2018上半年中國家電市場增長6.7% 消費升級成未來發(fā)展主旋律

日前，中國電子商會消費電子產品調查辦公室發(fā)布《2018年1-6月中國家電市場分析及下半年消費趨勢報告》(以下簡稱報告)，數(shù)據(jù)顯示，2018上半年全品類家電(不含3C)零售額4088億元，同比增長6.7%，繼續(xù)維持低速前行態(tài)勢。四大家電品類中唯有彩電市場規(guī)模同比下降2%，主要家電產品線上市場銷售規(guī)模增速基本在30%以上，線下市場份額比重進一步萎縮。

中產崛起消費升級驅動家電市場變革

國家統(tǒng)計局公布最新數(shù)據(jù)顯示，2018上半年我國經(jīng)濟緩中趨穩(wěn)，整體向好，消費升級勢頭不減，消費對經(jīng)濟增長的基礎性作用進一步加強。從國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)看，上半年全國社會消費品零售總額達18萬億元人民幣，同比增長9.4%，上半年全國居民人均消費支出9609元人民幣，同比增長8.8%。

國家發(fā)改委秘書長李樸民表示，近年來我國居民消費持續(xù)擴大升級，已進入消費需求持續(xù)增長、消費結構加快升級、消費拉動經(jīng)濟作用明顯增強的重要時期，呈現(xiàn)出從注重量的滿足向追求質的提升、從有形物質產品向更多服務消費、從模仿型排浪式消費向個性化多樣化消費等一系列轉變。

從這一趨勢不難發(fā)現(xiàn)，品質消費成為消費升級的重要方向，就家電領域而言，中產階層無疑將帶動家電市場前行?！秷蟾妗分赋觯瑥南M者角度來看，消費者購買家電看重個性化和定制化，注重品牌和品質，擁有高品質生活理念，愿意為“好產品”買單;從家電制造企業(yè)來講，已然察覺到了消費升級所帶來的強大市場消費能力和需求，品牌建設、產品創(chuàng)新成為家電制造企業(yè)未來主攻的戰(zhàn)略之一;就銷售渠道而言，線下渠道銷售規(guī)模有所下降，但作為消費升級的主導，中高端產品銷售持續(xù)攀升，且一直是家電產品的主銷渠道，零售額占比達69%。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧依托全國5000多家互聯(lián)網(wǎng)門店的體驗優(yōu)勢，6000元以上高端產品線下零售額占比高達87%，是高端家電首要銷售渠道。

線上線下融合趨近服務先行促家電渠道加速擴張

《報告》數(shù)據(jù)顯示，線上市場規(guī)模繼續(xù)保持高速增長，2018上半年空調、冰箱、洗衣機線上同比增速分別為42.1%、48.3%、33%。在消費升級大環(huán)境下，家電行業(yè)正處在升級轉型期，線上線下銷售渠道加速融合，消費者多渠道消費，未來，兩種渠道模式將長期共存，預計“低速”運轉情況將會在一定周期內改善。《報告》指出，在消費升級驅動下，線上線下家電市場理性增長，2018上半年，大尺寸電視、多門冰箱、大容量洗衣機、一級能效空調、空氣凈化器、電熱水器等中高端家電主要家電品類，線上/線下規(guī)模增速中，蘇寧易購增速均高于行業(yè)平均水平，領跑家電零售市場。

除此之外，在日益重視消費體驗的當下，用戶對于消費品質的追求已經(jīng)提升到“買得好”、“體驗強”的階段，在此背景下，“服務戰(zhàn)”也成為各家電企業(yè)尤其是零售企業(yè)擴大優(yōu)勢的重磅舉措。據(jù)悉，蘇寧易購從購物到配送再到售后服務均采取了其特有的舉措，以場景互聯(lián)為核心模式，通過與合作伙伴跨界，真正打通離消費者最近的最后一公里。

產品結構優(yōu)化助力家電市場消費升級

伴隨消費理念的快速轉變，家電產品結構持續(xù)優(yōu)化，家電行業(yè)新動能不斷孕育，新產品、新技術蓬勃興起，人們愈發(fā)注重家電品質享受?！秷蟾妗分赋觯F(xiàn)階段，家電產品升級方向主要圍繞智能化、更健康、更環(huán)保、大容量、高顏值等方向開展。就不同家電品類而言，由于發(fā)展階段不同，產品升級的側重點也不盡相同。

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業(yè)內人士指出，用產品、技術創(chuàng)新推動家電產業(yè)格局升級，這是家電行業(yè)不斷進步和發(fā)展的根本，而如何讓家電產品滿足用戶消費需求，成為家電企業(yè)未來最優(yōu)先考慮的問題。

在家電市場“期中大考”的關鍵節(jié)點，展望下半年的行業(yè)和市場發(fā)展趨勢，機遇與挑戰(zhàn)并存，未來一段時間內，家電企業(yè)與零售渠道通過產品迭代、渠道融合，構建創(chuàng)新型家電消費市場，伴隨消費理念的快速升級的市場環(huán)境下，共同驅動家電行業(yè)努力前行。

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