消費升級瞄準第二空間，辦公室消費場景最愛健康與減壓

近日，網(wǎng)易考拉攜手權威第三方數(shù)據(jù)研究機構易觀發(fā)布了《“品味生活”消費趨勢報告》，報告顯示：消費者不僅對自身的居住空間有著品質的消費需求，還在工作、出行等其他場景中都顯示品質消費的身影，消費升級瞄準的場景，不再僅僅局限于居住環(huán)境，更多的則是關注到與消費者工作、出行等相關的場景，而消費者對于“品質”消費的需求凸顯旺盛，并不斷誕生新的消費場景與標準。

依據(jù)易觀對4,000位網(wǎng)易考拉用戶的調研中，指出了健身、辦公以及旅行等新場景的崛起，尤其是當健身正成為大眾認知中的品質生活新“標配”，也帶動了從裝備，到時尚潮流和營養(yǎng)品的全面升級。

(圖：健身、辦公與旅行，成為重要的消費升級情境)

在健身消費中，健身卡/健身教練以及運動器械等直接開銷的占比已讓位于運動服飾裝備和運動保健品/營養(yǎng)品，這也顯示了在大眾心目中，健身不僅僅是減肥塑形，而是融合了時尚潮流、營養(yǎng)保健的身體和生活方式管理。值得注意的是，女性在運動服飾及裝備方面的購買增速明顯高于男性，而男性更關注運動營養(yǎng)品的補充，而專業(yè)化和潮流化也成為健身消費升級最重要的兩大特征。

(圖：健身消費升級，營養(yǎng)補充更專業(yè)，運動裝備成潮流)

消費者對于辦公環(huán)境的消費升級也與日劇增。從時間分配比例來看，工作時長至少占據(jù)日常一天的1/3以上，因此如何打造一個舒適的辦公環(huán)境成為用戶關心的重點，在個性化布置的同時，管理好自己的身體與健康成為新的趨勢。例如，保健品已經(jīng)成為工作人士的共同需求，包括護眼，抗疲勞、補充能量等，在性別差異上，男生對于鍵盤、鼠標，耳機等電腦配件的關注度較高，而女生則相對會注重自己的形體，并通過小電器、小零食來打造溫馨的辦公氣氛。

從網(wǎng)易考拉銷 售數(shù)據(jù)來看，水果麥片、保溫杯、機械鍵盤等商品，都是辦公白領關注度比較高的單品。“越來越多的用戶在辦公室注重健康，例如頸椎腰椎等亞健康，以及口腔衛(wèi)生等。”網(wǎng)易考拉相關負責人說，“進口漱口水，以及頸部等保健產(chǎn)品，增速都比較快。為防止漏吃早餐，辦公室白領都會購買類似卡樂比麥片的商品，果干類麥片也在該群體中熱賣。”而在旅行方面，該負責人表示，諸如防曬噴霧等日常防護及專業(yè)的裝備是大眾主要的消費升級選項，而無人機的出現(xiàn)也會給旅行攝影帶來更多可能。

(圖：用戶對辦公室品類的消費升級傾向，及一些代表性商品銷 售增幅)

在消費升級的大背景下，消費者已從居住環(huán)境的消費升級，往其他空間轉變，第二空間消費升級迅速崛起，也表明了，消費者對品質生活的追求，不再局限家中，而更多著眼于自身長期或高頻出現(xiàn)的生活場景中，讓品質生活無處不在。據(jù)介紹，僅僅在2018年第二季度中，網(wǎng)易考拉就先后與全球近30個知名頂級品牌進行合作，包括歐洲護膚巨頭拜爾斯道夫、美國維生素均衡營養(yǎng)專家善存、加拿大百年健康品牌健美生、國民女神AB代言澳洲蜂蜜酵素Bio-E、日本人氣保健品新谷酵素、以及城野醫(yī)生、肌美精等，這些都是消費者在第二空間中首選的知名品牌。

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