全球最大的孕嬰童展——CBME中國孕嬰童展、童裝展(簡稱CBME中國)近日發(fā)布《2018 CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”),幫助孕嬰童業(yè)者更好地了解中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢。該調(diào)查共收回問卷3,460份,其中包含品牌商1,425份,代理商955份,零售商1,080份,參與本次調(diào)查88%的受訪者為企業(yè)主和管理層。
調(diào)查報(bào)告結(jié)果顯示:
87%的企業(yè)預(yù)期增長,66%的企業(yè)預(yù)期增長20%以上;
圍繞寶寶家庭生活方式的非傳統(tǒng)母嬰商品占比增加;
品牌商通過新產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級新需求,產(chǎn)品/服務(wù)已面向整個寶寶家庭
零售商正在不斷加強(qiáng)和提高消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù);
部分代理商成功調(diào)整后拉大與同行差距;
母嬰渠道仍然是品牌商主要的經(jīng)營渠道,微商在部分品類中興起。
孕嬰童產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展,87%的企業(yè)預(yù)期增長,66%的企業(yè)預(yù)期增長20%以上
2017年59%的企業(yè)銷售額實(shí)際增長20%以上,82%的企業(yè)銷售額有不同程度上的增長,整體經(jīng)營好于2016年實(shí)際。2018年企業(yè)預(yù)期也好于2017年,其中87%的企業(yè)預(yù)期增長,66%的企業(yè)預(yù)期增長20%以上。
圍繞寶寶家庭生活方式的非傳統(tǒng)母嬰商品占比增加
在消費(fèi)升級的驅(qū)動下,寶寶家庭生活方式發(fā)生改變,85后,90后已成為新生代父母的主力,了解、滿足及挖掘孕嬰童消費(fèi)者的新需求成為致勝行業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)。調(diào)查顯示,84%的受訪者認(rèn)為有必要銷售非傳統(tǒng)母嬰商品,而66%的零售門店已開始銷售,相較去年,兩個比例都有了大幅提高。其中寶寶游泳和SPA、健康營養(yǎng)(女性、成人營養(yǎng)品等)和產(chǎn)后修復(fù)/生活體驗(yàn)類列為非傳統(tǒng)母嬰商品前三位。
品牌商通過新產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級新需求,產(chǎn)品/服務(wù)已面向整個寶寶家庭
在針對品牌商發(fā)展趨勢的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),76%的受訪者首次提出,品牌商應(yīng)在未來發(fā)展中通過新產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級的新需求,同時,過半的受訪者也認(rèn)為更多跨界新品牌還會不斷涌現(xiàn),產(chǎn)品/服務(wù)針對對象擴(kuò)大到整個寶寶家庭。
母嬰渠道仍然是品牌商主要的經(jīng)營渠道,微商在部分品類中興起
70%以上的受訪者認(rèn)為母嬰渠道仍然是品牌商未來重點(diǎn)拓展的經(jīng)營渠道。在紙尿褲品類中,微商則作為未來重點(diǎn)拓展經(jīng)營渠道的第三位。
部分代理商成功調(diào)整后拉大與同行差距
代理商前三項(xiàng)發(fā)展趨勢與去年保持一致,67%的受訪者認(rèn)為,相比利潤而言,更愿意選擇可持續(xù)發(fā)展的品牌,而接近一半的代理商也在今年的調(diào)查中提出,通過調(diào)整后,部分代理商成功拉開了與同行間的差距。
零售商正在不斷加強(qiáng)和提高消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù)
調(diào)查顯示,加強(qiáng)和提高消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù)仍是未來零售商發(fā)展的重中之重,值得注意的是,47%的受訪者認(rèn)為尋找傳統(tǒng)品類之外的新增長點(diǎn)、嘗試更多新型營銷模式,這兩項(xiàng)新趨勢分別位列第四和第五位。
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