三分之一的用戶明確感謝平臺，快手憑什么？

扎著簡單、甚至有些凌亂的馬尾辮，一身寬松樸素的衣服，踩著居家的拖鞋洗菜做飯，這是快手用戶“愛笑的雪莉吖”日常生活的細微時刻，也是坐擁275萬粉絲的她在快手發(fā)布的眾多短視頻之一。在主頁中介紹自己的原創(chuàng)歌曲前，雪莉最先提到的是“感謝快手平臺”，這身打扮的“網(wǎng)紅”很少見，用戶感謝平臺更是稀奇，但在快手上，這些似乎是眾多老鐵們的共識：隨機打開快手用戶們的主頁，差不多每三人中就有一人明確感謝快手平臺。被感謝的快手平臺到底做了什么?

快手“什么都沒做”

平臺用戶的視頻內(nèi)容千差萬別，“網(wǎng)紅們”更沒有模板可以參照，許多紅人讓人一時找不到紅的原因。就像雪莉，說身處貴州黔東南苗族侗族自治州的她是“女網(wǎng)紅”，是因為她有足夠多的粉絲，但時尚的造型、精致的妝容、性感的舞蹈，這些人們印象中的女網(wǎng)紅“標配”，在她身上卻一樣也看不到。

地點轉(zhuǎn)到山東廣饒，那里的田間有位“本亮大叔”，用獨特的滄桑感演繹各種歌曲，簡陋的設(shè)備、玉米地中的舞臺和破舊的房屋，鏡頭中出現(xiàn)的一切充滿了鄉(xiāng)村氣息，但他卻是擁有300多萬粉絲的“網(wǎng)紅”。每天在快手平臺開著“百萬聽眾”的演唱會。

離開鄉(xiāng)間來到浙江舟山，唐其沙是當?shù)卮瑥S的大合攏焊工，用快手記錄下有些枯燥的電焊作業(yè)和平淡無奇的家中日常，卻吸引了50多萬粉絲的關(guān)注。

如此平凡的用戶走紅，看不出快手做了些什么，平臺沒有做任何干預(yù)，更沒有對他們做流量傾斜，只是搭建了給予每份生活平等的分享契機。無論是雪莉、沙沙、本亮大叔或是其他用戶，他們只是將最平凡的生活搬到了快手平臺。但也正是快手“什么也不做”的公平推薦機制，不對任何用戶做資源傾斜，讓每份努力的生活都有被發(fā)現(xiàn)的機會，讓更多真實生活中的歡喜被發(fā)現(xiàn)。

是粉絲更是朋友

坐擁數(shù)十萬、上百萬粉絲的快手“紅人”們，與許多人對“網(wǎng)紅”的認識有很大差異，也許是因為他們吸粉方式的不同，不以千篇一律的舞蹈博眼球，憑借真實生活中努力、樂觀的樣子，收獲了無數(shù)用戶的認可?？焓稚系乃麄兏袷侵就篮?、相互鼓勵的朋友。

快手用戶“輪椅戰(zhàn)士”是一位截癱的殘疾人士，在快手平臺上，分享著發(fā)明更適合自己的殘疾輔助器械的歷程。他在主頁中說道：“我根據(jù)自己的病情體會和幾年來的親身實踐，自主研發(fā)了一些康復(fù)器械，既然無法改變事實就學(xué)會享受事實。”不服輸和樂觀并存的他，打動了許多用戶與同樣境遇的殘疾人，進而成為了他的粉絲。在評論區(qū)，他們交流著病情的恢復(fù)，討論著發(fā)明的思路。

近300萬粉絲的雪莉，在視頻中同樣分享出了自己最真實的一面：“家里的豬越來越大，希望能快點長大賣個好價錢，幫媽媽多分擔一些。”用戶們就在下方交流起了養(yǎng)豬經(jīng)驗與自家的養(yǎng)豬過程;雪莉炒了個家常菜，用戶們便將自家的私房菜秘方與大家分享，每個人都在真誠地分享著自己的所見所想，像朋友一樣交流自己的近況，越來越了解彼此、關(guān)心彼此。

