德施曼攜手騰訊家居發(fā)布《中國智能鎖消費(fèi)者分析報告》

2018年7月8日，中國建博會于廣州盛大開幕。7月9日，騰訊家居結(jié)合百萬用戶大數(shù)據(jù)，聯(lián)合智能鎖領(lǐng)軍品牌德施曼在會上發(fā)布了《中國智能鎖消費(fèi)者分析報告》，對當(dāng)今人居生活的升級與改變，以及中國智能鎖的應(yīng)用現(xiàn)狀以及未來發(fā)展進(jìn)行了全面解讀和深度分析。

發(fā)布會上，騰訊家居主編黃小容介紹，這份報告從新生代所處的經(jīng)濟(jì)、社會背景出發(fā)，對他們的價值觀和消費(fèi)態(tài)度進(jìn)行了精準(zhǔn)細(xì)致的研究和分析，以大數(shù)據(jù)梳理整合了新生代的人居生活方式及選擇，數(shù)據(jù)顯示，在中國家居市場，新生代的消費(fèi)力已經(jīng)崛起，他們對新生事物的接受度更高，也更青睞智能、便捷及高效的生活新方式。

報告中還顯示，在裝修選購方面，68.47%的新生代最看重智能化，并且專注品牌。而智能鎖作為智能家居的入門級產(chǎn)品，無疑將成為這批消費(fèi)者實踐智能化生活體驗的首選產(chǎn)品之一。同時，調(diào)研樣本中也體現(xiàn)了智能鎖行業(yè)仍處發(fā)展初期的現(xiàn)狀，購買者以創(chuàng)新者和早期使用者為主，但未來考慮購買指紋鎖的用戶有著66%的比例，“方便，不用帶鑰匙”成為最大的購買因素，而“對指紋鎖品牌、價格、性能的沒概念”使這部分消費(fèi)群體望而卻步。對比現(xiàn)實中智能鎖并不高昂的市場價格，這部分群體將是未來智能鎖消費(fèi)的主力軍。

作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境浸染下長大的一代，報告顯示家居家裝消費(fèi)者選擇線上購物的比例高于線下，購物網(wǎng)站是目前消費(fèi)者了解和購買電子產(chǎn)品的主要渠道，消費(fèi)習(xí)慣的變革帶動家居家裝品牌業(yè)務(wù)模式的變化。正是基于這樣的變化，德施曼在2016年就推出了德施曼互聯(lián)網(wǎng)品牌——小嘀，而小嘀智能鎖在天貓、京東雙平臺電子鎖類目連續(xù)兩年奪得銷量第一。除了購買渠道，報告從職業(yè)、年齡性別、家庭結(jié)構(gòu)、住房狀態(tài)等各個方面分析了消費(fèi)者情況，為行業(yè)未來發(fā)展方向提供了一定的參考價值。

會上，德施曼市場總監(jiān)姜康琦表示，作為最受消費(fèi)者喜愛的品牌，德施曼將時時關(guān)注新生代消費(fèi)形式、消費(fèi)習(xí)慣的變化，通過在產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新，積極推進(jìn)和引導(dǎo)行業(yè)的健康快速發(fā)展。

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