智能家居單品的超級(jí)爆發(fā)期 全屋智能暫時(shí)“涼涼”？

智能家居單品的定義與現(xiàn)象級(jí)的“五大金剛”

IoT時(shí)代有著不同的玩法與百家爭(zhēng)鳴的業(yè)態(tài)，所有參與陣營(yíng)都在嚴(yán)陣以待、厲兵秣馬，期望通過(guò)智能家居硬件或軟件的方式獲得一杯羹。而智能家居硬件的呈現(xiàn)形式簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：一種是智能家居單品，另一種是集成的智能家居系統(tǒng)，目前對(duì)全宅智能家居系統(tǒng)最熱衷的描述是“全屋智能”。我們也可以這么闡述定義，智能單品是全屋智能系統(tǒng)中剝離出來(lái)，僅指定專一功能的產(chǎn)品，同時(shí)可兼容到全宅智能系統(tǒng)的智能化產(chǎn)品。

全球智能家居單品的鼻祖是Nest智能溫控器，Nest的大獲成功，首先基于美國(guó)龐大的溫控市場(chǎng)需求，其次Nest的創(chuàng)業(yè)人員來(lái)自蘋果團(tuán)隊(duì)，在平臺(tái)、采集、服務(wù)這三方面有非常強(qiáng)大的技術(shù)支持。因?yàn)閲?guó)內(nèi)主要是室內(nèi)分體掛機(jī)空調(diào)，基本使用遙控器而非溫控器，所以國(guó)內(nèi)智能溫控器并沒(méi)有緊隨Nest，實(shí)現(xiàn)智能單品的爆發(fā)突破。

對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，2017年之前，智能插排、智能燈泡等智能家居單品嶄露頭角，因?yàn)橥袋c(diǎn)不足，沒(méi)有引起現(xiàn)象級(jí)的爆發(fā)熱度。而進(jìn)入2017年~2018年，除去智能家電、智能穿戴與傳統(tǒng)智能硬件品類，出現(xiàn)了五款超級(jí)火爆的現(xiàn)象級(jí)智能家居單品。目前按照單品爆發(fā)熱度排名為：智能音箱、智能門鎖、智能攝像頭、智能機(jī)器人(如智能掃地機(jī)器人、兒童陪伴智能機(jī)器人)與智能晾衣機(jī)。以上“五大金剛”撐起了目前智能家居單品半壁江山的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全屋智能家居系統(tǒng)。

平衡尺：智能單品與全屋智能的交織

當(dāng)下，智能單品的快速成長(zhǎng)程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)系統(tǒng)級(jí)的智能家居，從目前C端市場(chǎng)的整體情況來(lái)看，智能單品的出貨規(guī)模大于智能家居全屋系統(tǒng)的走量。同時(shí)，市場(chǎng)也出現(xiàn)了一種現(xiàn)象，目前大部分做全宅智能系統(tǒng)的廠家也都是單品供應(yīng)商，同時(shí)在智能單品方面也花費(fèi)了大量的成本進(jìn)行投入和研發(fā)。在全國(guó)最專業(yè)的智能家居展會(huì)——上海國(guó)際智能家居展(SSHT)上，體現(xiàn)出了風(fēng)向標(biāo)的地位，這幾年觀展期間我們都嗅到了這種趨勢(shì)，在全屋智能廠家的展位上，幾乎都有攝像頭、門鎖、魔鏡、晾衣架與智能音箱等較為熱門的智能單品。

相比傳統(tǒng)的總線制智能家居系統(tǒng)，單品銷量在C端的全面爆發(fā)，更加普惠于普通消費(fèi)者。

企業(yè)與用戶深度接觸的話語(yǔ)權(quán)，目前已經(jīng)從全屋智能傾斜到了智能單品。未來(lái)幾年也會(huì)呈現(xiàn)這種態(tài)勢(shì)，智能家居單品硬件可謂琳瑯滿目，我們預(yù)估下一波將會(huì)跑出的品類包括：智能馬桶、智能貓眼、智能鞋柜、智能花盆、智能窗簾電機(jī)、智能溫控器、智能魔鏡、智能垃圾桶、智能傳感器、智能路由器等一系列暫時(shí)較為冷門的單品陣營(yíng)，這些單品隨時(shí)可能會(huì)一夜爆發(fā)。隨著技術(shù)的不斷迭代，其實(shí)像智能開關(guān)、智能傳感器、背景音樂(lè)等智能家居的產(chǎn)品形式，都在往輕量級(jí)的單品形態(tài)轉(zhuǎn)型。

