易觀：618風(fēng)頭減弱 818成夏季全民最重要購(gòu)物節(jié)

8月9日,蘇寧聯(lián)合Analysys易觀對(duì)外發(fā)布了《“818”發(fā)燒購(gòu)物節(jié)燃指數(shù)分析》報(bào)告,該報(bào)告指出,818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)因錯(cuò)峰搶占市場(chǎng),已成為夏季全社會(huì)最重要的購(gòu)物節(jié)。受“818”影響,各大電商紛紛入局,對(duì)蘇寧展開(kāi)圍追堵截式促銷(xiāo)。此外,蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)正式開(kāi)啟了場(chǎng)景互聯(lián)新時(shí)代。

618風(fēng)頭減弱  818成全民最重要購(gòu)物節(jié)

報(bào)告指出,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)源于淘寶雙11,通過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)波及至整個(gè)零售行業(yè)。各電商巨頭們都紛紛入局,打造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié),形成了跨越全年的促銷(xiāo)常態(tài)。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),618購(gòu)物節(jié)風(fēng)頭減弱,全年購(gòu)物高峰雙11離著有點(diǎn)遠(yuǎn),蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)剛好錯(cuò)峰搶占市場(chǎng),已成為夏季全社會(huì)最重要的購(gòu)物節(jié)。

隨著電商促銷(xiāo)常態(tài)化,消費(fèi)者日趨理性,電商也采用多種方式積極破局,營(yíng)銷(xiāo)方式由促銷(xiāo)思維向品牌思維轉(zhuǎn)變,與上游廠商一起打造差異化的全渠道品牌活動(dòng)。例如,近年來(lái),各大電商紛紛上線直播平臺(tái)、打造內(nèi)容IP,在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中增加互動(dòng)和娛樂(lè)性,提升促銷(xiāo)活動(dòng)的參與感。

隨著拼多多等社交電商平臺(tái)的崛起,讓人們看到社交場(chǎng)景下形成的消費(fèi)者間的信任更能激發(fā)消費(fèi)意識(shí),圍繞有共同喜好的熟人社群做營(yíng)銷(xiāo)的方式成為熱潮。圍繞人群和社群做精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),千人千面是目前電商平臺(tái)普通采用的針對(duì)人群的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方式。

報(bào)告指出,從2016年起電商企業(yè)積極布局線下場(chǎng)景,如阿里布局線下生鮮門(mén)店,蘇寧對(duì)線下門(mén)店數(shù)字化改造,讓貨離消費(fèi)者更近,不但提升配送時(shí)效,同時(shí)也解決了線上體驗(yàn)不足的問(wèn)題。

優(yōu)惠不再是吸引消費(fèi)者注意的唯一條件,商品品質(zhì)、物流、售后成為重要的考量因素。例如,蘇寧大力推廣46項(xiàng)服務(wù),30天包退,365天包換和優(yōu)品計(jì)劃為消費(fèi)者提供一站式的服務(wù)體驗(yàn),成為電商行業(yè)的標(biāo)桿。

818促銷(xiāo)玩法再升級(jí)  場(chǎng)景互聯(lián)時(shí)代正式開(kāi)啟

社群營(yíng)銷(xiāo)受關(guān)注,升級(jí)版的蘇寧拼購(gòu)主打全球正品低價(jià)、便宜拼好貨的品牌心智,在社交電商的場(chǎng)景下,蘇寧將自營(yíng)商品開(kāi)放給消費(fèi)者,嚴(yán)控品質(zhì),讓消費(fèi)者真正享受品質(zhì)低價(jià),打破拼團(tuán)過(guò)程中假冒、山寨等亂象。

對(duì)于愛(ài)玩、愛(ài)購(gòu)物的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō),蘇寧易購(gòu)上線了“比抖音更有趣,比小紅書(shū)更會(huì)帶貨”的頭號(hào)買(mǎi)家,通過(guò)邊買(mǎi)邊看模式增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn),打造內(nèi)容電商平臺(tái)。

超燃星城則是蘇寧打造的品牌與用戶深度互動(dòng)的平臺(tái),包含科技大道、極客公園、神秘夜市等板塊。線上通過(guò)互動(dòng)城形式,提升用戶場(chǎng)景化體驗(yàn),打造沉浸式消費(fèi);線下12城聯(lián)動(dòng),融合蘇寧八大產(chǎn)業(yè),跨場(chǎng)景開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。

涵蓋吃貨樂(lè)翻街、科技發(fā)燒館、熱血運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、電競(jìng)游樂(lè)城、藝術(shù)公園五大模塊的新物種燃客城,是今年蘇寧在智慧零售大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略下打造的線下場(chǎng)景互聯(lián)體驗(yàn)館,更是蘇寧向外界展示其智慧零售成果的平臺(tái)。

綜上,不難看出,蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)促銷(xiāo)玩法不斷升級(jí),多場(chǎng)景的融合不斷激發(fā)用戶的消費(fèi)潛力。

該報(bào)告還指出,在各種創(chuàng)新玩法下,蘇寧用戶活躍人數(shù)增速明顯,2017年818實(shí)現(xiàn)線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)263%,線下銷(xiāo)售增長(zhǎng)107%,今年蘇寧更是跨界聯(lián)合視頻媒體、銀行機(jī)構(gòu)、生活服務(wù)等領(lǐng)域巨頭,打造全場(chǎng)景、多業(yè)態(tài)融合的電商購(gòu)物節(jié),正式吹響了場(chǎng)景互聯(lián)時(shí)代的開(kāi)場(chǎng)哨。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。