近日，中國聯(lián)通大數(shù)據(jù)發(fā)布了2018年10月沃指數(shù)APP排行榜，通過APP活躍用戶、戶均月消耗流量兩個維度的數(shù)據(jù)，詳細分析了10月國內(nèi)移動應(yīng)用APP發(fā)展?fàn)顟B(tài)和趨勢，沃指數(shù)涵蓋了整體移動應(yīng)用APP市場以及共享單車、社交、視頻、購物、音樂、地圖導(dǎo)航、瀏覽器、新聞資訊、輸入法、搜索引擎等三十多個細分領(lǐng)域。
其中，在在線音樂行業(yè)細分領(lǐng)域，網(wǎng)易云音樂以超1.32億活躍用戶數(shù)，排在音樂類APP排行榜第三位。在沃指數(shù)中，活躍用戶是指一個月內(nèi)至少產(chǎn)生一次使用行為的聯(lián)通用戶，并按中國聯(lián)通移動電話用戶時長份額轉(zhuǎn)換為整體移動網(wǎng)活躍用戶數(shù)量。
網(wǎng)易云音樂是網(wǎng)易旗下的一款音樂產(chǎn)品，于2013年4月正式上線。相比于2004年上線的酷狗音樂、2005年上線的酷我音樂和QQ音樂等業(yè)內(nèi)同行，網(wǎng)易云音樂上線的時間晚了近十年， 但經(jīng)過5年的發(fā)展，活躍用戶數(shù)能在行業(yè)中獲得前三的排名，足以說明網(wǎng)易云音樂的迅猛增長之勢。
(10月沃指數(shù)-音樂類APP排行榜)
值得注意的是，在10月沃指數(shù)戶均月消耗流量排行總榜TOP10中，除了第一名為社交產(chǎn)品微信外，另外8名均為視頻類APP，網(wǎng)易云音樂則是唯一一款進入月消耗流量排行總榜前十的音樂移動應(yīng)用APP，并超過新浪微博等社交應(yīng)用。從細分領(lǐng)域來說，網(wǎng)易云音樂在音樂類APP中活躍用戶數(shù)并非最高，但在戶均月消耗流量卻處于第一的位置，并數(shù)倍于行業(yè)平均水平，這一現(xiàn)象值得業(yè)界思考。
(10月沃指數(shù)-戶均月消耗流量排行榜TOP20)
有行業(yè)人士分析認(rèn)為，移動應(yīng)用上的戶均月消耗流量數(shù)值，主要反映的是用戶在該應(yīng)用上的用戶使用時長及活躍度，而用戶使用時長和活躍度的多少，則能進一步體現(xiàn)平臺用戶粘性及用戶忠誠度的高低。具體到音樂應(yīng)用，戶均月消耗流量高還和高音質(zhì)音樂播放、視頻播放、UGC內(nèi)容消費有關(guān)。分析認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂戶均月消耗流量能遠超同類產(chǎn)品，一方面是用戶使用時長多、用戶粘性高，另一方面還與網(wǎng)易云音樂優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓用戶的內(nèi)容消費意愿提升相關(guān)，在網(wǎng)易云音樂，相比于本地下載，用戶更愿意在線播放高音質(zhì)音樂內(nèi)容，更愿意在“聽音樂”后，去“看音樂”、“刷評論”。也可以說，網(wǎng)易云音樂擁有更高比例的重度用戶。
事實上，在網(wǎng)易云音樂重度用戶眼中，這款移動應(yīng)用產(chǎn)品不再是聽音樂的簡單工具，而是已經(jīng)融入日常生活的高頻娛樂、社交應(yīng)用。此前有知乎網(wǎng)友稱“一個月流量，光聽網(wǎng)易云音樂就費了2個G”，其實除了聽音樂、看視頻MV外，網(wǎng)易云音樂上優(yōu)質(zhì)評論一直深受用戶追捧。2016年底，騰訊研究院組織了一場為期15天"社交齋戒"的實驗，有實驗者在實驗期間雖然戒掉了微信，但卻依然選擇花大量的時間去網(wǎng)易云音樂評論區(qū)“刷評論”。一位實驗者當(dāng)時稱“我花費了很多時間在網(wǎng)易云音樂的評論區(qū)當(dāng)中，不停地刷新”。相關(guān)統(tǒng)計表明，在網(wǎng)易云音樂上，有50%的用戶邊聽歌邊看評論，“刷網(wǎng)易云音樂”已經(jīng)成為很多用戶手機使用的日常。
據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂的用戶以生活在一二線城市的學(xué)生、白領(lǐng)為主，年齡集中在15-35歲，他們社交欲望強，消費能力高，樂于點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)音樂內(nèi)容，網(wǎng)易云音樂通過音樂社交的差異化產(chǎn)品定位，以及精準(zhǔn)的個性化推薦、高品質(zhì)的歌單內(nèi)容和高質(zhì)量的樂評氛圍等獨家優(yōu)勢，目前已經(jīng)成為國內(nèi)最活躍的音樂社區(qū)，并且逐漸形成了內(nèi)容型社區(qū)的高用戶粘性。
總的來說，10月沃指數(shù)排名前十的戶均月消耗流量移動應(yīng)用APP，主要是社交、視頻兩大類產(chǎn)品。在“全民娛樂看視頻直播”的互聯(lián)網(wǎng)用戶消費現(xiàn)狀下，網(wǎng)易云音樂作為一款音樂類APP能進入戶均月消耗流量總榜的TOP10，非常值得關(guān)注。
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