2018UBDC：友盟+邀請五位專家分享如何借助DI實(shí)現(xiàn)進(jìn)化？

這是一個數(shù)據(jù)化的時代，每個人都在創(chuàng)造數(shù)據(jù)。大量無序的數(shù)據(jù)正通過數(shù)據(jù)技術(shù)和算法進(jìn)行融合，并與“人”的各種場景建立連接，讓商業(yè)真正的理解人、洞察人、服務(wù)人。

友盟+認(rèn)為全域數(shù)據(jù)*技術(shù)算法*商業(yè)場景=DI(Data Intelligence，數(shù)據(jù)智能)。企業(yè)在DI 驅(qū)動下，將擁有“進(jìn)化”的內(nèi)核和源動力，突破當(dāng)下成長極限，創(chuàng)造新智能新商業(yè)。

那么，企業(yè)如何借助DI實(shí)現(xiàn)進(jìn)化?友盟+邀請到五位數(shù)據(jù)領(lǐng)域?qū)＜抑v述他們所經(jīng)歷和推動的“進(jìn)化”。

易果生鮮CBO羅彤

拍拍貸首席數(shù)據(jù)官兼首席風(fēng)險官顧鳴

紛析數(shù)據(jù)科技創(chuàng)始人宋星

酷云CEO李鵬

群邑中國[m]PLATFORM CEO張曉涓

如何理解 DI 驅(qū)動的“進(jìn)化”?

易果生鮮 羅彤：進(jìn)化是源自企業(yè)DNA的革新

進(jìn)化是源自企業(yè)DNA的革新，而數(shù)據(jù)是這個時代最重要的生產(chǎn)要素。進(jìn)化是自上而下的，思想進(jìn)化帶動組織架構(gòu)的進(jìn)化，從而影響各業(yè)務(wù)進(jìn)化。

拍拍貸 顧鳴：進(jìn)化的快慢由數(shù)據(jù)決定

拍拍貸的核心壁壘是數(shù)據(jù)，以及基于這些數(shù)據(jù)生長出來的各類系統(tǒng)、工具、流程和其它產(chǎn)品。整個公司并沒有一個統(tǒng)一的“進(jìn)化”時間表，各業(yè)務(wù)模塊的“進(jìn)化時間點(diǎn)”都是不同的。對于我們來說，進(jìn)化的快慢，主要是由數(shù)據(jù)是否ready，以及數(shù)據(jù)化系統(tǒng)化的Potential ROI的高低來決定的。

紛析數(shù)據(jù) 宋星：進(jìn)化促使傳播和傳播載體之間解耦

進(jìn)化是過去不能實(shí)現(xiàn)的商業(yè)模式，在現(xiàn)在成為可能，背后是由數(shù)據(jù)驅(qū)動的。

數(shù)據(jù)能夠打通，對于消費(fèi)者的理解加深，這是革命性的變化。數(shù)據(jù)的進(jìn)化促使傳播和傳播載體之間解耦?，F(xiàn)在，營銷是基于人而不是基于傳播位置。更重要的是智能，數(shù)據(jù)讓機(jī)器有持續(xù)學(xué)習(xí)的機(jī)會，通過學(xué)習(xí)創(chuàng)造更多智能型策略，解放雙手，形成更好的決策。

酷云 李鵬：數(shù)據(jù)是原力點(diǎn)，促發(fā)進(jìn)化的開始及加速

從企業(yè)層面，進(jìn)化是優(yōu)化創(chuàng)新和變革。分為兩個步驟：第一是數(shù)據(jù)預(yù)測及判斷行業(yè)趨勢，第二是數(shù)據(jù)作為原力點(diǎn)，促發(fā)進(jìn)化的開始及加速。

群邑中國 張曉涓：無數(shù)據(jù)不營銷

整個行業(yè)的參與者在共同推進(jìn)“進(jìn)化”運(yùn)動，并以指數(shù)級增長速度在發(fā)生，滲透到傳播行業(yè)的方方面面，無數(shù)據(jù)不營銷成為共識。

如何定義進(jìn)化、進(jìn)化策略是如何成型的?

