除了rapper，“百度APP，一個就夠”成為新說唱icon？

自2004年選秀節(jié)目大火以來，此后的十余年間無數(shù)選秀、真人秀、網(wǎng)絡(luò)綜藝等節(jié)目層出不窮，而在綜藝節(jié)目火爆的同時，眾多合作品牌也因此獲益，成為了綜藝IP營銷的贏家之一。

回看過往的綜藝營銷，火爆的節(jié)目為品牌帶來了可觀的曝光度和轉(zhuǎn)化量，但也有相當一部分品牌的營銷效果差強人意，那么在品牌跨界綜藝營銷時，該如何保證品牌在正確的道路上前行?或許由《中國新說唱》帶來的“百度APP，一個就夠”可以帶給我們啟發(fā)。

在如今綜藝井噴的時代，品牌獲得曝光的途徑有很多，但綜藝營銷能否成功首先要找準營銷的主陣地，選擇契合品牌的節(jié)目，而百度APP所選擇的《中國新說唱》，恰好是一檔從影響力到品牌結(jié)合效果均屬成功的示范。

《中國新說唱》是2018年愛奇藝自制的一檔華語青年說唱音樂真人秀節(jié)目，囊括了眾多一線流量明星。自7月14日首播以來，首集播放量4小時破億，單集24小時播放量超3億，在播出周期內(nèi)長期占據(jù)綜藝熱度TOP1，同名話題閱讀75.5億，話題討論量3700余萬。毫無疑問，《中國新說唱》是一檔火爆全網(wǎng)，成功引領(lǐng)潮流的綜藝，同時也為百度APP帶來了大量關(guān)注和流量。

不過百度APP并沒有滿足于單純的綜藝贊助合作，而是憑借其產(chǎn)品的全面性以及品牌的包容開放性，將自己化身為潮流的一員，通過說唱展現(xiàn)了百度緊跟潮流，主動擁抱年輕人的品牌特點。

在節(jié)目中，百度APP除了擁有大量的品牌露出外，更由節(jié)目選手通過說唱進行花式口播巧妙植入，甚至一度成為了節(jié)目亮點之一。正是憑借“擁抱潮流”的品牌特點，讓百度在眾多品牌中脫穎而出，占據(jù)同時段70%的流量也充分是說明了品牌跨界的成功。

如果說百度APP在節(jié)目中的表現(xiàn)，更多的是向外界展現(xiàn)自己緊跟潮流的品牌特點，那么在節(jié)目以外，百度APP通過開啟選手復活投票通道將品牌真正融入到說唱之中，真正與潮流無限貼近、玩在一起。

正如節(jié)目選手的花式說唱口播“每天看資訊，從不落后。刷不完視頻，用它就夠?？锤黝愋≌f，宇宙最牛。用智能搜索，操作最6。用百度App，一個就夠!”得益于百度APP產(chǎn)品的全面性，從觀看節(jié)目視頻到選手投票通道的無縫銜接，為用戶提供了良好的觀感體驗，同時讓百度APP成為了觀眾對于說唱的激情延續(xù)。

其實早在《中國新說唱》之前，百度APP便已成為了流行勢潮的先行者。無論是合作熱門綜藝打造百度APP專場節(jié)目，還是攜手多位明星及數(shù)家衛(wèi)視進行聯(lián)合活動，百度APP憑借“敢于擁抱潮流”的品牌特點逐漸對于綜藝營銷更加游刃有余。由此也不難想象，在其未來的品牌營銷舉措中，勢必還將與更多頂尖品牌碰撞出火花。

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