網(wǎng)易凈利大漲180% 游戲多元化爆款頻出引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)出海

8月9 日，網(wǎng)易公布了2018財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)，本季度網(wǎng)易凈收入為162.84億元人民幣，同比增加21.7%。凈利潤(rùn)為21.07億元人民幣，環(huán)比大漲180.2%。每股凈收益為16.13元人民幣，超華爾街預(yù)期。

其中，在線游戲業(yè)務(wù)當(dāng)季收入達(dá)100.61億元，再次突破百億大關(guān)，距離去年一季度《陰陽(yáng)師》推出后的歷史峰值僅一步之遙。網(wǎng)易游戲的多元化結(jié)構(gòu)調(diào)整和海外市場(chǎng)的高光表現(xiàn)，在讓網(wǎng)易游戲的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和長(zhǎng)線營(yíng)收能力日趨穩(wěn)健的同時(shí)，也令該季的百億營(yíng)收顯得更加扎實(shí)，并為過往基于單一爆款的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)提供了新的樣板。

以網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易嚴(yán)選構(gòu)成的網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)，當(dāng)季為網(wǎng)易帶來(lái)接近44億的凈收入，并實(shí)現(xiàn)了毛利結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。作為市場(chǎng)上唯一針對(duì)性服務(wù)于消費(fèi)升級(jí)需求的規(guī)模電商組合，長(zhǎng)線價(jià)值更加值得期待。

游戲多元化頻出爆款 引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)出海

進(jìn)入2018年后，網(wǎng)易游戲多元化與全球化成為新的發(fā)展基調(diào)。

首先在多元化方面，今年初，《楚留香》手游上線即獲巨大成功，數(shù)據(jù)顯示首周累積新增破1000萬(wàn)，DAU突破280萬(wàn)，長(zhǎng)期穩(wěn)居App Store暢銷榜前列，打破了近年來(lái)國(guó)內(nèi)MMO手游新品的新增和DAU各項(xiàng)紀(jì)錄。

開創(chuàng)了中國(guó)非對(duì)稱性競(jìng)技類游戲的《第五人格》在正式上線之前，就已登頂App Store游戲免費(fèi)榜，并獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)TapTap預(yù)約高達(dá)9.5的期待分。不到一個(gè)月，注冊(cè)用戶數(shù)突破5000萬(wàn)，目前累計(jì)下載量達(dá)一億。

6月份，網(wǎng)易又在PC端發(fā)布了《逆水寒》，即刻引爆了沉寂已經(jīng)數(shù)年的端游市場(chǎng)。在上線首日75組服務(wù)器，全線爆滿并在各主流直播平臺(tái)亦創(chuàng)下MMO產(chǎn)品的直播熱度記錄。

此外，《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2：審判者》也延續(xù)了自去年底以來(lái)的表現(xiàn)，并在該品牌占據(jù)頭部位置；《非人學(xué)園》、《決戰(zhàn)！平安京》則成功的打開了主流的MOBA市場(chǎng)，其中《非人學(xué)園》在6月底正式上線后，兩天便攀升至游戲登App Store免費(fèi)榜TOP2。

在新爆款迭出的同時(shí)，《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》、《新倩女幽魂》、《天下》、《陰陽(yáng)師》等旗艦IP產(chǎn)品成績(jī)依然堅(jiān)挺，而即將發(fā)布的《神都夜行錄》、《明日之后》、《Sky光·遇》、《戰(zhàn)艦世界閃擊戰(zhàn)》等大作，從玩家的期待熱度和精良的制作班底來(lái)看，也已顯示出明確的爆款潛質(zhì)。

如果說網(wǎng)易憑借品質(zhì)、創(chuàng)新和自研能力，在多元化調(diào)整后獲得了更強(qiáng)的爆款孵化能力，那么這一優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)易進(jìn)軍全球化市場(chǎng)時(shí)進(jìn)一步被放大。

根據(jù)App Annie發(fā)布的6月份中國(guó)App發(fā)行商出海收入排行榜Top 30榜單顯示，網(wǎng)易位列第三。這個(gè)成績(jī)背后，是網(wǎng)易游戲的多款產(chǎn)品在海外成功打開局面，其中尤其是在最難的日本市場(chǎng)獲得了突破。

去年11月中旬，《荒野行動(dòng)》在日本上線，幾乎一直霸占下載榜的榜首，在今年6月初更是登頂日本iPhone & iPad雙端暢銷榜冠軍。Sensor Tower5月中國(guó)手游出海榜顯示，《荒野行動(dòng)》5月份海外總收入超過《王國(guó)紀(jì)元》，首次成為中國(guó)出海手游營(yíng)收第一。另外，這款產(chǎn)品還在6月入選全球iOS&Google雙端游戲營(yíng)收前10產(chǎn)品。

