康佳有品，打造新時代社交電商新姿態(tài)

6月1日，艾媒咨詢發(fā)布了《2018Q1中國社交電商行業(yè)市場研究報告》，報告顯示，移動電商發(fā)展日漸成熟的同時，也為社交電商打下了堅實的成長基礎(chǔ)。艾瑞咨詢預(yù)計，今年國內(nèi)移動購物市場交易額將達到5.7萬億元，移動電商用戶則將增長至5.12億人。在此背景下，基于微信用戶的社交電商行業(yè)將迎來市場大爆發(fā)的一年。

隨著拼團模式的崛起，各大品牌紛紛看到了電商時代的新曙光。伴隨著外部環(huán)境的不斷更迭，在多個利好條件的支持下，艾媒咨詢發(fā)布的報告指出：首先，支持社交電商發(fā)展的政策背景越來越完善，這是一片潛力巨大的市場，自2015年至今，國內(nèi)政策已經(jīng)四次重申，對這一行業(yè)做出了必要的規(guī)范;其次，傳統(tǒng)電商獲客成本的提高，讓社交電商——以社交為核心的高頻、低成本模式重獲市場的關(guān)注，所以，越來越多的品牌涉足社交電商模式，其中康佳有品商城就是康佳集團下屬的四川康佳智能終端科技有限公司(以下簡稱“四川康佳”)的一次新嘗試。

電商行業(yè)三年一小變，五年一大變，趨勢和模式都在不停更新迭代，跟不上變化的可能就要被行業(yè)淘汰。對于四川康佳智能終端科技有限公司來說，面對行業(yè)和模式無時無刻的變化，自然而然也要不斷地學(xué)習(xí)新的東西，使用新的工具和產(chǎn)品，不斷地調(diào)整自己的運營方向。

那么，新商業(yè)時代，四川康佳如何在電商平臺進行營銷新升級?

康佳有品商城就是四川康佳以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)與用戶形成緊密聯(lián)系的“捆金繩”，為了解決線上流量枯竭的問題，通過降低獲客成本，以拼團、降價等促銷手段，讓用戶重新聚集到商城，引導(dǎo)用戶自主成為康佳小店店長，這是四川康佳面對瞬息萬變的電商行業(yè)，積極做出的調(diào)整與布局。

有品商城是采用微商城和微信小程序的形式，通過快速占領(lǐng)年輕受眾的社交平臺，秉承著“讓更多消費者用上更好產(chǎn)品”的理念，為消費者打造精致生活周邊好物，始終堅持著以性價比高、質(zhì)量好、顏值靚為產(chǎn)品上架門檻，通過自主研發(fā)的產(chǎn)品和篩選優(yōu)質(zhì)第三方的產(chǎn)品，針對用戶生活領(lǐng)域的不同需求進行全方位覆蓋，從科技生活到日常家居不斷擴大產(chǎn)品線。

有品商城以新型的運營模式、創(chuàng)新的玩法、精細化的商城運營手段快速占領(lǐng)用戶心智。“雙人拼團”模式，以極低的參與條件，利用用戶分享心理進行自發(fā)裂變傳播，基于小程序+公眾號+一體化微信商城，康佳有品借助內(nèi)置的拼團、砍價、會員、優(yōu)惠券等營銷工具來提升有品商城的復(fù)購率。

同時，開設(shè)社群分銷功能，邀請用戶自主開設(shè)康佳小店，幫助用戶建立自己的營銷網(wǎng)絡(luò)。用戶自己購買產(chǎn)品可以享受優(yōu)惠，自主定價小店商品，免去中介和包裝問詢等一系列的繁瑣步驟，幫助用戶實現(xiàn)了“自用省錢，賣單賺錢”的自營訴求。通過朋友圈或者朋友間的口口相傳，不但實現(xiàn)了高速傳播，同時熟人之間的信任背書也帶來了小店的高轉(zhuǎn)化率。

　　圖中是康佳有品的公仔形象 康佳小兵

在傳統(tǒng)電商的業(yè)績逐漸下滑的今天，電商平臺承載的早已不是賣貨，而是推進企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新，實現(xiàn)拉近品牌與用戶距離，挖掘用戶價值的目的。四川康佳智能終端科技有限公司抓住機會實現(xiàn)彎道超車，積極尋找適合有品商城的發(fā)展方向，在增長速度極快的電商市場里，開辟出屬于四川康佳的的道路。

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