近期，拼多多在9月更新的版本中，將“名品折扣”板塊升級(jí)為“品牌館”，有媒體發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易嚴(yán)選、阿瑪尼、BOSE等品牌入駐了拼多多平臺(tái)。許多業(yè)內(nèi)人士就網(wǎng)易嚴(yán)選的入駐發(fā)表不同觀點(diǎn)，有人認(rèn)為“門不當(dāng)戶不對(duì)”，有人則表示“流量為王”。而據(jù)記者從接近嚴(yán)選內(nèi)部人士處了解，目前網(wǎng)易嚴(yán)選正在全渠道發(fā)力，除了京東、天貓、蘇寧、當(dāng)代等線上平臺(tái)外，其備受關(guān)注的首家線下店也即將在年內(nèi)落地。
線上渠道已全面鋪開
2016年，BAT早已三分天下，互聯(lián)網(wǎng)流量越發(fā)稀缺和金貴，網(wǎng)易旗下的精選電商品牌“網(wǎng)易嚴(yán)選”誕生。趕了電商晚集的嚴(yán)選為了爭取多的曝光和流量，在創(chuàng)立之初便制定了全渠道發(fā)展的策略，分別設(shè)立了線上渠道、大客戶分銷、線下場(chǎng)景等模塊業(yè)務(wù)。從全盤看，拼多多也是嚴(yán)選眾多銷售渠道的一個(gè)補(bǔ)充部分。
據(jù)公開資料顯示，網(wǎng)易嚴(yán)選已入駐國內(nèi)各大主流的電商平臺(tái)，包括京東、考拉、天貓、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等等。而在流量儼然成為互聯(lián)網(wǎng)珍稀資源的現(xiàn)在，搶先進(jìn)入新的流量池，收割頭部優(yōu)質(zhì)資源也將進(jìn)一步助推網(wǎng)易嚴(yán)選的大步發(fā)展。而拼多多作為近兩年新晉崛起的新電商平臺(tái)，以社交裂變的玩法迅速搶占了三四線城市市場(chǎng)，打開了主流電商平臺(tái)尚未深入涉及的新流量池，裹挾巨大流量和強(qiáng)大轉(zhuǎn)化吸引眾多消費(fèi)品牌入駐，除網(wǎng)易嚴(yán)選外，記者注意到拼多多“品牌館”內(nèi)也聚集了如阿瑪尼、BOSE、飛利浦等國際一線品牌以及小米等國內(nèi)品牌。昨日美股收盤后，網(wǎng)易股價(jià)再度逆勢(shì)上揚(yáng)，資本市場(chǎng)對(duì)此事的態(tài)度不言而喻。
首家線下店年內(nèi)開張
目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的普遍共識(shí)是，線下作為線上流量緊缺的重要補(bǔ)充，誰能講好兩端結(jié)合的這一故事，誰就有機(jī)會(huì)領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)。因此，騰訊祭出了“智慧零售”概念，京東高舉“無界零售”大旗，而近期風(fēng)聲水起的瑞幸咖啡通過互聯(lián)網(wǎng)與線下門店緊密結(jié)合模式，打開一片新市場(chǎng)。
網(wǎng)易嚴(yán)選雖成立僅兩年多，線下布局的速度卻令人驚訝。除了熟知的網(wǎng)易嚴(yán)選酒店、嚴(yán)選HOME等用于展現(xiàn)品牌理念的線下場(chǎng)景外，嚴(yán)選的線下銷售渠道遠(yuǎn)比想象中豐富。媒體曾報(bào)道安達(dá)便利店多個(gè)線下門店內(nèi)出現(xiàn)網(wǎng)易嚴(yán)選的專用貨架，上面陳列不少嚴(yán)選自有品牌的商品。此前，嚴(yán)選與無人貨架企業(yè)合作，在廣州商城內(nèi)的無人零售貨架中投放嚴(yán)選產(chǎn)品，嚴(yán)選進(jìn)入零售的最后一公里。不過據(jù)了解，這些都是與網(wǎng)易嚴(yán)選合作的線下渠道，并非網(wǎng)易嚴(yán)選的直營店。
而據(jù)記者了解，一直備受關(guān)注的網(wǎng)易嚴(yán)選首家線下實(shí)體店已確認(rèn)將在年末開張，以無印良品旗艦級(jí)門店為對(duì)標(biāo)。
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