《第五人格》同樣在日本展現(xiàn)出現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)。據(jù)悉，這款游戲還未上線時(shí)在日本的預(yù)注冊(cè)人數(shù)已突破15萬(wàn)。7月初，《第五人格》在海外雙平臺(tái)上線后，即獲得了包括日本在內(nèi)多個(gè)國(guó)家與地區(qū)App Store免費(fèi)榜第一的成績(jī)，并獲得了全球50多個(gè)國(guó)家的App Store推薦。

在海外市場(chǎng)，網(wǎng)易市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的領(lǐng)軍者之一，而且值得我們注意的是相比于此前中國(guó)游戲極度依賴SLG這一品類攻占海外相比，網(wǎng)易在海外市場(chǎng)的破局沒有局限于某一個(gè)品類，同樣多元化，這將給網(wǎng)易游戲在海外帶來(lái)更多的可能以及未來(lái)領(lǐng)先的機(jī)會(huì)。

毛利潤(rùn)持續(xù)優(yōu)化 網(wǎng)易電商破題行業(yè)魔咒

在第二季度，由網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易嚴(yán)選組成的網(wǎng)易電商通過優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)和提升采購(gòu)效率，不斷提升毛利率。根據(jù)財(cái)報(bào)，該季度電商毛利率為10.1%，同比和環(huán)比均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。毛利結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化將進(jìn)一步提升未來(lái)盈利能力。

作為中國(guó)“品質(zhì)電商”的引領(lǐng)者，網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易嚴(yán)選一直聚焦于服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，致力于把高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)帶給消費(fèi)者。

基于“新消費(fèi)”理念，網(wǎng)易考拉以“精選+極致質(zhì)價(jià)比+用戶忠誠(chéng)度”的“考拉模式”為核心經(jīng)營(yíng)理念，不斷提升用戶的購(gòu)物效率與購(gòu)物體驗(yàn)；而網(wǎng)易嚴(yán)選則是開創(chuàng)了“嚴(yán)選模式”，從源頭全程嚴(yán)格把控商品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從選商品、選制造商、生產(chǎn)、質(zhì)檢、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售到售后服務(wù)，全產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)控，并承諾承擔(dān)全部的責(zé)任，力求幫消費(fèi)者甄選到優(yōu)質(zhì)的商品。 

在第二季度，網(wǎng)易考拉積極拓展和完善全球供應(yīng)鏈建設(shè)，與全球近30家知名品牌簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目“全球工廠店”的發(fā)展步伐也持續(xù)加速。通過變革電商+工廠模式的方法，網(wǎng)易考拉致力于盡可能縮小中間成本，幫助優(yōu)質(zhì)工廠孵化它們自己的品牌的同時(shí)，也給消費(fèi)者提供高質(zhì)價(jià)比的商品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，工廠店模式解決了傳統(tǒng)制造業(yè)向品牌商轉(zhuǎn)型升級(jí)的痛點(diǎn)，將成為考拉的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，與其競(jìng)品形成明確的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使網(wǎng)易考拉在品質(zhì)電商領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)得以進(jìn)一步擴(kuò)大。

根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢) 發(fā)布的《2018Q1中國(guó)跨境電商季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》，網(wǎng)易考拉以26%的占比領(lǐng)先其他平臺(tái)，占據(jù)2018Q1跨境電商平臺(tái)市場(chǎng)份額之首。這是網(wǎng)易考拉連續(xù)第五次蟬聯(lián)行業(yè)第一。

電商業(yè)務(wù)的另一大板塊網(wǎng)易嚴(yán)選在第二季度進(jìn)一步推進(jìn)了此前宣布的2018“二次方計(jì)劃”，深化“三個(gè)升級(jí)”：供應(yīng)鏈整合升級(jí)，進(jìn)一步精益化生產(chǎn)并深化與核心供應(yīng)商的合作；商品體系化升級(jí)，開放設(shè)計(jì)生態(tài)鏈平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)商品系列化、場(chǎng)景化；生活美學(xué)升級(jí)，貫徹環(huán)保理念并布局100家嚴(yán)選HOME線下全新生活空間場(chǎng)景。

網(wǎng)易電商自獨(dú)立披露業(yè)績(jī)以來(lái)，各季度均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，且盈利結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。電商的穩(wěn)健發(fā)展對(duì)網(wǎng)易整體營(yíng)收結(jié)構(gòu)的優(yōu)化有著重要的驅(qū)動(dòng)作用。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，電商將給網(wǎng)易的未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造更廣闊的空間。

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