瘋狂小狗布局跨境電商業(yè)務(wù) 中國(guó)寵物食品揚(yáng)帆出海

自改革開(kāi)放以來(lái)，“中國(guó)制造”迅速崛起，民族品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打敗洋品牌，并乘勢(shì)出海走向全球的故事屢見(jiàn)不鮮，從家電、手機(jī)等個(gè)人消費(fèi)品，到通訊、高鐵、造船等國(guó)家支柱性戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，“中國(guó)制造”在海外市場(chǎng)勢(shì)不可擋。而在近期，這張名單上又將增加一個(gè)全新的行業(yè)——寵物食品。

“寵物行業(yè)的小米”牽頭 中國(guó)寵物食品品牌崛起

過(guò)去，中國(guó)的貓、狗等寵物只能做“泔水桶”，全靠剩菜剩飯喂養(yǎng)，即使到今天，這個(gè)現(xiàn)象仍在國(guó)內(nèi)部分地區(qū)存在。但隨著社會(huì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們的養(yǎng)寵觀念和寵物消費(fèi)觀念逐漸發(fā)生改變，專(zhuān)業(yè)的寵物食品滲透率越來(lái)越高。時(shí)至今日，寵物食品已經(jīng)成為一個(gè)數(shù)以百億計(jì)的廣闊市場(chǎng)。《2017年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》指出，過(guò)去5年里寵物食品消費(fèi)市場(chǎng)每年的復(fù)合增速超過(guò)30%，預(yù)計(jì)到2020年銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到1200億元。

正如家電、手機(jī)、通訊等行業(yè)一樣，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，盡管?chē)?guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模逐年做大，但“唱主角”的始終是占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的洋品牌，其長(zhǎng)期壟斷中高端市場(chǎng)，將品牌影響力轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)占有度和銷(xiāo)售額。而國(guó)內(nèi)產(chǎn)品只能在低端市場(chǎng)徘徊，并且往往因品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量等原因，難以獲得消費(fèi)者的信賴(lài)。

其實(shí)，彼時(shí)寵物食品市場(chǎng)的形勢(shì)，與曾經(jīng)的手機(jī)行業(yè)十分類(lèi)似：功能機(jī)時(shí)代，諾基亞、摩托羅拉幾乎壟斷了整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng);智能機(jī)時(shí)代到來(lái)后，蘋(píng)果、三星依然穩(wěn)居中高端市場(chǎng)，“中華酷聯(lián)”依靠運(yùn)營(yíng)商占據(jù)了中低端。但隨著以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起以及華為和VIVO、OPPO在技術(shù)創(chuàng)新和線(xiàn)下渠道等領(lǐng)域苦練內(nèi)功，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不但徹底拿下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且開(kāi)始進(jìn)軍海外。例如在印度，小米的單季度手機(jī)出貨量已經(jīng)達(dá)到1000萬(wàn)，長(zhǎng)期位居市場(chǎng)份額第一。

在寵物食品市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌同樣是從互聯(lián)網(wǎng)渠道起步，吹響了反攻洋品牌的號(hào)角。其中，有“寵物行業(yè)的小米”之稱(chēng)的瘋狂小狗，更是在洋品牌占據(jù)國(guó)產(chǎn)狗糧大半壁江山的行業(yè)現(xiàn)狀下，憑借高質(zhì)量、高性?xún)r(jià)比的狗糧產(chǎn)品打破外國(guó)品牌的暴利壟斷，僅用三年時(shí)間就成為全網(wǎng)銷(xiāo)量第一的國(guó)產(chǎn)品牌。數(shù)據(jù)顯示，2017年，瘋狂小狗銷(xiāo)售額超過(guò)3.2億元，年均增長(zhǎng)速度達(dá)300%，2018預(yù)計(jì)將達(dá)到5.2億元。

跨境電商業(yè)務(wù)從無(wú)到有 瘋狂小狗走向國(guó)際化

與其他“中國(guó)制造”一樣，隨著中國(guó)寵物食品品牌的發(fā)展壯大，技術(shù)能力和產(chǎn)品品質(zhì)不斷創(chuàng)新升級(jí)，品牌形象也同步持續(xù)提升，向海外市場(chǎng)進(jìn)軍的步伐于焉展開(kāi)。今年5月，瘋狂小狗成立跨境事業(yè)部，啟動(dòng)全新的市場(chǎng)戰(zhàn)略部署，正式進(jìn)軍國(guó)際寵物用品市場(chǎng)，為實(shí)現(xiàn)把瘋狂小狗的產(chǎn)品賣(mài)到全世界的目標(biāo)邁出了第一步。

據(jù)了解，瘋狂小狗跨境事業(yè)部涵蓋跨境電商零售、跨境一般貿(mào)易以及進(jìn)口三個(gè)功能。自5月2日成立以來(lái)，跨境事業(yè)部布局了東南亞和北美兩大區(qū)域，將其作為國(guó)產(chǎn)狗糧零售端的突破口，并于2018年5月24日收到了第一個(gè)來(lái)自寶島臺(tái)灣的跨境零售訂單，隨后，新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓等國(guó)家的訂單也紛沓而來(lái)，銷(xiāo)售額節(jié)節(jié)上升。

同樣是在5月，瘋狂小狗在美國(guó)注冊(cè)了品牌CRAZY PUPPY，并于7月份入駐了美國(guó)、加拿大、墨西哥三國(guó)的亞馬遜電商平臺(tái)。7月24日，瘋狂小狗發(fā)出了第一件銷(xiāo)往美國(guó)的訂單，完成了從零到一的質(zhì)的突破。進(jìn)入8月份，瘋狂小狗又在美國(guó)啟動(dòng)建倉(cāng)項(xiàng)目，全面優(yōu)化美國(guó)全境的銷(xiāo)售。

盡管目前在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量相對(duì)有限，但瘋狂小狗出擊海外市場(chǎng)的行動(dòng)已經(jīng)取得良好的開(kāi)端。未來(lái)，瘋狂小狗將開(kāi)發(fā)更多的跨境電商區(qū)域和平臺(tái)，同時(shí)開(kāi)展傳統(tǒng)國(guó)外一般貿(mào)易業(yè)務(wù)，把國(guó)產(chǎn)狗糧賣(mài)到全世界，為全球愛(ài)寵人士提供來(lái)自屬于中國(guó)的世界品牌的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

據(jù)瘋狂小狗創(chuàng)始人、CEO崔佳介紹，瘋狂小狗將持續(xù)布局互聯(lián)網(wǎng)寵物生態(tài)圈，快速推進(jìn)品牌品質(zhì)化、服務(wù)化、產(chǎn)品周邊化及渠道化進(jìn)程，到2020年成長(zhǎng)為年銷(xiāo)量過(guò)10億元的寵物食品品類(lèi)第一品牌。屆時(shí)，瘋狂小狗不但將鞏固自己中國(guó)寵物食品品牌頭把交椅的位置，更將成為引領(lǐng)中國(guó)寵物食品“走出去”的扛旗品牌。

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