這個11.11,京東超市憑“吃貨”零食包把品牌玩出了花~
在營銷同質(zhì)化嚴(yán)重的11.11節(jié)點(diǎn)下,品牌很難讓消費(fèi)者在眾多營銷活動中感知到品牌信息,并對其產(chǎn)生影響。而在2018的11.11到來之際,京東超市通過“肩扛大零食”產(chǎn)品定制化玩法,以定制化產(chǎn)品、內(nèi)容營銷對話消費(fèi)者、線上線下聯(lián)動持續(xù)發(fā)力三步走,成功抓住了消費(fèi)者眼球,在復(fù)雜的競爭環(huán)境中脫穎而出成為了今年11.11營銷大戰(zhàn)中的一支奇兵。
【有產(chǎn)品:定制產(chǎn)品、包裝UI設(shè)計直擊癢點(diǎn)】
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時代,答案茶、大白兔唇膏等網(wǎng)紅食品應(yīng)運(yùn)而生。足以表明,消費(fèi)者對零食的需求已經(jīng)從口味的追求向趣味性互動性轉(zhuǎn)變。嗅到這一市場變化的京東超市,反向推動眾多一線食品品牌聯(lián)合定制了“肩扛大零食”。半人高糖果裝的良品鋪?zhàn)?、能夠測運(yùn)勢的樂事薯片、“能量”十足的碧東堅果電池……“大有奇趣”的slogan,可謂是名副其實(shí)。
10月22日,京東超市聯(lián)合眾多KA品牌在各自品牌官方微博集體發(fā)聲,提前預(yù)熱11.11。
好時:扛不住水逆,但扛得住好時魔法書
良品鋪?zhàn)樱嚎覆蛔∩羁?,但扛得住良品鋪?zhàn)用让纫活w糖,甜到心里
億滋:開不完的腦洞,但吃得到的奧利奧肥宅加油快樂包
百草味:扛不住壓力,但扛得住百草味巨型零食包,沖呀皮卡丘
卡夫:扛不住快節(jié)奏,但扛得住卡夫能量箱,來場“食”光旅行
這些專為京東11.11定制的肩扛大零食禮包立刻以醒目又有趣,好吃又好玩的個性特點(diǎn),成為了線上傳播最有效的道具,不僅成功助力京東超市11.11的提前布局,也贏得了大量年輕人的青睞。
【有內(nèi)容:內(nèi)容為先,精準(zhǔn)對話消費(fèi)者】
內(nèi)容,是內(nèi)容營銷的核心。
據(jù)調(diào)查,消費(fèi)者對大包裝零食的需求主要集中在親子、朋友、情侶等社交禮贈場景。京東超市“肩扛大零食”,聚焦三大用戶購買場景推出系列創(chuàng)意,直擊消費(fèi)者購買痛點(diǎn)。
親子篇:
情侶篇:
朋友篇:
確實(shí), 日常中輕松搞定女友和輕松搞定熊孩子都是技術(shù)活,不然網(wǎng)絡(luò)上也不會出現(xiàn)如此之多的搞定攻略了。所以京東超市更進(jìn)一步的場景互動H5,以情景互動展示了如何當(dāng)好意中人,如何巧妙治服熊孩子,以夸張搞笑的方式直觀地讓消費(fèi)者感受到“肩扛大零食”大有奇趣的魅力。
京東超市更切入近年來年輕人喜歡而且傳唱度很高的魔性洗腦歌風(fēng)潮,推出了《肩扛大零食奇妙歌》,不僅詞曲魔性洗腦,更有方言爆笑演繹,加上節(jié)奏韻律感極強(qiáng)的動作編排,讓人聽完之后,滿腦子都是京東肩扛大零食,大大大大大!簡直分分鐘都讓人想趕緊下單,買下這些像夢那么大的大零食!!
【有轉(zhuǎn)化:線上線下聯(lián)動,站內(nèi)站外齊發(fā)】
除了線上發(fā)力,京東超市也通過線下聯(lián)動促進(jìn)轉(zhuǎn)化,打造“肩扛大零食”線下快閃店。
快閃店內(nèi)不僅僅是產(chǎn)品的陳列,更設(shè)置了京東抓娃娃機(jī)、品牌產(chǎn)品AR體驗(yàn)、 “不給糖果就搗蛋”萬圣節(jié)游戲等等互動活動,讓消費(fèi)者們參與感爆棚,現(xiàn)場氣氛嗨到爆。。
而肩扛大零食們本人在現(xiàn)場更是強(qiáng)勢出鏡,超大又有趣的它們成功吸睛,讓消費(fèi)者們根本控制不住自己,立刻下單買買買起來!
這一次線上線下“雙管齊下”的創(chuàng)意互動,京東超市不僅實(shí)現(xiàn)了用產(chǎn)品創(chuàng)意完成與用戶的情感溝通,其有心且有趣的玩法更是讓受眾對京東超市有了新的認(rèn)知——原來平臺也能玩產(chǎn)品創(chuàng)新,還能玩得這么棒——好感度瞬間up up。
本次京東超市11.11“肩扛大零食”營銷戰(zhàn),有產(chǎn)品、有內(nèi)容、有轉(zhuǎn)化,在完成商業(yè)目的的同時兼顧品牌情感溝通。深刻洞察,定制化產(chǎn)品突破消費(fèi)者固有印象;選準(zhǔn)目標(biāo)和渠道,精準(zhǔn)觸達(dá),全方位貼合消費(fèi)者喜好。好物好玩更懂年輕人的京東,了解一下。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 為什么年輕人不愛換手機(jī)了
- 柔宇科技未履行金額近億元被曝已6個月發(fā)不出工資
- 柔宇科技被曝已6個月發(fā)不出工資 公司回應(yīng)欠薪有補(bǔ)償方案
- 第六座“綠動未來”環(huán)保公益圖書館落地貴州山區(qū)小學(xué)
- 窺見“新紀(jì)元”,2021元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇“廣州啟幕”
- 以人為本,景悅科技解讀智慧城市發(fā)展新理念
- 紐迪瑞科技/NDT賦能黑鯊4 Pro游戲手機(jī)打造全新一代屏幕壓感
- 清潔家電新老玩家市場定位清晰,攜手共進(jìn),核心技術(shù)決定未來
- 新思科技與芯耀輝在IP產(chǎn)品領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系
- 芯耀輝加速全球化部署,任命原Intel高管出任全球總裁
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。