易果生鮮 羅彤：數(shù)據(jù)智能和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同

智能商業(yè)的本質(zhì)依托于數(shù)據(jù)智能和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同，兩者互相促進(jìn)，驅(qū)動自我升級迭代。

進(jìn)化是一個動態(tài)過程，對企業(yè)而言，從思維模式的進(jìn)化，到商業(yè)模式的進(jìn)化，到組織架構(gòu)的進(jìn)化，進(jìn)而到業(yè)務(wù)層面(前端、中端、后端等)的進(jìn)化。以商業(yè)模式為例，從以產(chǎn)品為中心到以消費(fèi)者為中心;從各自為政到協(xié)同共進(jìn)，最終到整體行業(yè)的效率提升。

拍拍貸 顧鳴：數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)、技術(shù)的正向循環(huán)

進(jìn)化的必要條件是：先有一個業(yè)務(wù)問題，并且我們有相關(guān)的數(shù)據(jù)?；诖耍覀儠O(shè)計、研發(fā)，甚至采購相應(yīng)的技術(shù)，讓解決方案落地。這一過程往往能極大地提升性能或效率，并產(chǎn)生良性循環(huán)——帶來更多的數(shù)據(jù)資源、技術(shù)方向，出現(xiàn)更多的正向迭代。

紛析數(shù)據(jù) 宋星：數(shù)據(jù)打通能力是關(guān)鍵

全域數(shù)據(jù)是形成智能化的基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)的打通能力又是關(guān)鍵。策略的寬度在擴(kuò)展，即利用數(shù)據(jù)形成策略，又在策略之上，形成數(shù)據(jù)的落地應(yīng)用。

整個數(shù)據(jù)行業(yè)是空前繁榮的，從這些數(shù)據(jù)細(xì)分領(lǐng)域就可以看到，有些是負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的源頭、交換，有些是數(shù)據(jù)分析、形成畫像和策略，有些是數(shù)據(jù)應(yīng)用和落地，這些都是過去所沒有的。

酷云 李鵬：進(jìn)化是趨勢認(rèn)知基礎(chǔ)上的創(chuàng)新

“進(jìn)化”策略主體可以分為三步：認(rèn)識和判斷趨勢、用技術(shù)和產(chǎn)品解決行業(yè)未來式需求、完善產(chǎn)品及服務(wù)矩陣，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動的生態(tài)。

群邑中國 張曉涓：進(jìn)化是全方位的

進(jìn)化策略必須是全方位的，由業(yè)務(wù)需求驅(qū)動的產(chǎn)品和服務(wù)模式重建，進(jìn)而形成的思維模式的變革，反過來，思維模式的變革又加速了整體行業(yè)的進(jìn)化，確保了進(jìn)化的徹底性和有效性。

在過去的幾年，數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)生了怎樣的進(jìn)化?

易果生鮮 羅彤：由單一維度到全產(chǎn)業(yè)鏈

當(dāng)前數(shù)據(jù)行業(yè)已由傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)應(yīng)用進(jìn)化成為以大數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動的全產(chǎn)業(yè)鏈條變革，正在倒逼傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)顛覆，推動著云計算、物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智能制造等全新商業(yè)模式的出現(xiàn)。

因此，企業(yè)不再是單一維度的搜集數(shù)據(jù)，而是盡可能多的搜集價值鏈上的各種數(shù)據(jù)，讓整個產(chǎn)業(yè)鏈上的業(yè)務(wù)都在線化、數(shù)據(jù)化，為新零售的商業(yè)模式打下基石。從粗放型，演化成現(xiàn)在越來越精細(xì)、越來越高階的玩法。

拍拍貸 顧鳴：流量大戶開始發(fā)力

數(shù)據(jù)行業(yè)的進(jìn)化主要有兩點(diǎn)：算法和工程的門檻大幅度降低了;越來越多的流量大戶(同時也是數(shù)據(jù)擁有方)意識到了數(shù)據(jù)的價值。

