墨跡天氣“35℃計(jì)劃”收官 六千萬(wàn)活動(dòng)量級(jí)再造夏日營(yíng)銷最大IP

9月2日，墨跡天氣攜手雪碧、麥當(dāng)勞舉辦的2018“35℃計(jì)劃”宣布收官。數(shù)據(jù)顯示，今年“35℃計(jì)劃”活動(dòng)總PV量6600萬(wàn)，共吸引了超過(guò)2267萬(wàn)人參與，雪碧發(fā)碼量達(dá)1372萬(wàn)個(gè)，線下雪碧實(shí)際兌換率高達(dá)43.85%。除了麥當(dāng)勞和雪碧，活動(dòng)還引發(fā)30余家品牌共同助陣，成為今年品牌夏季營(yíng)銷活動(dòng)中的典范。

“35℃計(jì)劃”已經(jīng)走到第四年，相比往年，今年“35℃計(jì)劃”活動(dòng)力度更大，用戶參與熱情更高。據(jù)了解，今年全國(guó)共有2700多家麥當(dāng)勞店參與該活動(dòng)，還在20多個(gè)城市亮相近60家“墨跡天氣麥當(dāng)勞旗艦店”，數(shù)量上相比往年均有大幅提高。而除了雪碧和麥當(dāng)勞，蘇寧易購(gòu)、餓了么、高德、優(yōu)酷、搜狗等超過(guò)30家企業(yè)也紛紛助陣“35℃計(jì)劃”，在活動(dòng)上線次日，參與人數(shù)就突破100萬(wàn)大關(guān)。

“由于活動(dòng)已經(jīng)走到第四年，用戶對(duì)活動(dòng)有比較高的認(rèn)知度，越來(lái)越多品牌加入助陣也進(jìn)一步提高了活動(dòng)的影響力，而今年高溫天氣的天數(shù)較多，這也是活動(dòng)獲得更高關(guān)注的重要因素之一。”墨跡天氣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)墨跡天氣數(shù)據(jù)顯示，今年全國(guó)普遍出現(xiàn)持續(xù)高溫天氣。以新晉“四大火爐”城市為例，在今年，重慶、杭州、南昌、福州四城市6、7、8月份氣溫超過(guò)35攝氏度的天數(shù)分別為51天、34天、35天、22天，高溫最大持續(xù)天數(shù)分別達(dá)到17天、8天、16天、18天。

另一方面，作為一個(gè)墨跡天氣從2015年就聯(lián)合雪碧和麥當(dāng)勞共同推出的夏日降溫活動(dòng)，通過(guò)品牌聯(lián)合、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷以及線上線下有關(guān)環(huán)保公益理念的輸出，到了第四年，“35℃計(jì)劃”活動(dòng)用戶口碑和影響力不斷升級(jí)，作為一個(gè)跨領(lǐng)域、跨品牌的夏日營(yíng)銷最大IP，在今年夏天的營(yíng)銷活動(dòng)里，更成為一次跨界合作多贏的典范。

墨跡天氣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望墨跡天氣在為用戶提供更精準(zhǔn)的氣象服務(wù)的同時(shí)，也可以利用平臺(tái)的用戶號(hào)召力，讓用戶既能感性感知，又能通過(guò)氣溫等數(shù)據(jù)了解理性認(rèn)知環(huán)境、溫度的變化，通過(guò)讓用戶參與這樣的活動(dòng)喚起全民關(guān)注環(huán)保理念。

活動(dòng)之初，餓了么、中國(guó)聯(lián)通、蘇寧、小黃車、優(yōu)信等品牌方便助陣參與到活動(dòng)中來(lái)，高溫天氣的營(yíng)銷理念也啟發(fā)了合作伙伴尋找到高溫天氣銷售的新商機(jī)。在線下，“墨跡天氣麥當(dāng)勞旗艦店”由于其有異于普通門(mén)店的裝修和風(fēng)格，也一度成為當(dāng)?shù)氐南募揪W(wǎng)紅店，吸引了不少消費(fèi)者前來(lái)“嘗鮮”探營(yíng)，為今年活動(dòng)的重要亮點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，墨跡天氣“35℃計(jì)劃”這種借助特殊天氣的創(chuàng)新性的內(nèi)容營(yíng)銷手段，有效將其自身產(chǎn)品“精準(zhǔn)”預(yù)報(bào)的特點(diǎn)與品牌營(yíng)銷活動(dòng)將結(jié)合，借助平臺(tái)的用戶群體效應(yīng)，不僅可以把線上和線下用戶打通，同時(shí)能將品牌營(yíng)銷滲透于公益、環(huán)保等社會(huì)話題，提升企業(yè)品牌形象，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)口碑的突圍。

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