在新疆烏魯木齊開幕的亞歐博覽會上，一家頗具特色的“可口可樂雜貨鋪”吸引了眾多參觀者絡(luò)繹不絕步入其中一探究竟。外表看似樸實(shí)的展臺，卻首次集中展示了可口可樂中國近年來的創(chuàng)新碩果，內(nèi)容涵蓋技術(shù)、產(chǎn)品、公益等多個(gè)維度，為消費(fèi)者帶來許多意料之外的驚喜。
一家頗具特色的“可口可樂雜貨鋪”吸引了眾多參觀者絡(luò)繹不絕步入其中一探究竟
產(chǎn)品創(chuàng)新：滿足更多元的消費(fèi)需求
步入精心設(shè)計(jì)的“可口可樂雜貨鋪”，中央的六層全品類飲料柜格外醒目，從汽水、果汁飲料、茶飲，到咖啡、飲用水、含乳飲料等等品類一應(yīng)俱全。今年新上市的雪碧纖維+、可口可樂纖維+、純悅神纖水、以及全新的淳茶舍無糖系列茶飲料無疑是全場人氣的焦點(diǎn)。
可口可樂展臺六層全品類飲料柜
全品類飲料柜也是可口可樂每天為中國消費(fèi)者提供多元化飲料選擇的縮影。從最初進(jìn)入中國的單一品牌產(chǎn)品，發(fā)展到如今在中國擁有20多個(gè)品牌和60多種產(chǎn)品，含氣或不含氣、零糖或減糖，不同年齡、不同生活方式的消費(fèi)者都能找到他喜愛的那一瓶。
“可口可樂公司正加速向一家以消費(fèi)者為中心的全品類飲料公司轉(zhuǎn)型。我們在乎以創(chuàng)新引領(lǐng)未來，滿足消費(fèi)者日新月異的飲料需求?！笨煽诳蓸反笾腥A及韓國區(qū)副總裁張建弢表示，“可口可樂根植中國四十年，不斷探索更多創(chuàng)新的可能，以滿足中國消費(fèi)者對飲料獨(dú)特的需求和喜好?！?/p>
技術(shù)創(chuàng)新：智能技術(shù)賦能零售新體驗(yàn)
小店的左側(cè)是可口可樂黑科技的體驗(yàn)區(qū)，這里匯聚了可口可樂中國近年來參與設(shè)計(jì)并使用的飲料機(jī)和智能冰柜，貼近生活的創(chuàng)意科技新產(chǎn)品吸引了眾多參觀者紛紛駐足參與體驗(yàn)。
想要享受暢快淋漓的可樂冰沙，將瓶裝可樂放置在超級冷凝冰柜指定位置，片刻間就能心想事成；想要定制個(gè)人專屬的口味，智能飲料現(xiàn)調(diào)機(jī)使命必達(dá)，蜜桃味可樂、橙味雪碧或者姜汁味芬達(dá)等21種口味隨心選擇；想要省卻排隊(duì)和結(jié)賬的時(shí)間，只需通過智能冰柜“微信掃碼-開門-取飲料-關(guān)門-自動(dòng)識別-自動(dòng)扣款”的簡單操作，即可完成一站式購買。
從左到右依次為可口可樂智能冰箱、超級冷凝冰柜、智能飲料現(xiàn)調(diào)機(jī)
1933年，可口可樂發(fā)明了世界上第一臺現(xiàn)調(diào)機(jī)。時(shí)至今日，可口可樂的百年創(chuàng)新基因仍不斷催化著技術(shù)的革新，與傳統(tǒng)零售碰撞出智慧的火花，不僅幫助提高運(yùn)營管理效率，也為消費(fèi)者帶來別出心裁的消費(fèi)升級體驗(yàn)。
展會現(xiàn)場的創(chuàng)意科技新產(chǎn)品吸引了眾多參觀者紛紛駐足參與體驗(yàn)
公益創(chuàng)新：秉持“我們在乎”，用善意驅(qū)動(dòng)生意
“可口可樂雜貨鋪”里的創(chuàng)新事物不僅有產(chǎn)品和科技，還有更溫情的那一面。從凈水機(jī)到“24包”，創(chuàng)新和時(shí)尚是積極的態(tài)度和外在的呈現(xiàn)，蘊(yùn)含其中的則是可口可樂中國“我們在乎”的態(tài)度和主張。
創(chuàng)新研發(fā)的凈水機(jī)專為“凈水計(jì)劃”而生。自2012年，可口可樂中國和壹基金聯(lián)合發(fā)起至今，已在新疆和田、喀什、阿克蘇三地共四個(gè)縣的40所貧困鄉(xiāng)村小學(xué)和幼兒園安裝了40臺凈水機(jī)，為11, 956名兒童提供安全清潔的飲用水。
展臺工作人員為參觀者介紹“凈水計(jì)劃”和凈水機(jī)
可口可樂天貓旗艦店的斷貨王“24包”此次也入駐小店。以”重生”而知名，“24包”由24個(gè)飲料瓶回收再利用的環(huán)保rPET面料制作而成，傳遞了可口可樂“共創(chuàng)沒有廢棄物的世界”的可持續(xù)包裝全球愿景，倡導(dǎo)廢棄包裝物也是一種資源。“24包”的名字還源自可口可樂“凈水24小時(shí)”應(yīng)急救援機(jī)制，創(chuàng)新地運(yùn)用其龐大的業(yè)務(wù)運(yùn)營和物流網(wǎng)絡(luò)，將災(zāi)害后最急需的瓶裝飲用水以最快的速度送到有需要的人們手中。
可口可樂“凈水24小時(shí)”項(xiàng)目圖片展示
發(fā)揮自身的創(chuàng)新基因，可口可樂中國堅(jiān)持以創(chuàng)新推動(dòng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，并以創(chuàng)新傳遞“我們在乎”的善意。正如可口可樂全球首席增長官Francisco Crespo在談到二季度財(cái)務(wù)表現(xiàn)的時(shí)候特別提到：“創(chuàng)新不只是推出新產(chǎn)品。真正的創(chuàng)新是品牌如何為消費(fèi)者帶來前所未有或獨(dú)一無二的價(jià)值?！?/p>
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