斗魚“游戲+娛樂”戰(zhàn)略交滿分答卷 市場(chǎng)滲透率行業(yè)第一

近日，由Quest Mobile數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在直播行業(yè)眾APP中，斗魚APP在今年第二季度的三個(gè)月單月MAU分別是4045萬、3950萬和4160萬，同比增長(zhǎng)了52%、38%和42%，相較于虎牙APP一直以來的平緩上升，從去年7月以來斗魚的月活用戶數(shù)就全面領(lǐng)先其他直播平臺(tái)，并且屢創(chuàng)新高。而熊貓直播和觸手APP則呈現(xiàn)出明顯的不升反降的趨勢(shì)。

與此同時(shí)，極光大數(shù)據(jù)公布的榜單也顯示，截至2018年6月30日，在游戲直播領(lǐng)域各平臺(tái)梯隊(duì)也已日益明朗，斗魚和虎牙直播平臺(tái)不論在市場(chǎng)滲透率還是月活用戶數(shù)上都高分領(lǐng)先于其他玩家，作為第一梯隊(duì)的直播平臺(tái)，已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

其中值得關(guān)注的是，擁有3.98%高滲透率的斗魚比虎牙3.49%的滲透率高了0.49個(gè)百分點(diǎn)，而第二梯隊(duì)的熊貓直播、企鵝電競(jìng)均處于1%-2%的量級(jí)之間，兩個(gè)梯隊(duì)間呈現(xiàn)出了較大的差距。而在月活用戶層面，近3個(gè)月的數(shù)據(jù)顯示，斗魚的月活人數(shù)曾一度高出虎牙接近700萬的量級(jí)，由此觀之，斗魚或已經(jīng)坐穩(wěn)游戲直播市場(chǎng)的頭把交椅，領(lǐng)先姿態(tài)十分顯著。

因此，不論是平臺(tái)的市場(chǎng)滲透率，還是移動(dòng)APP端的用戶數(shù)，斗魚都呈現(xiàn)出領(lǐng)先之勢(shì)。而從行業(yè)層面來看，在經(jīng)歷了直播平臺(tái)混戰(zhàn)和比拼主播個(gè)人實(shí)力和平臺(tái)能力的初期競(jìng)爭(zhēng)之后，直播領(lǐng)域或正式開啟了下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

而從斗魚和虎牙取得的成績(jī)來反觀他們?cè)陬I(lǐng)域內(nèi)的探索和動(dòng)作，我們不難發(fā)現(xiàn)，雙方在直播行業(yè)都有著清晰的市場(chǎng)洞見：其一就體現(xiàn)在對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重視，斗魚提出“全民電競(jìng)”的概念;而虎牙則將游戲既視為娛樂也視為社交，電競(jìng)視野的迅猛發(fā)展給了游戲直播行業(yè)重要的前進(jìn)契機(jī)，而斗魚和虎牙無疑在正確站隊(duì)上是沒有差異的。而其二，則在于內(nèi)容建設(shè)層面，斗魚方面曾公開表示，直播行業(yè)的下半場(chǎng)將是內(nèi)容之戰(zhàn);而虎牙也在持續(xù)發(fā)力，在主播、直播內(nèi)容等層面不斷創(chuàng)新，更前瞻性地推動(dòng)了中國(guó)游戲出海的機(jī)會(huì)。

看似在同一條路上飛馳的斗魚和虎牙的差距究竟體現(xiàn)在何處呢?事實(shí)上，在內(nèi)容建設(shè)的前提下，斗魚將這一目的實(shí)現(xiàn)具體細(xì)化為“游戲+娛樂”的戰(zhàn)略級(jí)定位，“游戲”為電競(jìng)服務(wù)，而“娛樂”則為用戶需求服務(wù)，而最終生產(chǎn)的合力效果，則直接讓觀眾從中獲益，享受到平臺(tái)建設(shè)過程中的諸多內(nèi)容福利。

而“游戲+娛樂”的戰(zhàn)略一方面，讓斗魚在主播培養(yǎng)上持續(xù)深耕，從最初的“主播星計(jì)劃”到“王者之路”活動(dòng)，不斷培養(yǎng)和招募潛力主播，在主播的布局上呈現(xiàn)出最大程度的開放之勢(shì)。而與此同時(shí)，斗魚完備的主播培養(yǎng)機(jī)制更加能支撐起斗魚在游戲主播上不斷開疆拓土的野心。近來，LCK八大豪門戰(zhàn)隊(duì)加盟斗魚，LOL板塊也迎來了英雄聯(lián)盟官方主持的加入，而Biu公會(huì)的順利入住，以及DNF板塊旭旭寶寶放棄虎牙高薪加入斗魚，無不成為斗魚主播版圖日漸清晰的寫照。

而另一層面，長(zhǎng)遠(yuǎn)的電競(jìng)視野讓斗魚在直播內(nèi)容上有的放矢，直播內(nèi)容在追求全面的同時(shí)，更加有所詳略，以內(nèi)容的權(quán)重支撐起電競(jìng)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程。在引入高端賽事上，斗魚展現(xiàn)出了碾壓式的優(yōu)勢(shì)，在LOL賽事上，無論是LPL春季賽決賽還是MSI季中賽決賽，斗魚直播的彈幕人數(shù)和彈幕量都達(dá)到數(shù)百萬量級(jí)，全網(wǎng)領(lǐng)先;而斗魚還拿到德瑪西亞杯的獨(dú)播權(quán)。不僅如此，在賽事打造上，斗魚所創(chuàng)辦的“斗魚黃金大獎(jiǎng)賽”、“DSL斗魚超級(jí)聯(lián)賽”以及“斗魚刺激戰(zhàn)場(chǎng)千人公開賽”等都獲得了井噴式的流量收益，引發(fā)業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

再反觀虎牙，盡管在主播上和直播權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)上，也都不遺余力在做同樣的事，但官方重磅賽事資源畢竟有限，在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)或引致連續(xù)失去機(jī)會(huì)，而在自制賽事的制作上，虎牙的重心似乎也并未在此持續(xù)發(fā)力。因此，盡管行業(yè)內(nèi)都在做同樣的事，但發(fā)力的程度、發(fā)力的重點(diǎn)、以及明確的戰(zhàn)略布局，都將進(jìn)一步影響整體的能力施展和最終效果。

在“游戲+娛樂”的清晰戰(zhàn)略下，斗魚開啟兩條腿走路的方式，一邊探索行業(yè)的發(fā)展方向，不遺余力向電競(jìng)產(chǎn)業(yè)化的大趨勢(shì)進(jìn)軍;而另一層面，在不斷洞察和滿足日益復(fù)雜的用戶需求的同時(shí)，在主播和直播內(nèi)容兩個(gè)層面雙向發(fā)力，長(zhǎng)此以往，或?qū)⒂袡C(jī)會(huì)以全新的電競(jìng)視野重新定義游戲直播，為整個(gè)直播行業(yè)走出一條發(fā)展范式般的探索之路。

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