慢慢地，在快手平臺上熟絡(luò)的他們開始無話不說。有人開始問“輪椅哥”做的輪椅賣不賣，能不能從他這定制輪椅;而雪莉也被問到了能不能從她這買點香甜的竹酒和臘肉，面對朋友們發(fā)出的“購買通知”，一開始的他們有些手足無措，更不知道自己正走上一條致富的“電商”之路。

朋友間的信任交易

翻到許多“網(wǎng)紅”的第一條視頻，都會有用戶們留下的“打卡”評論，這是他們從第一條翻到最后一條視頻的見證，被每個視頻中生活的閃光點所吸引，早已通過每個真實的視頻、每次朋友一樣的互動直播建立了十足的信任。

臘肉和竹酒是雪莉被盯得最緊的兩款食材，她曾在直播中提到：“這些只是我日常的吃食，沒想到會這么受大家歡迎，感謝各位朋友，我會盡量保留家鄉(xiāng)美食的原汁原味送到大家面前。”

“太平哥”家住以草原聞名的錫林郭勒盟巴音胡碩鎮(zhèn)。2017年，太平哥學(xué)會了用快手，把熏烤牛肉干滋滋冒油的視頻和日常生活片段分享出來，現(xiàn)在這位33歲的漢子成了鎮(zhèn)里的快手“網(wǎng)紅”，粉絲數(shù)量超過了13萬。通過視頻，用戶們真切地看到了牛肉的質(zhì)量，牛肉干的生意也一日千里，通過快手銷售到全國各地，今年上半年就賣了120萬元，這個數(shù)字他此前從未想過。

不止是帶動個人，快手平臺也帶動了區(qū)域和企業(yè)的發(fā)展。吊裝行業(yè)的金鑫，在吊車上面寫著“將來的你一定會感謝今天奮斗的你”，收到了許多人關(guān)注與鼓勵，金鑫經(jīng)常在快手分享出自己愛惜的吊車，不論外表或是內(nèi)部裝飾都細心呵護，慢慢地，他受到了越來越多同行的關(guān)注，只要將大臂上“三鑫吊裝”四個字一亮出來，總有人來搭訕：“是快手上那個三鑫吊裝吧?我在快手上看過你的視頻。” 也正是因為快手，三鑫吊裝才得以走得更遠。“方圓幾百公里都知道有個三鑫吊裝。”金鑫說，這個無心插柳的舉動成了他最好的廣告，就連四川、陜西等各地的粉絲都給他介紹業(yè)務(wù)。

快手用戶蔣金春在自己的視頻里會常常扮作魯智深等角色，暢快而又不造作地大口吃酒擼串、大快朵頤。這種暢快與瀟灑，讓他在快手上聚集了眾多粉絲。他視頻中的美味食材，都成為了當?shù)氐木o俏貨品。不僅如此，前前后后的數(shù)十個村子、上百家農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品銷量都被這位“魯智深”帶了起來。

快手用戶們感謝快手平臺，也許正是感謝快手的“什么都不做”，將全部的發(fā)言權(quán)留給用戶，讓用戶展現(xiàn)自己、結(jié)識朋友甚至獲得收益。打開快手的用戶和日常中的自己無太大差別，不靠精致的妝容博得用戶歡心，只是將平淡中的美好分享給更多朋友，正如愛笑的雪莉在主頁中所說：“感謝快手平臺，讓我在這里認識那么多朋友，謝謝你們一路的支持與陪伴。”

妝容可以模仿、舞姿可以學(xué)習(xí)，但快手“網(wǎng)紅”們分享的每份生活，都蘊含著無可復(fù)制的精彩，簡單的“點關(guān)注”行為背后，是努力生活的鮮活感染力。他們感謝快手，也是因為在快手平臺上，每份平凡都有舞臺。

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