從單品到場(chǎng)景：智能家居單品屬性解讀

爆發(fā)的智能單品都具有高頻基因，用戶幾乎每天都要使用，智能家居熱點(diǎn)單品確實(shí)能解決傳統(tǒng)設(shè)備無(wú)法提供的功能和便利。2018年因?yàn)橹悄芗揖訂纹返慕槿耄悄芗揖右呀?jīng)不再是噱頭，不再是圈內(nèi)熱圈外冷，而是真正進(jìn)入到了落地年，確確實(shí)實(shí)正在改變你我的生活?？梢哉f(shuō)，智能家居單品讓原本在消費(fèi)者心理較為陌生的“智能家居”，生起了一團(tuán)火，有了知名度。我們將每年稱為“智能家居的元年”，似乎已經(jīng)麻木，單品的爆發(fā)給行業(yè)打上了強(qiáng)心劑，行業(yè)人不忘初心，攜手走向未來(lái)。

智能家居單品有些具有很強(qiáng)的DIY屬性，即買即用，獨(dú)立購(gòu)買、獨(dú)立安裝，像智能攝像頭、智能音箱與智能機(jī)器人。但是有些也比較重安裝，例如智能門鎖與智能晾衣機(jī)。主流智能晾衣架售價(jià)在2000左右，是手搖、落地、外飄等傳統(tǒng)晾衣架產(chǎn)品售價(jià)的 4-5 倍;主流的智能鎖，售價(jià)也在2000以上，是傳統(tǒng)機(jī)械鎖價(jià)格的幾倍。這兩者都屬于價(jià)格較高的智能單品，目前都是中高端用戶居多，而且比智能家居中其它的單品更需要安裝服務(wù)。

轉(zhuǎn)型成物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在推進(jìn)智能家居方面的單品時(shí)，例如典型的小米“單品派”，往往會(huì)把用戶獲取與后期運(yùn)營(yíng)作為贏利點(diǎn)，而非硬件本身，所以硬件的利潤(rùn)率很低，用戶前期的購(gòu)買成本也很低。物聯(lián)網(wǎng)低價(jià)格的硬件策略會(huì)刺痛傳統(tǒng)智能硬件的廠家利益，但超低價(jià)不代表高性價(jià)比與過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，智能單品的市場(chǎng)足夠大，壟斷難以形成。

同時(shí)，傳統(tǒng)硬件智能廠家在產(chǎn)品細(xì)分化與硬件實(shí)力上不可小覷，更多差異化、精細(xì)化的智能單品在推動(dòng)市場(chǎng)的良性發(fā)展。再好的智能單品不能掩蓋他原有的功能屬性，功能穩(wěn)定性應(yīng)該超越功能多樣性，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的安全性應(yīng)該高于一切，這些都是智能單品想要立足的必要條件，值得每一個(gè)廠家警醒。

智能單品“前半生”與“后半生”的阻力

智能家居單品的“前半生”主要是走出來(lái)。時(shí)光倒流5年前，智能家居單品與系統(tǒng)都在靜默的時(shí)代里，智能家居單品依然被圈內(nèi)過(guò)度忽視，行業(yè)內(nèi)都在錯(cuò)誤地認(rèn)為，不能互聯(lián)互通的弊端極大的阻礙了智能單品的市場(chǎng)滲透，構(gòu)建場(chǎng)景的系統(tǒng)級(jí)智能家居才是王道。

而近兩年單品市場(chǎng)爆發(fā)被打臉以后，以高性價(jià)比的智能單品大規(guī)模實(shí)行to C戰(zhàn)略，取得了大獲成功，從行得通到行不通的終極原因，是產(chǎn)品著實(shí)觸碰到了用戶的G點(diǎn)。因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)、新零售、眾籌等熱詞的沖擊下，主力消費(fèi)人群為80、90后，擁有年輕化、經(jīng)濟(jì)能力提升、接受新生事物能力強(qiáng)、更追求生活品質(zhì)。大多數(shù)消費(fèi)者，往往從智能單品開始嘗鮮，體驗(yàn)感滿足后，消費(fèi)需求升級(jí)隨之而來(lái)，而不是一次性購(gòu)入全屋智能設(shè)備。相信千禧年一代消費(fèi)者的生命中，一定有一款智能家居單品與之陪伴。

多品類的智能家居單品，走出來(lái)后會(huì)考慮“后半生”的問(wèn)題，所謂“后半生”是二次突破，因?yàn)橹悄軉纹芬廊贿€有許多弊端。用戶在單品過(guò)多的情況，也會(huì)出現(xiàn)APP過(guò)多，無(wú)法聯(lián)動(dòng)，降低體驗(yàn)感。不同的智能單品不能共享一個(gè)APP，單品過(guò)多依然解決不了碎片化的問(wèn)題，N個(gè)智能單品的簡(jiǎn)單組合，只能搭建出簡(jiǎn)單的場(chǎng)景，游離在“輕智能”與“偽智能”之間，這不是智能家居的初衷。

