經(jīng)過半個(gè)月的辛勤灌溉,山東德州的嚴(yán)明麗在手機(jī)游戲里種植的芒果成熟了。3天后,嚴(yán)明麗收到了貼有多多果園紅標(biāo)簽的快遞盒,6枚來自大涼山會理縣的芒果青中泛紅,散發(fā)著香氣。關(guān)聯(lián)虛擬與現(xiàn)實(shí)的,是拼多多APP中的購物游戲多多果園,在這里用戶每種植成熟一棵果樹,就會收到拼多多從產(chǎn)地采購的一箱水果。(7月23日中國新聞網(wǎng))
玩著游戲,居然也能精準(zhǔn)扶貧——大概只有在互聯(lián)網(wǎng)上,才會發(fā)生這種“羊毛出在狗身上,由豬買單”的新鮮事。用戶玩著種水果樹的手機(jī)游戲,果子熟了,不僅真能收到新鮮水果,還能為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的上行優(yōu)化做貢獻(xiàn)。因?yàn)?,多多果園上每成熟一批果子,拼多多就會對應(yīng)向邊遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)戶采購一批。
創(chuàng)造這一“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新鮮模式的拼多多,可謂中國互聯(lián)網(wǎng)的又一個(gè)奇跡。再過幾天,就要登陸納斯達(dá)克上市了,想來又一批億萬富翁即將誕生。2015年9月成立的拼多多,創(chuàng)造性地結(jié)合了社交與電商兩大基因,成為一匹流量黑馬。創(chuàng)業(yè)3年就上市,似乎已經(jīng)不算特別稀奇,但在電商競爭如此激烈的背景下,拼多多仍能脫穎而出,確實(shí)厲害。
尤其是,拼多多是一家在上海創(chuàng)業(yè)的公司。要知道,沒出過BAT的上海,一度被描述成了互聯(lián)網(wǎng)的棄兒。拼多多雖然是在上海創(chuàng)業(yè),卻一直利用自身創(chuàng)新模式,致力于精準(zhǔn)助農(nóng),這一點(diǎn)難能可貴。因?yàn)樗鼈?,我們?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”有了更多理解,不僅可以搞農(nóng)村電子商務(wù),還可以通過社交消費(fèi)鏈幫助大量農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品上行問題。
眾所周知,中國土地相對零散,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不夠集約化,單戶農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品分散銷售,受市場波動、信息滯后、交通不便影響極大。對農(nóng)戶來說,他們最希望的,就是能有一個(gè)大買家,一次性把自己全部的,甚至是全村的農(nóng)產(chǎn)品都給買走。最好是,能夠根據(jù)訂單“計(jì)劃性生產(chǎn)”,哪種好賣哪種利潤高就種哪種。而多多果園在這方面,已經(jīng)有了很好的嘗試。
將傳統(tǒng)網(wǎng)購的“物以類聚”升級為“人以群分”,高效聚集同質(zhì)化需求,幫助供給側(cè)精準(zhǔn)快速找到目標(biāo)客群,實(shí)現(xiàn)規(guī)模化定制生產(chǎn)。這既是拼多多社交電商的優(yōu)勢,事實(shí)上也是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”大有可為的新圖景。這一模式具備長遠(yuǎn)意義,它能讓不同品質(zhì)、種類、數(shù)量的小規(guī)模農(nóng)貨,實(shí)現(xiàn)半定制批量處理,降低不必要的中間成本,使小規(guī)模定制服務(wù)成為可能。
精準(zhǔn)扶貧的關(guān)鍵,不在授人以魚,而在授人以漁。讓農(nóng)民辛苦種出來的農(nóng)產(chǎn)品,能夠賣得出去,而且價(jià)格不錯(cuò),這最重要。隨著新型電商不斷花樣翻新,“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”面臨著更多更好的機(jī)遇。通過“拼”模式,快速聚集消費(fèi)需求,實(shí)現(xiàn)大規(guī)模多對多匹配,將農(nóng)產(chǎn)品直接送到消費(fèi)者手中,充滿了發(fā)展的想象空間,必將為精準(zhǔn)扶貧開辟新路徑。
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