程序化廣告平臺：程序化購買何以取代了人工購買？

在程序化購買出現(xiàn)之前，廣告主們一般通過人工溝通直接購買廣告位。那究竟是什么讓程序化購買取代了人工購買呢?我們將探究程序化購買的優(yōu)勢和人工購買的短板，為你揭秘程序化購買取代人工購買的原因。

“程序化購買”這個詞對大家來說應該并不陌生。程序化購買指的是基于自動化系統(tǒng)(技術)和數(shù)據(jù)進行廣告投放。它與常規(guī)的人工購買相比，可以極大地提高廣告購買的效率和擴大購買規(guī)模。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前大部分移動營銷交易都通過程序化購買進行，程序化購買儼然成為了移動營銷領域的主流購買方式。

購買曝光機會，不花冤枉錢

程序化購買很大程度上體現(xiàn)了新互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的特點——不購買廣告位，購買受眾。盡管廣告主通過程序化購買了投放廣告的機會，但他們真正交易的并不是那一個廣告位，而是那一次曝光機會。換言之，當一個曝光機會出現(xiàn)時，它的曝光時間、地點和受眾是已知的，而廣告主根據(jù)需求選擇是否購買，一旦購買便獲得該次曝光機會。這里的核心在于“我要不要在這個受眾面前展示廣告”而不是“我要不要買這個廣告位”。

實時競價實現(xiàn)高效交易

實時競價指的是一種利用第三方技術在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站或移動端上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。通過這個技術，廣告主可以在極短時間內(nèi)完成競價和投放的操作，整個交易過程極為高效，減少了不必要的時間成本和人力成本。

結合需求方平臺等形成一體化第三方移動平臺

除了本身具備眾多優(yōu)勢，程序化購買還可以與需求方平臺、供應方平臺和數(shù)據(jù)管理平臺等有機結合，成為廣告投放一體化的第三方移動廣告交易平臺。讓廣告主在花相同廣告預算的情況下，省心省力地達到預期甚至超出預期效果。舉個例子，匯量科技就是一個典型的第三方移動廣告交易平臺，不僅結合了以上平臺，還自帶廣告創(chuàng)意團隊和自建反作弊技術，從廣告設計、投放和反作弊提供一條龍服務。

程序化購買解決了人工購買程序冗雜、費時較長和市場價格不夠規(guī)范的缺點，實現(xiàn)了較為高效的廣告位買賣交易。因此，程序化購買是一個必然趨勢。

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