秒針發(fā)布OTT TV營銷價值報告，康佳雙優(yōu)勢推動OTT廣告變革

6月28日,秒針系統(tǒng)聯(lián)合康佳、群邑、阿里巴巴、騰訊、風行、歡網(wǎng)等十三家合作伙伴,發(fā)布了《屏端娛樂,大有作為》用戶內(nèi)容消費趨勢及 OTT TV 營銷價值研究報告。報告指出,如今國內(nèi)的OTT TV終端保有量約為2億臺,已成為消費者觀看OTT內(nèi)容的主流設備。與此同時,隨著電視屏幕尺寸的不斷擴大,消費者也享受到了更好的觀影體驗,OTT智能電視憑借海量資源優(yōu)勢已成為家庭生態(tài)的重要入口。

隨著OTT市場的快速發(fā)展以及用戶規(guī)模的日漸擴大,各大電視品牌積極探索和挖掘終端背后的經(jīng)濟價值。一方面,OTT電視大屏將數(shù)字廣告的力量與傳統(tǒng)的用戶體驗相結(jié)合,為觀眾提供了沉浸式的觀看環(huán)境;另一方面,OTT大屏廣告已經(jīng)成為廣告營銷新陣地,其豐富的廣告形式和較強的互動性備受廣告主青睞?？导阎悄茈娨暬趶姶蟮臄?shù)據(jù)支撐及精準的用戶需求洞察,正式上線廣告系統(tǒng)5.0,構(gòu)建營銷生態(tài)閉環(huán),憑借創(chuàng)新玩法和精準觸達雙優(yōu)勢,打造大屏商業(yè)變現(xiàn)新模式。

終端增量迅猛,OTT廣告價值凸顯

OTT作為家庭互聯(lián)網(wǎng)的核心,隨著消費升級的驅(qū)動,終端規(guī)模迅速擴大。數(shù)據(jù)顯示,OTT家庭覆蓋率將在2018年達到53%,未來將有更多流量來自于家庭智能終端,智能電視用戶規(guī)模及活躍度極大地影響了廣告投放的經(jīng)濟價值。據(jù)奧維云網(wǎng)預測,今年年底OTT廣告市場將沖破25億大關,并于2019年大步邁入百億市場規(guī)模,大屏廣告迎來巨大發(fā)展。

憑借出色的硬件制造實力及專業(yè)的運營模式,截至2018年第一季度,康佳智能電視的終端累積激活量已達2460萬,月活用戶1620萬,每年新增用戶700萬,深度影響9348萬家庭用戶?？导央娨曈脩艋鶖?shù)增長的同時,其用戶還具備購買力強、粘性強和活躍度高等特性,康佳電視日均開機時長達6.18小時,高于行業(yè)平均水平10%以上。

龐大的用戶基數(shù)及超高的用戶粘性,為康佳的用戶價值加持,也為商業(yè)變現(xiàn)提供了現(xiàn)實依據(jù)。以OTT大屏特性為基準,家庭生活為場景,康佳持續(xù)升級自身廣告業(yè)務系統(tǒng),通過用戶重返客廳捕獲流量,又深入家庭場景,實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化,幫助廣告主實現(xiàn)品效合一。

全閉環(huán)式曝光,康佳廣告系統(tǒng)強勢領跑

全網(wǎng)流量和傳統(tǒng)電視流量正在向OTT傾斜,以智能電視為核心的客廳經(jīng)濟正在爆發(fā)?？导殉浞职l(fā)揮用戶規(guī)模優(yōu)勢,以智能電視作為重要陣地,與家庭用戶展開深度溝通,在大屏廣告上精耕細作,賦予大屏商業(yè)變現(xiàn)更多可能,全面釋放OTT大屏的市場價值。

