從網(wǎng)易春風的浸入式營銷 看情趣品牌的圈粉攻略

不久前，網(wǎng)易旗下原創(chuàng)情趣用品品牌網(wǎng)易春風，聯(lián)合商務茶飲連鎖品牌teasoon開起了“18禁茶飲”快閃店，新奇的情趣產(chǎn)品和有趣的飲品文案，吸引了大批用戶到店體驗。不難看出，類似網(wǎng)易春風這種集趣味性、體驗性于一體的“浸入式”創(chuàng)意營銷方式，戳中了當下大部分年輕人的喜好，也因此被越來越多品牌效仿。

AIOeci+aDhei2o+WTgeeJjOeahOWciOeyieaUu+eVpQ=="/>

貼近用戶改造認知

隨著消費者需求閾值的提高，如今在情趣用品行業(yè)，品牌營銷光靠在線上下功夫已經(jīng)無法充分撩動用戶的購買欲。因此，眾多品牌開始嘗試各種創(chuàng)意營銷方式，積極在線下布局，通過聯(lián)動的方式來獲得消費者的關注和追隨。

據(jù)艾媒《2018年中國情趣用品研究報告》發(fā)布的數(shù)據(jù)，在整個情趣行業(yè)，創(chuàng)意營銷帶動品牌深入人心是大勢所趨。尤其是像情趣營銷界的翹楚杜蕾斯，通過靈活運用借勢宣傳、代入式體驗等營銷方式，極大增加了品牌曝光度，同時也為杜蕾斯貼上了“大膽會玩”的品牌標簽。而有“中國版杜蕾斯”之稱的網(wǎng)易春風，在創(chuàng)意營銷方面也頗有心得，其舉辦的一系列兼具新鮮感和趣味性的活動，為品牌增加了知名度，并重新定義了情趣用品的內(nèi)涵，一改國內(nèi)消費者對情趣用品的片面認知，讓大眾喜歡上網(wǎng)易春風清新、有趣的產(chǎn)品。

例如網(wǎng)易春風此前舉辦的世界首例“安全套多米諾”活動，用4000多個“安全套盒”代替?zhèn)鹘y(tǒng)的木牌，并穿插造型可愛的飛機杯，搭建起大型多米諾骨牌矩陣。而在推倒多米諾骨牌的過程中，網(wǎng)易春風還精心設置“小車”、“亮燈”、“游戲怪物”等機關，增加游戲趣味性的同時，也激發(fā)了用戶的參與感，并在互動中有效拉近了用戶與品牌的距離，讓品牌更快地走進用戶心中，從而有意愿自發(fā)為品牌做宣傳。

AIOeci+aDhei2o+WTgeeJjOeahOWciOeyieaUu+eVpQ=="/>

提升質感深化影響

在品牌傳播方面，浸入式的創(chuàng)意營銷方式為網(wǎng)易春風帶來了足夠的關注度，并提升了品牌與用戶之間的關聯(lián)度。另外，產(chǎn)品品質方面，網(wǎng)易春風也在市場上獲得了較高的滿意度。譬如，2018年獲得中國智造大獎的女用按摩器“星石”，其設計靈感源于流星，整體外觀采用圓潤曲線設計，由美容級安全新材質制成;在功能方面也頗為貼心，操作簡單實用，兼具低于50分貝的超靜音設置，充分保障了個人的私密性，獲得了市場上的廣泛好評。

AIOeci+aDhei2o+WTgeeJjOeahOWciOeyieaUu+eVpQ=="/>

在廣告營銷多元化的背景下，通過各種形式的創(chuàng)意營銷，抓人眼球，實現(xiàn)品牌價值的最大化，成為了每個品牌的傳播利器。相信在未來，市場上會更多地涌現(xiàn)諸如網(wǎng)易春風這樣的品牌，在提升產(chǎn)品品質的同時開發(fā)新奇有趣的創(chuàng)意營銷活動，激發(fā)整個市場的活力與創(chuàng)造力，為用戶呈現(xiàn)出更新奇有趣的體驗，從而實現(xiàn)廣泛且有效的傳播，將品牌形象植入人心。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。