紛析數(shù)據(jù) 宋星：10年前，從未預(yù)料到有現(xiàn)代數(shù)據(jù)行業(yè)

數(shù)據(jù)行業(yè)的進(jìn)化是巨大的。5年前，甚至10年前，我們不認(rèn)為會有現(xiàn)代數(shù)據(jù)行業(yè)。早期的“數(shù)據(jù)”多是販賣數(shù)據(jù)，現(xiàn)在是基于匿名的、刻畫消費(fèi)者的群體畫像。行業(yè)所處理的原料，生產(chǎn)的產(chǎn)品和應(yīng)用的模式，本質(zhì)上已經(jīng)完全不一樣了。

酷云 李鵬：數(shù)據(jù)智慧屬性加強(qiáng)

數(shù)據(jù)精細(xì)化程度越來越高、大數(shù)據(jù)和小數(shù)據(jù)共存、數(shù)據(jù)的智慧屬性不斷加強(qiáng)。數(shù)據(jù)行業(yè)和咨詢行業(yè)的邊界開始模糊，大量咨詢公司在幫助企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時，不斷強(qiáng)化數(shù)據(jù)資產(chǎn)的重要性，讓數(shù)據(jù)變成企業(yè)的內(nèi)核和基因，加速企業(yè)的自我優(yōu)化和革新。

群邑中國 張曉涓：靜態(tài)數(shù)據(jù)的動態(tài)化，孤立數(shù)據(jù)的可連接

從思維模式上，“數(shù)據(jù)”已經(jīng)成為備受關(guān)注的重要的“企業(yè)資產(chǎn)”，企業(yè)都愿意投入資源和財力去持續(xù)“保護(hù)”和積累這個資產(chǎn)，讓它發(fā)揮更大的效用。

隨著數(shù)據(jù)收集、處理技術(shù)的日益成熟，數(shù)據(jù)維度更全面多樣，數(shù)據(jù)的應(yīng)用也因而更廣泛，公司大大小小的商業(yè)決策開始于數(shù)據(jù)洞察。概括起來是，靜態(tài)數(shù)據(jù)的動態(tài)化，孤立數(shù)據(jù)的可連接。

未來5年，您所在的領(lǐng)域會發(fā)生何種變化???

易果生鮮 羅彤：新零售 | 加速了解消費(fèi)者

未來5年，新零售將是主流的商業(yè)模式?，F(xiàn)在的中國市場是一個產(chǎn)能過剩的市場，企業(yè)需要不斷地挖掘消費(fèi)者需求。這又是一個動態(tài)的過程，因此需要利用數(shù)據(jù)及時地了解用戶，并快速反應(yīng)。

拍拍貸 顧鳴：金融 | 互聯(lián)網(wǎng)化和技術(shù)化

金融行業(yè)會繼續(xù)互聯(lián)網(wǎng)化和技術(shù)化。AI會進(jìn)一步提升性能和效率，越來越多的人力被解放;有數(shù)據(jù)和沒數(shù)據(jù)，有流量和沒流量，壁壘式的差距會變大。

紛析數(shù)據(jù) 宋星：互聯(lián)網(wǎng) | 大生態(tài)模式成主流

在未來的5年，商業(yè)智能和數(shù)據(jù)智能會滲透到更多領(lǐng)域，單一的垂直數(shù)據(jù)服務(wù)會變得弱勢，串聯(lián)數(shù)據(jù)打通、分析、洞察、應(yīng)用的生態(tài)模式會成為趨勢。數(shù)據(jù)的商業(yè)模式，把新技術(shù)藏在后面，更側(cè)重前端應(yīng)用。

酷云 李鵬：營銷 | 新角色加入、步驟變化

一是商業(yè)模式中角色的變化。以前是4A公司主導(dǎo)廣告投放和營銷策略，目前一些科技公司與咨詢公司也加入到企業(yè)營銷服務(wù)中，最終角色變化將會引發(fā)商業(yè)模式的徹底改變。