康佳以多種特色操作界面為自然展示區(qū)域,以場景互動為消費轉(zhuǎn)化入口,以自有應用實現(xiàn)精準投放,從開機、操作使用到關機,打造多種新媒體廣告形式,實現(xiàn)全閉環(huán)式強曝光。康佳突破傳統(tǒng)限制,根據(jù)內(nèi)容劃分推出專區(qū)廣告,不同屬性的廣告在不同專區(qū)進行投放,以優(yōu)質(zhì)的關聯(lián)內(nèi)容實現(xiàn)精準觸達,并提升品牌好感度?；谟脩舨僮鲌鼍?康佳的創(chuàng)新性廣告容器“首頁換膚廣告”將品牌信息與操作界面完美融合,在保證用戶視覺體驗不受影響的同時實現(xiàn)強制曝光,品牌展示更具親和力。此外,康佳還具備開機廣告、首頁品牌banner、屏保廣告、應用開屏/視頻前貼、關機圖文廣告等多種廣告形式,為廣告主提供全面的家庭路徑營銷解決方案。

康佳的特色廣告位支持多圖片、多視頻輪播,每張圖片或視頻可以對應不同的廣告和不同的監(jiān)測地址,無干擾進入廣告,百分百觸達用戶。用戶在觀看正片前,會看到多個品牌廣告輪播,既能實現(xiàn)信息多樣化展示,打破單調(diào)乏味,也能兼顧不同受眾的差異化需求,實現(xiàn)流量和美譽度雙豐收。

創(chuàng)新廣告玩法,康佳深耕大屏變現(xiàn)模式

OTT大屏廣告進入了新的發(fā)展階段,電視廠商需要突破固有思維,基于終端,更要超越終端,關注其背后的家庭和場景?？导焉疃确治鲇脩粲^影習慣及操作路徑,打造家庭場景營銷,升級廣告新玩法,掘金大屏市場。

大屏廣告的價值除了高曝光量,更體現(xiàn)在強轉(zhuǎn)化率上,如何實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn),一直都是各大廠商發(fā)展的桎梏。研究結(jié)果表明,相較于其他個人數(shù)字終端的碎片化觀看行為,OTT TV大屏帶來的高集中度的觀看場景,讓廣告主擁有更多機會傳播更豐富的信息,與消費者深入交流,也擁有更多空間去塑造品牌形象。

近期上線的康佳廣告系統(tǒng)5.0推出新型屏保廣告,在屏保的播放過程中,用戶可以對感興趣的內(nèi)容手動切換回看,并可以進行點擊操作,跳轉(zhuǎn)至特定的應用執(zhí)行相應的功能,信息曝光量增加的同時,轉(zhuǎn)化率也大幅提升。此外,康佳廣告系統(tǒng)5.0采用新型二維碼技術(shù),將廣告二維碼附加在圖片或視頻畫面上,為用戶提供了快捷式入口,掃一掃即可了解產(chǎn)品信息,驅(qū)動消費轉(zhuǎn)化,為廣告主積極引流。

隨著客廳消費場景的崛起,康佳作為入局大屏廣告的先行者,基于用戶的日常觀影場景革新形式,推出場景伴隨廣告。在用戶觀看影視劇時,彈出與視頻內(nèi)容相關的廣告,如視頻中出現(xiàn)“范冰冰”,則可以實時彈出其代言的廣告,相關信息可以通過圖片、活力動圖、同款邊看邊買等形式出現(xiàn)。除此以外,還可以根據(jù)播放內(nèi)容設置投票互動場景,拉近與用戶的距離。通過簡單的操作形式,趣味的交互形式,以及產(chǎn)品信息場景化的生動展示,有效促進流量轉(zhuǎn)化。

OTT TV的快速發(fā)展,讓行業(yè)內(nèi)外人士目光齊聚大屏。智能電視大屏廣告正處于市場發(fā)展的紅利期,憑借規(guī)模和效率優(yōu)勢,為行業(yè)發(fā)展和品牌傳播帶來了新的機遇?？导褟V告系統(tǒng)將大數(shù)據(jù)和生活場景延伸至消費需求,全面覆蓋家庭營銷場景,其豐富的廣告形態(tài)和良好的投放效果,贏得眾多廣告主的一致認可。面對OTT市場的激烈競爭以及消費升級的市場趨勢,康佳也將以全新的互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略積極應對,優(yōu)化調(diào)整跨屏戰(zhàn)略中的大屏運營模塊,繼續(xù)探索OTT廣告的潛力,深度挖掘大屏背后的價值內(nèi)核,積極構(gòu)建智慧家庭新格局,引領行業(yè)開啟新一輪的跨越性發(fā)展。

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