知識(shí)+短視頻，雙風(fēng)口是否成就流量新入口

QuestMobile最新報(bào)告顯示，短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增加，已超綜合資訊類APP。而隨著直播平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)向短視頻風(fēng)口，從熱播主流轉(zhuǎn)為配角，風(fēng)口改道短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)象與趨勢(shì)。

在用戶增長(zhǎng)放緩、流量越來(lái)越貴、正向價(jià)值越來(lái)越成為主流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，短視頻除了“快消”和“娛樂(lè)”，確實(shí)需要一個(gè)新入口期待破局。

短視頻瓜分7000億分鐘 爭(zhēng)奪“時(shí)長(zhǎng)”成為新焦點(diǎn)

截至今年6月，短視頻用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)471.1%，為7267億分鐘，以前一直占主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的長(zhǎng)視頻則為7617億分鐘，兩者已經(jīng)十分相近。 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，人口紅利已經(jīng)消失殆盡，用戶市場(chǎng)成為新的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)——碎片時(shí)間的長(zhǎng)度固定，刷了平臺(tái)A，就沒(méi)辦法刷平臺(tái)B。在良莠不齊的內(nèi)容同時(shí)噴發(fā)的當(dāng)下，用戶只會(huì)對(duì)內(nèi)容的選擇越來(lái)越挑剔——又想輕松體驗(yàn)又不想浪費(fèi)時(shí)間。

這個(gè)時(shí)候知識(shí)+短視頻就顯露出了最佳的優(yōu)勢(shì)：短小，簡(jiǎn)明，有用。像好兔視頻則堅(jiān)持打造泛知識(shí)、泛技能的內(nèi)容互動(dòng)社區(qū)，在功能上逐漸涵蓋互動(dòng)問(wèn)答、知識(shí)付費(fèi)等部分，以?shī)蕵?lè)的手法來(lái)包裝非娛樂(lè)的內(nèi)容，輕松兼?zhèn)鋳蕵?lè)與知識(shí)，同步實(shí)現(xiàn)有趣且有料，“直觀”“簡(jiǎn)易”“一看就會(huì)”。

36氪曾評(píng)價(jià)：“相對(duì)娛樂(lè)化的內(nèi)容包裝下的‘泛知識(shí)’ 對(duì)于那些因?yàn)閵蕵?lè)過(guò)載而逃離其他內(nèi)容平臺(tái)、卻又需要或許相對(duì)‘有用’ 的內(nèi)容的人來(lái)說(shuō)，具有一定的吸引力。”這種知識(shí)傳播的新形式受到廣泛好評(píng)，甚至行業(yè)有推測(cè)，這種“知識(shí)+短視頻”會(huì)成為日后最主流、最廣為用戶接受的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)形式，從而推進(jìn)知識(shí)付費(fèi)的最終進(jìn)程。

監(jiān)管趨嚴(yán) 合規(guī)正向才有主動(dòng)權(quán)

短視頻監(jiān)管趨嚴(yán)主要針對(duì)意識(shí)形態(tài)與內(nèi)容導(dǎo)向，在短視頻領(lǐng)域，如果越來(lái)越以算法的名義，建造封閉信息循環(huán)而一再給用戶持續(xù)地推送各種低俗娛樂(lè)內(nèi)容的話，不僅僅是一種不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，同時(shí)也應(yīng)該為AI技術(shù)如何突破信息繭房留下一個(gè)值得深思的話題。

同樣的挑戰(zhàn)也出現(xiàn)在知識(shí)型內(nèi)容平臺(tái)，這類平臺(tái)通常以“搜索技術(shù)”定位用戶的使用體驗(yàn)，也就是說(shuō)到底“好不好用”，“有多有用”。好兔視頻利用基于AI的“挑選引擎”，幾何級(jí)地提升視頻的標(biāo)簽數(shù)量，在語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、視頻語(yǔ)義以及自然語(yǔ)言等不同維度為視頻打標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群和精準(zhǔn)場(chǎng)景的內(nèi)容分發(fā)，更好地回答了36氪針對(duì)知識(shí)短視頻平臺(tái)曾提出的“如何讓用戶看到他喜歡的內(nèi)容，如何讓用戶找到屬于自己的文化價(jià)值圈，如何讓用戶跟隨著自己更喜歡的人”的難題。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，無(wú)論好兔視頻還是其他正能量平臺(tái)，無(wú)論是哪一種方式傳遞知識(shí)與技能，都是懷著推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、傳播積極能量的初衷，短視頻這個(gè)新風(fēng)口的爭(zhēng)斗中，初型創(chuàng)業(yè)公司的不斷更替已經(jīng)充分說(shuō)明，只有不斷持續(xù)生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，才能滿足用戶與時(shí)俱進(jìn)的需求。

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