網(wǎng)易嚴(yán)選雙十一不按套路主打“回憶牌”，推“再來(lái)一箱”驚喜加倍！

十一月未到，電商雙十一大戰(zhàn)卻已硝煙彌漫，作為2016年上線的網(wǎng)易自營(yíng)生活類精選電商品牌，“網(wǎng)易嚴(yán)選”一反常規(guī)手段，以“再來(lái)一箱”有獎(jiǎng)活動(dòng)正式啟動(dòng)雙十一大促，另辟蹊徑引發(fā)剁手黨們關(guān)注。

據(jù)介紹，“再來(lái)一箱”的靈感源自曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“再來(lái)一瓶”活動(dòng)，網(wǎng)易嚴(yán)選希望用戶在享受剁手狂歡的過(guò)程中，遇見未知而美好的加倍驚喜。從2018年10月22日起，用戶在網(wǎng)易嚴(yán)選官網(wǎng)任意下單，收貨后掃碼快遞單，便有機(jī)會(huì)贏取“再來(lái)一箱”資格，額外獲贈(zèng)一箱同樣的商品。雙十一活動(dòng)期間，網(wǎng)易嚴(yán)選將陸續(xù)送出百萬(wàn)獎(jiǎng)品，不少網(wǎng)友笑稱“中獎(jiǎng)率令人十分舒適”。

簡(jiǎn)單不粗暴，“再來(lái)一箱”喚起兒時(shí)美好回憶

揭開瓶蓋發(fā)現(xiàn)驚喜，相信許多80、90后對(duì)類似廣告并不陌生。在近期一份“從小到大印象最深的廣告活動(dòng)”投票中，“再來(lái)一瓶”憑借低門檻、規(guī)則簡(jiǎn)單、高中獎(jiǎng)率等諸多優(yōu)勢(shì)，被85%的用戶票選為第一名。遺憾的是，隨著瓶蓋造假成本降低，曾經(jīng)風(fēng)靡大街小巷超市小賣部的“再來(lái)一瓶”活動(dòng)逐漸退出市場(chǎng)，難尋蹤影。

“雙十一的核心是讓利消費(fèi)者，給用戶實(shí)實(shí)在在的購(gòu)物優(yōu)惠”，網(wǎng)易嚴(yán)選負(fù)責(zé)人表示，“在創(chuàng)意策劃階段，我們參考了快消行業(yè)經(jīng)典的再來(lái)一瓶案例，首次以電商形式還原這一種驚喜。用戶不需要經(jīng)過(guò)燒腦計(jì)算，不需要反復(fù)研究?jī)?yōu)惠，便能輕松贏得這份加倍美好，這也是網(wǎng)易嚴(yán)選生活美學(xué)的另一種詮釋”。

根據(jù)網(wǎng)易嚴(yán)選公布的“再來(lái)一箱”活動(dòng)規(guī)則，從2018年10月22日起，用戶前往網(wǎng)易嚴(yán)選PC端、APP端、微信小程序渠道進(jìn)行任意下單，收貨后根據(jù)快遞箱上提示進(jìn)行抽獎(jiǎng)，贏取“再來(lái)一箱”中獎(jiǎng)資格。

為了增強(qiáng)抽獎(jiǎng)體驗(yàn)，如果用戶通過(guò)微信小程序掃描快遞條形碼未能獲獎(jiǎng)，還能轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)頁(yè)面至微信群組追加二次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。在活動(dòng)期間，所有獲獎(jiǎng)?wù)邔㈩~外獲贈(zèng)一箱與抽獎(jiǎng)訂單同樣的商品，訂單價(jià)值越高獲獎(jiǎng)含金量越高，為此網(wǎng)易嚴(yán)選共準(zhǔn)備百萬(wàn)元獎(jiǎng)品。

驚喜再加碼，層層推進(jìn)引爆“美好加倍”三重奏

據(jù)了解，作為網(wǎng)易自營(yíng)的生活類精選電商品牌，網(wǎng)易嚴(yán)選自2016年上線時(shí)便以創(chuàng)新模式贏得市場(chǎng)關(guān)注，它通過(guò)直連一流制造商與消費(fèi)者，剔除產(chǎn)品層層溢價(jià)，提供廣大用戶價(jià)格合理的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，截止目前已擁有超過(guò)10大品類、超過(guò)10000款的商品。在首次參加618大促，嚴(yán)選提出“三件生活美學(xué)”引燃關(guān)注，以“三件以下打8折，三件以上不打折”鼓勵(lì)用戶購(gòu)買真正所需。

