共賞國漫電影《昨日青空》 長虹用戶運(yùn)營聚焦年輕人

品牌與消費(fèi)者之間早已不是簡單的買賣關(guān)系，優(yōu)秀的品牌不僅提供良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，更能將品牌與用戶的聯(lián)接更為緊密。近年來，長虹持續(xù)開展與用戶的線上與線下互動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，建立與用戶的情感共鳴。

10月15日，長虹攜手光線傳媒在成都為長虹用戶精心準(zhǔn)備了《昨日青空》的線下點(diǎn)映會(huì)，一同欣賞“2018最美國漫”。

選擇動(dòng)漫電影 聚焦年輕用戶

作為中國首部青春題材動(dòng)畫電影，《昨日青空》的上映倍受年輕一代的期待，影片以中國南方小鎮(zhèn)蘭溪為實(shí)際取景地，講述了小鎮(zhèn)上的幾位高三學(xué)生，有關(guān)夢想、友誼、親情和初戀等的成長經(jīng)歷，描繪出一段極具中國風(fēng)、清新唯美的青春故事。

觀察人士表示，長虹選擇國漫《昨日青空》，與光線傳媒開展異業(yè)合作，可以說是國貨精品與國漫精品的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，年輕人的故事搭配年輕人喜愛的動(dòng)漫，長虹意在聚焦對動(dòng)漫有興趣的年輕用戶群體，并與他們加強(qiáng)互動(dòng)，為品牌年輕化賦能。

有一位年輕用戶在觀影活動(dòng)中表示：“我聽爸爸說，家里第一臺(tái)黑白電視就是長虹的，后來換了紅雙喜彩電，現(xiàn)在我用的是CHiQ人工智能電視，看我喜歡的動(dòng)漫真的是太方便了。”長虹電視曾給許多年輕人的童年留下了深刻的記憶，而現(xiàn)在，長虹電視正在通過領(lǐng)先的人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的交互方式，海量的資源滿足每個(gè)人的喜好，正逐漸將年輕人從手機(jī)、平板電腦拉回到電視前，穩(wěn)固電視機(jī)在人們娛樂生活的核心地位。

長虹美菱于近日也同步開展了觀影活動(dòng)，廣大用戶粉絲在感受品牌保鮮產(chǎn)品的同時(shí)，更親切感受到品牌帶來的美好溫度。

用戶社群運(yùn)營創(chuàng)出新高度

上半年，長虹基于世界杯營銷，不斷創(chuàng)新用戶社群運(yùn)營，率先通過智能終端，學(xué)習(xí)用戶使用行為數(shù)據(jù)，為用戶提供“零干擾”的精準(zhǔn)服務(wù)，同時(shí)進(jìn)一步迭代、優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

據(jù)長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上半年世界杯期間，長虹先以智能電視為契機(jī)，為球迷用戶提供‘零干擾’福利與服務(wù)，逐步在用戶中形成體育圈、旅游圈、美食圈等等，精準(zhǔn)地服務(wù)長虹用戶。此次以動(dòng)漫電影為核心的用戶活動(dòng)，正是基于這樣的判斷。

據(jù)介紹，長虹的用戶社群運(yùn)營模式始終堅(jiān)持線上與線下的結(jié)合。世界杯期間，通過智能電視精準(zhǔn)推送活動(dòng)專區(qū)、抽獎(jiǎng)應(yīng)用、競猜游戲、消息盒子等在線活動(dòng)，我是競猜王、看球領(lǐng)神器和智能診斷服務(wù)也在小組賽后上線。與此同時(shí)線下活動(dòng)也精彩紛呈，既通過面向用戶公開招募“虹魔助威團(tuán)”親赴賽場為簽約球隊(duì)比利時(shí)國家隊(duì)助威，更在多個(gè)城市舉行“要虹一起紅”的球迷福利季的酒吧歡聚活動(dòng)，極大地促進(jìn)了用戶與品牌的感情。

在不斷強(qiáng)化產(chǎn)品技術(shù)與品質(zhì)的同時(shí)，長虹通過在用戶社群運(yùn)營領(lǐng)域的創(chuàng)新和努力，增加了用戶黏性和品牌忠實(shí)度。“長虹這些行動(dòng)，提升了用戶對品牌的偏好，并形成主動(dòng)的口碑傳播，同時(shí)，未來或形成用戶轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。”上述觀察人士指出。

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