接連不斷創(chuàng)造驚喜，貝店828周年慶的這些玩法值得借鑒！

隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程的加深，決定企業(yè)發(fā)展的權(quán)利早已從商家真正轉(zhuǎn)移給到了用戶的手中。特別對(duì)于基于“人與人之間信任”的社交電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有用戶思維，不被用戶認(rèn)同，不與用戶進(jìn)行深層次的溝通，平臺(tái)便會(huì)自然而然的走向消亡。整個(gè)8月份，社交電商貝店進(jìn)行了一場(chǎng)折扣空前的購(gòu)物狂歡節(jié);而與大促配合的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，稱得上是貝店對(duì)用戶群體的一次精心維護(hù)。

多家知名品牌聯(lián)合造勢(shì)拉開(kāi)828周年慶序幕

如何率先抓住用戶的眼球是一場(chǎng)成功營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)端。在活動(dòng)前期，貝店采用了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的投放策略，聯(lián)合雀氏、森馬、九陽(yáng)、TCL等超30家國(guó)際國(guó)內(nèi)知名大牌，以各大品牌代言人集體發(fā)聲的形式強(qiáng)勢(shì)露出828周年信息，彭于晏、景甜、孫儷、古力娜扎、林志玲、楊紫、馬天宇、李易峰、昆凌等明星代言人的集體出現(xiàn)，讓用戶過(guò)目不忘，留下強(qiáng)烈印象。

同時(shí)，貝店配合明星的集體亮相，順勢(shì)推出超級(jí)食品大賞、超級(jí)美妝大賞、超級(jí)母嬰大賞、超級(jí)家居大賞等類(lèi)目大促，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、品牌、用戶的三方共贏，正式拉開(kāi)828周年慶序幕。

持續(xù)給用戶制造驚喜撬動(dòng)用戶未知的朋友圈

在明星大咖集體發(fā)聲之后，貝店還邀請(qǐng)林志玲、姚晨、歐陽(yáng)娜娜、奧運(yùn)冠軍陳一冰等等代言人組團(tuán)錄制口播視頻，為貝店一周歲生日送上祝福，引發(fā)了用戶對(duì)后續(xù)周年慶的活動(dòng)的關(guān)注。緊接錄制口播視頻，更有米小芽的首席產(chǎn)品體驗(yàn)官、奧運(yùn)冠軍陳一冰等空降貝店社群，為貝店慶生給用戶發(fā)福利，可謂驚喜不斷。此番操作不僅拉進(jìn)了粉絲與愛(ài)豆之間的距離、增加用戶的參與感，還為828周年慶的進(jìn)一步爆發(fā)蓄力。

不同的宣傳方式能夠引發(fā)用戶不同的心理共鳴。除了明星驚喜線外，貝店還特意為用戶量身定制了“貝店周年慶·帶你上亞洲第一戶外大屏”、“海上郵輪慶生趴”、“點(diǎn)亮四城地標(biāo)”等驚喜活動(dòng)，給用戶制造對(duì)外發(fā)聲的機(jī)會(huì)。其中，僅“貝店帶你上屏”活動(dòng)的H5頁(yè)面便吸引了數(shù)十萬(wàn)的用戶的參與，活動(dòng)總計(jì)收到近300萬(wàn)次的投票，名副其實(shí)的撬動(dòng)用戶未知的朋友圈，為平臺(tái)的后續(xù)引流打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在8月24日正式上大屏的時(shí)候，50位用戶登陸亞洲第一戶外大屏——杭州西湖天幕，以用戶的身份為貝店代言，講述貝店的經(jīng)營(yíng)理念并對(duì)貝店一周年做出祝福，可以說(shuō)是事半功倍的出色營(yíng)銷(xiāo)策略。

契合品牌價(jià)值觀一切營(yíng)銷(xiāo)以用戶為中心

在品牌營(yíng)銷(xiāo)陣地不斷擴(kuò)張、營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的情況下，想要迅速吸引消費(fèi)者的眼球，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品輸出和良好的情感搭建顯得尤為重要。無(wú)論是明星大咖齊賀、店主上大屏，還是著重參與感的海上郵輪慶生趴、儀式感超強(qiáng)的點(diǎn)亮四城地標(biāo)、驚喜爆款等，我們可以發(fā)現(xiàn)，貝店一系列的周年慶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是以用戶為中心進(jìn)行的;如上大屏給用戶彰顯個(gè)人價(jià)值機(jī)會(huì)，慶生趴為店主提供了另樣的慶生體驗(yàn)。

貝店自上線運(yùn)營(yíng)起，便秉承“消費(fèi)者第一、店主第二、平臺(tái)第三”的價(jià)值觀，致力于帶用戶買(mǎi)遍全球好貨。在爭(zhēng)相搶占市場(chǎng)、心浮氣躁的年代，貝店能一心一意為用戶著想，實(shí)屬難能可貴?？梢哉f(shuō)，此次的貝店828周年慶不僅刺激了平臺(tái)銷(xiāo)售，也實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)與用戶深層次的情感交流。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。