ACGN產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，中國(guó)在近3—5年的付費(fèi)漫畫市場(chǎng)將增至30-45億元，而作為漫畫產(chǎn)業(yè)推動(dòng)的主要力量，漫畫在線平臺(tái)在這其中起到了不可或缺的作用。網(wǎng)易漫畫作為國(guó)內(nèi)一線的漫畫平臺(tái)，成長(zhǎng)速度也是驚人。截止到今年五月，網(wǎng)易漫畫平臺(tái)付費(fèi)內(nèi)容的收入相比較去年同期增長(zhǎng)了5倍左右。

1、用戶端：優(yōu)化“VIP+章節(jié)付費(fèi)”模式，網(wǎng)易漫畫成就增長(zhǎng)奇跡

這種跨越式增長(zhǎng)的背后是網(wǎng)易漫畫針對(duì)內(nèi)容付費(fèi)模式的創(chuàng)新升級(jí)。網(wǎng)易漫畫平臺(tái)采用“VIP+章節(jié)付費(fèi)”的復(fù)合付費(fèi)模式。針對(duì)不同的用戶群體，采取不同的付費(fèi)策略。例如針對(duì)漫畫的重度愛好者，又或是有日常看漫畫習(xí)慣的用戶推行VIP包月模式。同時(shí)還提供3-12月的連續(xù)包月選項(xiàng)，時(shí)間越長(zhǎng)，平均每月的費(fèi)用也就越低。

(網(wǎng)易漫畫APP/截圖)

喜歡追作品的用戶則更適合章節(jié)付費(fèi)模式。目前網(wǎng)易漫畫的付費(fèi)作品大多定價(jià)都在49或50鉆石每章節(jié)，折合人名幣大概為0.85元左右每章節(jié)。這樣兩種截然不同的付費(fèi)模式，照顧到不同用戶的需求，保證了用戶體驗(yàn)。

2、作者端：扶植優(yōu)秀作品，與漫畫作者合作共贏

網(wǎng)易漫畫在締造了付費(fèi)內(nèi)容收入同期增長(zhǎng)500%成績(jī)的同時(shí)，還生產(chǎn)輸出了一大批優(yōu)秀的作品。《三老爺驚奇手札》與《控妹狂戰(zhàn)記》就是非常成功的付費(fèi)案例。經(jīng)過網(wǎng)易漫畫平臺(tái)的孵化，目前兩部作品都受到用戶熱捧，已然變身成了十分成熟的IP。

其中《三老爺驚奇手札》主要講的是民間懸疑故事，故事取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化中廣泛流傳的民間奇談。其中體現(xiàn)出濃重的中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)味，加上貼近生活的劇情，讓閱讀者能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。正因如此，《三老爺驚奇手札》受到用戶的一致好評(píng)，總點(diǎn)擊量接近200億，成為了網(wǎng)易漫畫的王牌作品之一。

(《三老爺驚奇手札》/截圖)

而《控妹狂戰(zhàn)級(jí)》則是畫風(fēng)完全迥異的一部作品。故事講述了女大學(xué)生牛夏草經(jīng)不住五千萬(wàn)的誘惑，將意識(shí)墮入意識(shí)流游戲M&M中，為了掙一個(gè)億從游戲中回歸現(xiàn)實(shí)，從此牛夏草在哥哥牛冬梅的操縱下在游戲里開始了戰(zhàn)斗生活的奇幻熱血故事。《控妹狂戰(zhàn)記》由國(guó)內(nèi)高質(zhì)量漫畫團(tuán)隊(duì)鮮漫文化操刀打造，網(wǎng)易漫畫獨(dú)家。它的主基調(diào)輕松幽默，畫風(fēng)時(shí)髦精致。目前已經(jīng)更新至93話，總共獲得7.37億次的點(diǎn)擊。

(《控妹狂戰(zhàn)記》/截圖)

正是基于網(wǎng)易漫畫的大流量與合作優(yōu)惠政策，國(guó)內(nèi)外許多知名畫手、漫畫工作室紛紛與其展開了親密合作，誕生了許多優(yōu)質(zhì)作品。而這些優(yōu)秀作品繼而反哺平臺(tái)，使得網(wǎng)易漫畫在流量和付費(fèi)內(nèi)容上都逐漸走高。

3、付費(fèi)漫畫市場(chǎng)潛力巨大，網(wǎng)易漫畫拔得頭籌

隨著國(guó)民可支配收入的增加，年輕用戶的付費(fèi)能力在不斷提高;用戶在視頻、音頻、文字等各類內(nèi)容平臺(tái)的培養(yǎng)下，付費(fèi)意識(shí)也有了很大提升。

縱觀整體漫畫行業(yè)，付費(fèi)市場(chǎng)還在不斷地?cái)U(kuò)大。從目前網(wǎng)易漫畫平臺(tái)用戶的反饋數(shù)據(jù)來看，冒險(xiǎn)戰(zhàn)斗、修仙玄幻、現(xiàn)代都市、青春情感等類型的作品正在崛起。而內(nèi)容上以中國(guó)文化為特色，貼近用戶生活“接地氣”的作品也更能吸引讀者。

網(wǎng)易漫畫洞察到了市場(chǎng)趨勢(shì)以及用戶的喜好變化，目前正在加快布局付費(fèi)漫畫。從目前的各平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)情況來看，他們正在逐漸成為付費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。

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