換著花樣說(shuō)“百度APP，一個(gè)就夠”，當(dāng)rapper們寫起廣告文案

在經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的激烈battle后，《中國(guó)新說(shuō)唱》在上周六晚順利落幕，來(lái)自新疆的rapper艾熱成為新的年度總冠軍。除了rapper們的捉對(duì)廝殺和高超技藝之外，嘻哈文化與品牌宣傳間的巧妙融合也成為了節(jié)目看點(diǎn)之一。

在今年，作為特約贊助商的百度APP給不同風(fēng)格的rapper們“命題”——讓他們換著法子說(shuō)“百度APP，一個(gè)就夠”，這句話也隨著rapper們的熱情演繹開(kāi)始變得深入人心。

事實(shí)上，嘻哈文化與營(yíng)銷的結(jié)合在去年的《中國(guó)有嘻哈》中就已經(jīng)開(kāi)始，當(dāng)時(shí)的贊助商就在網(wǎng)綜的原生中插廣告中讓rapper們創(chuàng)作與品牌相關(guān)的歌詞。只不過(guò)，讓rapper們必須重復(fù)同一句廣告語(yǔ)的做法則是百度的首創(chuàng)。從效果來(lái)看這是一種有益的嘗試，至少百度讓自己的廣告語(yǔ)成功打入人心。

在此次合作中，百度使用了多種方法對(duì)自己的廣告語(yǔ)進(jìn)行了曝光。

例如參賽選手王以太和馬俊就為百度APP拍攝了兩支15秒的廣告短片，搭配著富有中國(guó)風(fēng)的編曲和美術(shù)設(shè)計(jì)，兩位rapper開(kāi)始饒舌“看看看看看看看看，資訊視頻小說(shuō)。看看看看看看看看，百度APP一個(gè)就夠了”。略為洗腦的歌詞用非常直觀的方式向觀眾傳遞了百度APP功能強(qiáng)大、能夠?yàn)橛脩籼峁┮徽臼骄W(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的特點(diǎn)，而簡(jiǎn)單直接本身也是說(shuō)唱文化強(qiáng)調(diào)real精神的一種體現(xiàn)。

除了簡(jiǎn)單的rap歌詞，一些rapper還專門為百度APP自創(chuàng)了說(shuō)唱詞。例如《中國(guó)新說(shuō)唱》的參賽選手李佳隆就在廣告中唱到“每天看資訊，從不落后;刷不完視頻，用它就夠;看各類小說(shuō)，宇宙最牛;用智能搜索，操作夠6;用百度APP，一個(gè)就夠”。李佳隆在短短15秒內(nèi)完成五次單押，既完成了全面介紹百度APP各項(xiàng)功能特點(diǎn)的任務(wù)，還展示了強(qiáng)勁的說(shuō)唱實(shí)力。

除了這些專門為百度APP創(chuàng)作的廣告之外，周湯豪等《中國(guó)新說(shuō)唱》的其他選手也在節(jié)目的原生中插廣告里為百度“代言”。通過(guò)不同rapper風(fēng)格迥異的演繹，百度APP想要表達(dá)的全新理念很難不引起節(jié)目受眾的注意。

與此同時(shí)，百度APP也跟隨節(jié)目的不斷升溫，順勢(shì)推出了一款名為“愛(ài)說(shuō)唱”的小程序。它的正式發(fā)布是在今年7月4日舉行的百度開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，這款小程序的特點(diǎn)在于能夠通過(guò)人工智能技術(shù)，幫助那些毫無(wú)饒舌經(jīng)驗(yàn)的用戶提供嘻哈文化的浸入式體驗(yàn)。

人們僅需以自然速度朗讀屏幕上的歌詞，經(jīng)過(guò)后臺(tái)算法和程序的處理之后，即能產(chǎn)出一個(gè)完成度相對(duì)較高的專屬嘻哈作品。與此同時(shí)，小程序還為那些希望向朋友“炫耀”成果的用戶提供社交平臺(tái)分享的功能，讓他們可以讓自己在AI輔助下創(chuàng)作的作品被更多人聽(tīng)見(jiàn)。

除了rapper的單向商業(yè)信息輸送，“愛(ài)說(shuō)唱小程序”也補(bǔ)足了缺失的一環(huán)，即讓用戶有能力參與進(jìn)整個(gè)營(yíng)銷campaign進(jìn)行互動(dòng)。試想一下，當(dāng)毫無(wú)饒舌經(jīng)驗(yàn)的他們甚至能在百度APP里創(chuàng)作一首嘻哈歌曲，這種體驗(yàn)比純粹的廣告本身更能彰顯“用百度APP，一個(gè)就夠”的定位。

毋庸置疑，嘻哈文化已經(jīng)成為越來(lái)越重要的營(yíng)銷元素，這股風(fēng)潮在全球范圍內(nèi)從去年就開(kāi)始興起，此前的美國(guó)《廣告周刊》甚至開(kāi)辟了專題對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行討論。從這一點(diǎn)上來(lái)看，百度APP選擇與《中國(guó)新說(shuō)唱》合作并產(chǎn)出各種不同的全新?tīng)I(yíng)銷玩法頗具前瞻性。

更為重要的是，通過(guò)嘻哈這種年輕人喜歡的潮流文化傳遞商業(yè)訊息，并不容易引發(fā)人們的逆反和排斥心理。在這種real且自然的交流過(guò)程中，“百度APP，一個(gè)就夠”的訴求也就成功地打入了人心。

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