最近,國(guó)內(nèi)OTA(在線(xiàn)旅游)當(dāng)中最后一家沒(méi)上市的公司,同程藝龍宣布將于11月16日在港交所上市,預(yù)計(jì)集資10到15億美元。在港股出現(xiàn)連續(xù)9個(gè)月的下跌,各家來(lái)港上市的新經(jīng)濟(jì)公司紛紛破發(fā)且大幅下跌的情況下,同程藝龍為何還是要選擇這個(gè)時(shí)機(jī)上市呢?這里,最主要的原因應(yīng)該是趕在資本寒冬之前抓住最后一輪流量紅利,集資以備戰(zhàn)接下來(lái)的OTA代理人之戰(zhàn)。
2017年,中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次突破50億,消費(fèi)總額達(dá)到4.6萬(wàn)億,其中,在線(xiàn)旅游約1.2萬(wàn)億,滲透率25.4%,預(yù)計(jì)到2022年,國(guó)內(nèi)旅游人次和消費(fèi)總額將分別達(dá)到75億人次和8萬(wàn)億元,在線(xiàn)旅游約2.5萬(wàn)億,滲透率31%,對(duì)于這個(gè)萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng),任何互聯(lián)網(wǎng)巨頭都不會(huì)放棄。阿里直接運(yùn)營(yíng)飛豬,百度以攜程作為代理人,而同程藝龍背后就是騰訊,類(lèi)似于電商領(lǐng)域的京東。
同程藝龍,由原來(lái)的藝龍和同程當(dāng)中主攻酒旅的同程網(wǎng)絡(luò)在今年3月剛剛合并而成,2017年收入達(dá)到52.3億,凈利潤(rùn)達(dá)到6.86億。合并后的公司,沒(méi)有再開(kāi)發(fā)新的APP,主要是通過(guò)同程藝龍網(wǎng)和名為酒店機(jī)票火車(chē)的兩個(gè)微信小程序來(lái)發(fā)力,根據(jù)阿拉丁最新發(fā)布的微信小程序7月TOP100榜單,酒店機(jī)票火車(chē)這個(gè)小程序位居第二,是OTA當(dāng)中的第一小程序。
隨著微信小程序越來(lái)越受到歡迎,基于微信生態(tài)的上市公司會(huì)越來(lái)越多,其中,最出名的就是拼多多,而同程藝龍雖然不算是小程序上面孵化的上市公司,但是,他很好的利用了微信的生態(tài),通過(guò)ALLIN小程序來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)其他兩家的彎道超車(chē)。目前,騰訊是同程藝龍最大的股東,持有24.9%的股份,以招股書(shū)披露的2790萬(wàn)移動(dòng)端和1379萬(wàn)PC端月活計(jì)算,可以看到其中三分之二的流量都是來(lái)自于騰訊,可以說(shuō),同程藝龍是一家不折不扣的騰訊出錢(qián)出流量的騰訊系公司。通過(guò)小程序,同程藝龍實(shí)現(xiàn)了自2014年OTA行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)之后,首度的扭虧為盈,其營(yíng)收主要來(lái)自于住宿預(yù)訂和交通,市場(chǎng)占有率接近10%,目前位居行業(yè)第三。
可以預(yù)見(jiàn),作為香港OTA第一股的同程藝龍?jiān)诖藭r(shí)上市,接下來(lái)最主要的任務(wù)就是作為騰訊在OTA市場(chǎng)上的代理人,和攜程、飛豬甚至是美團(tuán)酒旅爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)份額,一場(chǎng)更嚴(yán)酷的戰(zhàn)斗還在后面。
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