今年，第三次參加雙十一大促的網(wǎng)易嚴(yán)選特別準(zhǔn)備了三重驚喜，通過(guò)獎(jiǎng)品、優(yōu)惠、跨界來(lái)加倍滿足消費(fèi)者的購(gòu)物癮。從10月22日起，網(wǎng)易嚴(yán)選以“再來(lái)一箱”有獎(jiǎng)活動(dòng)揭開雙十一促銷序幕，用戶只需在官網(wǎng)下單便可參與抽獎(jiǎng)，贏取高達(dá)百萬(wàn)元的獎(jiǎng)品。

11月1日起，網(wǎng)易嚴(yán)選開啟三層優(yōu)惠疊加階段，紅包、折扣、滿減驚喜輪番上場(chǎng)，用戶可提前鎖定自己心儀的驚喜好物，享受眾多商品年度底價(jià)的豐厚優(yōu)惠。

11月9日起，雙十一大促進(jìn)入最終沖刺階段，網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)手一眾熱門品牌貫徹“美好加倍”主張，推出“多一倍優(yōu)惠”的驚喜體驗(yàn)，為粉絲們獻(xiàn)上全天候、多領(lǐng)域的加倍優(yōu)惠。

雙十一期間，用戶可通過(guò)關(guān)注網(wǎng)易嚴(yán)選官網(wǎng)及APP，獲取最新的優(yōu)惠預(yù)告，參與年度最大力度的購(gòu)物狂歡。

再次站C位，快遞箱變身網(wǎng)易嚴(yán)選品牌IP

對(duì)于任何品牌而言，如何在營(yíng)銷過(guò)程中持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)，形成獨(dú)特的記憶標(biāo)簽，這是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的挑戰(zhàn)?？煽诳蓸非€瓶、UBER“一鍵叫車”系列……國(guó)外品牌已摸索出一條品牌IP化的成功之路。網(wǎng)易嚴(yán)選雖成立不足三年，卻在品牌IP化的探索中迅速找到一條成熟的道路。

作為從電商到消費(fèi)者的最后一棒，成千上萬(wàn)的快遞箱每天從派送員手中，抵達(dá)滿懷期待的消費(fèi)者手中，當(dāng)他們拆開箱子取出貨物，快遞箱的使命也結(jié)束了。在網(wǎng)易嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)手里，毫不起眼的快遞箱卻變成了一個(gè)寶藏，他們用別出心裁的創(chuàng)意把快遞箱變成儀式感的一部分。用戶從下單到收貨，商品與快遞箱接替完成了這一份美好的遞送。

2017年4月，網(wǎng)易嚴(yán)選邀請(qǐng)全國(guó)用戶為16歲自閉癥兒童Q哥送上溫暖，他們將Q哥的畫作印在快遞箱上，向全國(guó)用戶派發(fā)兩萬(wàn)個(gè)"Q哥快遞箱"，在每個(gè)"Q哥快遞箱"里都有個(gè)小紙條，邀請(qǐng)大家拍下照片發(fā)到微博為Q哥點(diǎn)贊。最終，嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)收集了上千條點(diǎn)贊截圖發(fā)給Q哥，Q哥笑得很開心。

在今年4月的嚴(yán)選兩周年活動(dòng)中，嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)與10位孩子開發(fā)一款由10%彩虹、15%沙子等氣味組成的"嚴(yán)選香"，把這款香味塞進(jìn)了20,000個(gè)嚴(yán)選快遞箱里，作為周年慶的驚喜送給用戶。

寒冬前讓流浪貓咪躲避寒冷的“貓咪盒”、中秋節(jié)會(huì)在夜晚閃著微光的“夜光箱”…….網(wǎng)易嚴(yán)選快遞箱屢屢站上營(yíng)銷C位，成為俘獲用戶好感、刺激路轉(zhuǎn)粉的利器，成功開拓了一條品牌IP化的探索之路。

在2018年雙十一當(dāng)中，網(wǎng)易嚴(yán)選延續(xù)簡(jiǎn)單美好的生活美學(xué)理念，持續(xù)打造快遞箱系列的品牌IP，借助目標(biāo)消費(fèi)者兒時(shí)快樂的活動(dòng)記憶，獨(dú)辟蹊徑推出了“再來(lái)一箱”有獎(jiǎng)活動(dòng)。當(dāng)剁手的快感被加倍放大，當(dāng)購(gòu)物的美好被創(chuàng)意激發(fā)，網(wǎng)易嚴(yán)選給了消費(fèi)者更多期待雙十一的理由。

活動(dòng)規(guī)則說(shuō)明：

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