8月2日，Chinajoy開幕前夕，由手游那點事和七麥科技聯(lián)合舉辦的“2018中國移動游戲影響力峰會暨風向獎頒獎盛典”在上海召開，旨在探討行業(yè)前沿趨勢，展望游戲市場未來風向，同時為中國移動游戲市場作出突出貢獻的企業(yè)和產品頒發(fā)“風向獎”。游族網絡旗下的3D魔幻MMOARPG戰(zhàn)斗手游《天使紀元》獲最具人氣移動游戲獎。
精品制作+創(chuàng)新營銷 《天使紀元》成MMO手游黑馬
作為游族網絡首款MMO游戲，《天使紀元》上線半年成績斐然：首日流水峰值過千萬，上線后接連霸占騰訊應用寶、360游戲平臺新游下載、收入榜雙榜榜首;在華為、vivo、oppo等各大主流游戲平臺名列網游暢銷榜前10。這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)正是《天使紀元》在玩家中好口碑、高人氣的證明，此次《天使紀元》獲最具人氣移動游戲獎也是實至名歸。
能取得這樣的成績，一方面是因為《天使紀元》堅持游族一貫“精品化”的戰(zhàn)略，通過深度打磨產品，優(yōu)化產品體驗，不斷增強產品在同類手游中的核心競爭力。另一方面，《天使紀元》公測前后的明星代言、斗魚直播節(jié)、世界杯等一系列營銷活動，為游戲迅速聚攏粉絲，成為了《天始紀元》轉變?yōu)楸町a品的“催化劑”。在無IP加持的情況下，《天使紀元》打破MMO大廠的壟斷局面，成為MMO手游中的一匹黑馬。
瞄準下沉市場，彰顯發(fā)行實力
成功運營《女神聯(lián)盟》、《盜墓筆記》、《少年三國志》等多個爆款游戲，游族網絡早從頁游時代起就積累了豐富的游戲發(fā)行經驗。在一套成熟的市場發(fā)行節(jié)奏下，并行多元化的營銷方式，《天使紀元》圈粉無數(shù)。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，《天使紀元》用戶群以非一線城市玩家居多，因此，《天使紀元》的發(fā)行從一開始就瞄準了下沉市場。通過前期用戶偏好及明星話題度等多維度調研，選定劉亦菲作代言，線上線下聯(lián)動進行粉絲圈層營銷，讓《天使紀元》還未上線就已經聚攏了超高人氣，搶占了大量泛用戶的注意力，公測預約人數(shù)過650萬。
公測后，游族繼續(xù)加大營銷力度，線上覆蓋下沉市場直播平臺，持續(xù)開展直播營銷，實現(xiàn)直播用戶向游戲玩家的轉換，線下針對不同群體開展創(chuàng)新形式的跨界營銷，助推游戲人氣增長。
今年五一，游族贊助與《天使紀元》目標人群有高重合度的武漢斗魚直播節(jié)，不僅實現(xiàn)擴大企業(yè)品牌和游戲品牌曝光的機會，更是為游戲帶來巨大的流量關注。據(jù)游族透露，斗魚直播節(jié)期間《天使紀元》新增用戶兩到三倍。
從劉亦菲代言到贊助武漢斗魚直播節(jié)再到半年慶世界杯賽事，游族瞄準下沉市場，步步為營，憑借強大的發(fā)行實力，為《天使紀元》積攢起一波又一波的人氣，成功在MMO市場完成逆襲。
據(jù)透露，《天使紀元》接下來的市場及發(fā)行將會接觸更多的領域，開展IP跨界、異業(yè)合作等多元化的營銷形式，同時還將推出年度代言人計劃，配合游戲版本內容的更新，每年尋找一位新的代言人，不難看出，游族對《天使紀元》這款人氣手游已經做好了長線運營的打算。在接下來的Chinajoy上，《天使紀元》將首次曝光新職業(yè)資料片“獵魔降臨”，屆時不但能搶先試玩，更有豪禮相送，一起期待一下吧!
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