數(shù)字廣告五大市場中，搜索廣告和社交媒體廣告成績最突出

在當下產(chǎn)品數(shù)量和種類極大豐富的背景下，廣告是讓產(chǎn)品最快被目標客戶所發(fā)現(xiàn)的方法之一。而數(shù)字廣告，尤其是移動數(shù)字廣告，以其投放更精準、數(shù)字可回收等眾多優(yōu)勢，吸引著越來越多的廣告主。數(shù)據(jù)顯示，2017 年全球廣告主在數(shù)字廣告上的支出為2480億美元，首次超過電視廣告。對比電視在幾代媒體和消費者眼中的地位，這無疑是數(shù)字廣告取得的又一革命性進展。

市場規(guī)模急速增長的同時，數(shù)字廣告的展現(xiàn)方式也變得越來越多花樣：原生廣告、可玩廣告、視頻信息流……但按照廣告的展現(xiàn)環(huán)境，我們可以大致地將數(shù)字廣告市場劃分為五大塊：橫幅廣告、視頻廣告、社交媒體廣告、搜索廣告和網(wǎng)絡(luò)分類廣告。

搜索廣告在2017 年市場規(guī)模達到1120億美元，是細分市場中規(guī)模是最大的。這種形式的廣告以關(guān)鍵詞為核心，幫助市場營銷人員以非常簡單而有效的方式觸達目標受眾。在信息能更便捷更快速獲得的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這種在pc端盛行時就已十分火爆的廣告形式，在移動端越發(fā)炙手可熱。

數(shù)字廣告細分市場中規(guī)模排行第二的是社交媒體廣告市場，它在2017年營收約為 440 億美元。社交網(wǎng)絡(luò)收納了海量的用戶信息流，這一特性賦予了它們依據(jù)用戶特征，定制和展現(xiàn)個性化廣告的能力，也使社交媒體網(wǎng)絡(luò)成為十分理想的廣告投放環(huán)境。鑒于移動端屏幕大小的有限性，為了提高用戶對廣告的接受度與參與度，移動社交媒體廣告往往采用原生的形式。例如下圖顯示的匯量科技投放的這則原生信息流廣告中，廣告形式與原款app相似，能給用戶帶來更好的視覺感受;同時廣告投放環(huán)境也與產(chǎn)品相關(guān)。當合適的廣告插入在合適的環(huán)境下，用戶轉(zhuǎn)化的幾率也就能大大增加。

橫幅廣告和視頻廣告則分別占據(jù)市場份額的19.1%和11%。與社交網(wǎng)絡(luò)和搜索引擎相比，橫幅廣告和視頻廣告的投放環(huán)境要復(fù)雜得多。在當下廣告精準投放技術(shù)尚不完全成熟的情況下，橫幅廣告和視頻廣告往往面臨著無法觸達真正目標群體的問題。在鎖定目標受眾的解決方案上，許多公司例如匯量科技正在不斷升級自身算法。目前，以一套全面立體的 AI 投放算法體系為核心技術(shù)，在數(shù)據(jù)、平臺之上，匯量已初步建立起一套較為完善的千人千面的智能投放算法體系，列入行業(yè)前沿水準。

而在整個廣告市場營收中占比最低的是網(wǎng)絡(luò)分類廣告，它在移動設(shè)備上的表現(xiàn)相當具有局限性，其市場規(guī)模的逐漸縮水也正與互聯(lián)網(wǎng)的“移動化”趨勢相符合。

從當前這五大細分市場中，我們可以窺見在搜索廣告和社交媒體廣告市場規(guī)模的龐大，與移動互聯(lián)網(wǎng)的蒸蒸日上密不可分。而數(shù)字廣告對電視廣告超越，正反映了當下全球數(shù)字廣告的市場規(guī)模的急速狂增。這一勢頭在未來暫時也不會停歇，據(jù)預(yù)計，在2022年數(shù)字廣告市場規(guī)模將達到4000億美元，即時數(shù)字廣告市場將變得更加成熟而龐大。

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