突破后半生后，目前較為“涼涼”的全屋智能將會(huì)被海量的智能爆品撐起，未來(lái)智能單品將像一塊塊拼圖一樣，相互融入到統(tǒng)一的系統(tǒng)中，組成用戶都再熟悉不過(guò)的全屋智能控制系統(tǒng)，屆時(shí)，全屋場(chǎng)景的教育成本將“幾乎為零”，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)里面的產(chǎn)品再熟悉不過(guò)。

現(xiàn)階段的全屋智能對(duì)絕大多數(shù)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是”劉姥姥逛大觀園,頭一遭”，這都是單品尚未教育普及的原因，節(jié)點(diǎn)引起的質(zhì)變還未到來(lái)。用戶在深度把玩某品類的智能單品，獲得一定的認(rèn)知與認(rèn)可后，會(huì)選擇購(gòu)買更多的單品，當(dāng)多個(gè)單品在用戶家中，聯(lián)動(dòng)需求與想象隨之而來(lái)，而聯(lián)動(dòng)后的系統(tǒng)將呈現(xiàn)出場(chǎng)景。“單品智能化”正在逐漸向“場(chǎng)景智能化”過(guò)度，未來(lái)用戶將注重一套完整的家居體驗(yàn)。

單品中不可或缺的陣營(yíng)：物聯(lián)網(wǎng)梯隊(duì)

轉(zhuǎn)型成物聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)其重心在單品與平臺(tái)上。在單品品類內(nèi)，物聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)布局的領(lǐng)域，都已出現(xiàn)大面積價(jià)格站與品牌的洗牌現(xiàn)象。目前的重災(zāi)區(qū)在智能音箱與智能攝像頭，智能音箱、智能攝像頭在物聯(lián)網(wǎng)巨頭品牌的染指沖擊下，價(jià)格已經(jīng)非常親民。為何選擇這兩大板塊，因?yàn)閱纹诽峁┑闹悄芄δ芸梢越鉀Q單場(chǎng)景或局部功能需求，其中智能音箱帶有語(yǔ)音入口級(jí)屬性，而智能門鎖帶有入戶安防的入口級(jí)屬性。

智能門鎖、智能機(jī)器人與智能晾衣機(jī)目前“量質(zhì)兼顧”，所以價(jià)格較高，讓絕大多數(shù)普通消費(fèi)者望而卻步，物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)有入局這三種品類的意圖，這三大品類很可能也將進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攻擊的淪陷區(qū)。

智能音箱作為家庭核心級(jí)交互硬件是新興品類的產(chǎn)品，爆發(fā)的主要原因是集成了下一代核心交互系統(tǒng)——智能語(yǔ)音，通過(guò)第三代立體式人機(jī)交互界面，重新構(gòu)筑老少皆宜的便捷式交互方式，正在迭代全屋智能的控制入口。2017-2018年例如BAT、360、小米、京東、谷歌、亞馬遜、蘋果都在打造智能音箱，隨著物聯(lián)網(wǎng)巨頭的不斷入局，智能音箱已經(jīng)進(jìn)入洗牌期，在2018年9月3-5日的上海國(guó)際智能家居展(SSHT)上，將會(huì)看到大批量的智能單品與全宅系統(tǒng)，與海內(nèi)外知名智能音箱對(duì)接兼容，智能家居大語(yǔ)音時(shí)代已經(jīng)全面來(lái)臨。

同時(shí)亞馬遜、谷歌、小米、360、華為都在大面積涉足智能攝像頭領(lǐng)域，智能安防是智能家居目前最主要的子系統(tǒng)，具有硬性的強(qiáng)需求，而攝像頭又是安防的核心級(jí)硬件，物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將會(huì)借助視覺(jué)AI體現(xiàn)出云端數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，站在IoT制高點(diǎn)的法寶就是無(wú)處不在的攝像頭。

從去年618開始，智能鎖市場(chǎng)幾倍銷量增長(zhǎng)爆發(fā)已經(jīng)有目共睹，從毫不起眼的小單品到智能五金品類銷量第一，智能鎖首先跑出百億市場(chǎng)，讓人瞠目結(jié)舌。小米、360、錘子等都在涉足智能鎖，這種陣營(yíng)與推廣的形勢(shì)將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，畢竟智能鎖市場(chǎng)的肉足夠鮮美。

物聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)下一波的單品涉足點(diǎn)可能是智能晾衣機(jī)。與傳統(tǒng)功能單一的晾衣架相比，智能晾衣機(jī)集成多種功能，免去了部分手動(dòng)晾衣過(guò)程，烘干與殺菌甚至是香薰功能，則更好地滿足了在梅雨、陰天等惡劣天氣和體驗(yàn)升級(jí)場(chǎng)景下的晾衣需求。智能晾衣架僅占晾衣架整體市場(chǎng)容量的1-2%，但從高鐵、機(jī)場(chǎng)、央視的廣告大戰(zhàn)來(lái)說(shuō)，C端教育程度十足。

大生態(tài)：物聯(lián)網(wǎng)巨頭搭建的單品互聯(lián)互通平臺(tái)

云平臺(tái)的長(zhǎng)足進(jìn)步推進(jìn)了智能單品的互聯(lián)互通性，例如互聯(lián)網(wǎng)公司構(gòu)建的HomeKit、Alink、HiLink、DuerOS等軟協(xié)議物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)云端互聯(lián)的方式，已經(jīng)可以將市面上不同品牌與品類的各單品間互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。單品接入大平臺(tái)的方式也很簡(jiǎn)單，如模塊接入、SDK接入或者云對(duì)云接入。

例如智能音箱天貓精靈已經(jīng)可以將海量的智能單品，相互聯(lián)動(dòng)。又例如亞馬遜通過(guò)Alexa語(yǔ)音平臺(tái)，搭配矩陣式智能音箱硬件，實(shí)現(xiàn)了上萬(wàn)臺(tái)設(shè)備的聯(lián)動(dòng)，其中不乏很多都是智能單品，絕大多數(shù)Alexa互聯(lián)的設(shè)備都是通過(guò)云端聯(lián)動(dòng)，而非本地設(shè)備與設(shè)備間的聯(lián)動(dòng)，將智能家居的前后裝系統(tǒng)無(wú)縫打通，構(gòu)建出各式各的超級(jí)智能家居場(chǎng)景。

目前，單品依附的平臺(tái)仍然處在野蠻生長(zhǎng)期，未來(lái)可能平臺(tái)間因?yàn)楦髯岳娴膯?wèn)題，平臺(tái)間無(wú)法互聯(lián)互通，其下掛的平臺(tái)內(nèi)互聯(lián)互通的設(shè)備，依然不能統(tǒng)一到一個(gè)云端內(nèi)，所以大一統(tǒng)的高度互聯(lián)互通時(shí)代不會(huì)來(lái)臨。但不可否認(rèn)的趨勢(shì)是，未來(lái)智能家居單品想與海量的其他智能產(chǎn)品互聯(lián)互通，必須依附平臺(tái)提供的本地邊緣計(jì)算與云計(jì)算。

在即將舉辦的2018上海國(guó)際智能家居展(SSHT)上，不僅僅會(huì)看到海量的單品已經(jīng)融入各大語(yǔ)音與互聯(lián)平臺(tái)，尤其是中控控制與全屋智能類企業(yè)，都在通過(guò)大平臺(tái)的語(yǔ)音與互聯(lián)平臺(tái)做對(duì)接，將自身的產(chǎn)品與更多品牌互聯(lián)互通，構(gòu)建成一個(gè)個(gè)新的大生態(tài)系統(tǒng)。

制高點(diǎn)：SSHT觀摩“智能單品”與“全屋智能”

上海國(guó)際智能家居展(SSHT)作為專業(yè)的智能家居綜合性展示平臺(tái)，目前已經(jīng)發(fā)展成為智能家居行業(yè)的晴雨表，想在海量的智能產(chǎn)品中洞察出更多的爆款單品嗎?想體驗(yàn)智能單品與中控系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)嗎?來(lái)上海國(guó)際智能家居展(SSHT)吧!智能家居解決方案提供商、家庭影音及娛樂(lè)系統(tǒng)、智能照明控制系統(tǒng)、家用暖通和新風(fēng)系統(tǒng)、家庭安防及樓宇對(duì)講、智能遮陽(yáng)及電動(dòng)窗簾、智能家電及智能硬件產(chǎn)品等應(yīng)有盡有。

2018年9月3日- 5日的上海新國(guó)際博覽中心，一年一度的上海國(guó)際智能家居展(SSHT)將圍繞單品與系統(tǒng)再度來(lái)襲，展會(huì)將由智能家居行業(yè)大佬、明星企業(yè)、前沿技術(shù)大咖、集成商、經(jīng)銷商、直營(yíng)商、合作商、專業(yè)媒體、專業(yè)觀眾、學(xué)者等一起構(gòu)筑的智能家居年度朝圣地。

“碼”上獲票

時(shí)間：9月3日-5日

地點(diǎn)：上海新國(guó)際博覽中心W3及W4館

中國(guó)上海浦東新區(qū)龍陽(yáng)路2345號(hào)

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