極光大數(shù)據(jù)：攝影圖像用戶規(guī)模超5億，人均安裝2.24款攝影圖像類應(yīng)用

從首批應(yīng)用上線算起,攝影圖像應(yīng)用至今已經(jīng)走到了第十個年頭。經(jīng)過充分洗牌后,攝影圖像行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)趨于穩(wěn)固,頭部陣營也基本得到確立。目前攝影圖像應(yīng)用的整體用戶規(guī)模有多大?這個群體到底具備哪些特征?頭部玩家在各維度上又會呈現(xiàn)出怎樣的對比?借助極光大數(shù)據(jù),我們可以對這個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和頭部格局發(fā)起洞察。

用戶規(guī)模超5億,85.4%的用戶年齡在35歲及以下

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果,在過去一年,攝影圖像類應(yīng)用的行業(yè)滲透率表現(xiàn)趨于穩(wěn)定。經(jīng)過多年的發(fā)展,攝影圖像類應(yīng)用的整體滲透率已經(jīng)處于一個相對較高的水平。截至今年5月份,攝影圖像類應(yīng)用的整體滲透率為48.6%,用戶規(guī)模達到5.35億。

在每用戶平均安裝個數(shù)上,攝影圖像類應(yīng)用的表現(xiàn)依然平穩(wěn)。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果,截至今年5月份,平均每名用戶在設(shè)備上安裝有2.24款攝影圖像類應(yīng)用,和去年同期相比上升了5.2%。在過去一年中,攝影圖像類應(yīng)用的每用戶平均安裝數(shù)量始終維持在2款以上。這或許表明用戶對于該類應(yīng)用的使用需求較為多樣化,單款應(yīng)用很難完全滿足用戶的日常需求。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果,攝影圖像類應(yīng)用的用戶整體性別分布較為均勻,女性占比50.5%,僅略高于男性。用戶年齡分布結(jié)果顯示,26-35歲的用戶在攝影圖像類應(yīng)用中擁有最高的占比,所占比例達到45.4%。與此同時,也有40%的攝影圖像用戶年齡在25歲及以下。

分布在一線城市的攝影圖像用戶占比達到10.2%,新一線城市和二線城市的攝影圖像用戶占比分別為19%和18.4%,三線及以下用戶在攝影圖像類應(yīng)用中的占比達到52.4%。從用戶城市分布結(jié)果看來,在攝影圖像用戶中占比最高的城市分別為北京、上海和廣州,三座城市所占比例依次為3%、2.7%和2.3%。

美圖秀秀和美顏相機領(lǐng)跑多項指標,對競品用戶群體的滲透比例較高

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示,截至今年5月份最后一周,美圖秀秀的安裝保有量高達2.14億,與其它同類別應(yīng)用拉開了明顯差距。美圖公司旗下的另一款應(yīng)用BeautyCam美顏相機安裝保有量達到1.38億,在同類別應(yīng)用中名列第二,潮自拍也成功躋身前十行列。

在DAU(日活躍用戶數(shù))指標上,美圖秀秀的領(lǐng)跑優(yōu)勢依然顯著,在攝影圖像類應(yīng)用中名列第一,排在第二位的是BeautyCam美顏相機。截至今年5月份的數(shù)據(jù)顯示,BeautyCam美顏相機的月均DAU數(shù)值為美圖秀秀的64.8%。排在第三位的是無他相機,其5月份的月均DAU數(shù)值為美圖秀秀的59.1%。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示,在今年5月份,美圖秀秀的日均新增用戶數(shù)高達116.7萬,是所有同類別應(yīng)用中唯一達到百萬量級的。BeautyCam美顏相機和Faceu激萌依次排在第二、三位,兩款應(yīng)用5月份的日均新增用戶數(shù)分別為63.8萬和46萬。

除了在安裝保有量、DAU和日均新增用戶數(shù)等運營指標上保有明顯優(yōu)勢,美圖秀秀對競品用戶群體也有著較高的滲透比例。截至今年5月份,美圖秀秀在Mix用戶群體中的滲透率高達64.8%,在PicsArt和無他相機用戶群體中的滲透率也分別達到61.5%和53.6%。

作為美圖公司旗下用戶體量最大的應(yīng)用產(chǎn)品,美圖秀秀對其它“美圖系”應(yīng)用的導(dǎo)流效應(yīng)也相當顯著。在BeautyCam美顏相機用戶中,同時在設(shè)備上安裝有美圖秀秀的占比達到38.6%,潮自拍用戶的安裝占比更是高達60.7%。

美圖秀秀在年輕群體中的滲透率持續(xù)攀升,用戶使用時長呈現(xiàn)增長趨勢

在最近的品牌升級中,美圖秀秀提出了“秀真我”的品牌主張。除了確立社交化轉(zhuǎn)型以外,美圖秀秀的形象也將向著更潮、更年輕的方向發(fā)展,以進一步增強對年輕用戶群體的吸引力。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示,在過去一年中,美圖秀秀在16-25歲人群中的滲透率呈現(xiàn)上升趨勢。截至今年5月份,美圖秀秀在16-25歲人群中的滲透率達到27.9%,與去年同期相比增長了4.8個百分點。在同一時期,美圖秀秀在全國移動網(wǎng)民中的滲透率為14.1%,該應(yīng)用在16-25歲人群中的滲透率要顯著高于全國整體水平。

隨著產(chǎn)品在功能和定位上持續(xù)發(fā)展,美圖秀秀以及BeautyCam美顏相機的用戶群體早已不局限于女性。用戶性別比例變化趨勢數(shù)據(jù)顯示,男性用戶在美圖秀秀和BeautyCam美顏相機中的占比也呈現(xiàn)上升趨勢。截至今年5月份,美圖秀秀的男性用戶占比為27.2%,與去年同期相比增長了1.5個百分點。BeautyCam美顏相機的男性用戶占比則為28.7%,與去年同期相比增長了2.8個百分點。

與去年同期相比,美圖秀秀和BeautyCam美顏相機在新一線城市和二線城市的用戶占比也有所提升。隨著一線城市的用戶占比趨于飽和,新一線城市和二線城市用戶在這兩款產(chǎn)品中也有了更高的占比。

在每用戶日均使用時長上,美圖秀秀表現(xiàn)出了震蕩上升的趨勢。截至今年5月份的數(shù)據(jù)顯示,平均每位美圖秀秀用戶每天的使用時長為6.84分鐘,與去年同期相比提升了17.1%。隨著“美和社交”戰(zhàn)略持續(xù)推進,美圖秀秀的社交屬性將會變得越來越顯著。有了社區(qū)環(huán)境的加持,用戶在處理完圖片后的停留和分享意愿將會得到加強,使用時長想必也會進一步提升。

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