二是營銷步驟變化。之前通常由第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測公司來完成廣告投放及效果評估，現(xiàn)在當(dāng)企業(yè)直接掌握消費(fèi)數(shù)據(jù)之后，將媒體數(shù)據(jù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)打通串聯(lián)，就可以自主評估各媒體渠道的轉(zhuǎn)化效果，即營銷鏈條閉環(huán)的最后一步可以由企業(yè)自主完成。

群邑中國 張曉涓：營銷 | 數(shù)據(jù)營銷成企業(yè)標(biāo)配

基于數(shù)據(jù)的營銷解決方案將會成為企業(yè)的標(biāo)配，而以往各種孤立的營銷服務(wù)，比如營銷策略咨詢、創(chuàng)意制作、媒介購買、社交推廣、電商運(yùn)營等都會需要圍繞“產(chǎn)生、積累、應(yīng)用、分析數(shù)據(jù)”為中心進(jìn)行更多的合作，甚至整合，這種變化是行業(yè)發(fā)展的必然。

關(guān)于DI·進(jìn)化，您還有哪些思考?

易果生鮮 羅彤：沒有利用的數(shù)據(jù)，沒有價值

沒有利用起來的數(shù)據(jù)，是沒有價值的。唯有有效的利用數(shù)據(jù)、不斷去嘗試、不斷去迭代，形成有效數(shù)據(jù)鏈的閉環(huán)，才是真正的用數(shù)據(jù)。企業(yè)可以結(jié)合自己的差異化優(yōu)勢和數(shù)據(jù)能力，形成更強(qiáng)的商業(yè)模式壁壘。通過充分利用數(shù)據(jù)，來推進(jìn)整個企業(yè)的進(jìn)化。

拍拍貸 顧鳴：數(shù)據(jù)安全和個人隱私

數(shù)據(jù)安全和個人隱私方面的風(fēng)向，會極大地影響到DI進(jìn)化的速度和范圍。比如，參照歐洲現(xiàn)在的情況：GDPR。

紛析數(shù)據(jù) 宋星：數(shù)據(jù)壁壘和用戶隱私

數(shù)據(jù)天然的有兩個問題：一是數(shù)據(jù)行業(yè)是標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)，而數(shù)據(jù)又是非常容易被壟斷的資源，行業(yè)和廠商要思考，如何發(fā)揮數(shù)據(jù)在生態(tài)的價值，而不是單點(diǎn)價值;第二個是用戶的隱私問題，數(shù)據(jù)的核心是基于對消費(fèi)者的了解，但是了解的深度和界限，如何保證公民隱私權(quán)利，這兩點(diǎn)會影響到行業(yè)。

酷云 李鵬：由“大數(shù)據(jù)+”到“大數(shù)據(jù)X”

未來是一個數(shù)字化的世界，數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)新將顛覆行業(yè)的變革。

一是進(jìn)化方式，跨行業(yè)的融合滲透加速，由“大數(shù)據(jù)+”到“大數(shù)據(jù)X”，例如大數(shù)據(jù)X醫(yī)藥行業(yè)，大數(shù)據(jù)X線下消費(fèi)等。

二是大數(shù)據(jù)的串聯(lián)賦能將更加突顯，例如企業(yè)數(shù)據(jù)、媒體數(shù)據(jù)、消費(fèi)者數(shù)據(jù)被打通之后，數(shù)據(jù)統(tǒng)一了三者的溝通語言，可直接作用于營銷活動，也可作用于個性化媒體觸達(dá)和產(chǎn)品服務(wù)。

三是大數(shù)據(jù)對進(jìn)化過程的清洗作用。打通多行業(yè)角色的大數(shù)據(jù)可以即時驗證原本單一層面的數(shù)據(jù)和結(jié)論，使行業(yè)進(jìn)化更加透明、有序。

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