霧霾紅利消失，空凈市場(chǎng)該如何逆襲突圍？

又到一年供暖時(shí)，人們擔(dān)心的霧霾天氣也開(kāi)始頻繁起來(lái)，并且根據(jù)天氣預(yù)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，未來(lái)幾日或?qū)⒃俣瘸霈F(xiàn)中度、重度污染，天氣的改變，使空氣凈化器產(chǎn)品再次成為市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。

發(fā)展曲折，空凈行業(yè)仍低速增長(zhǎng)

空氣凈化器作為目前熱門(mén)的健康家電產(chǎn)品，近幾年在我國(guó)的發(fā)展中也是異常曲折，雖然規(guī)模不斷擴(kuò)大，但不少空凈從業(yè)者依然感受到了市場(chǎng)的低迷。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在2012年到2014年為快速發(fā)展期，行業(yè)復(fù)合增速約為50%; 2015年經(jīng)過(guò)調(diào)整期之后，行業(yè)發(fā)展回歸理性，增速也有所調(diào)整，不過(guò)此時(shí)增長(zhǎng)動(dòng)力仍然很充足;隨后隨著國(guó)家環(huán)境治理力度的加大，嚴(yán)重霧霾天數(shù)迅速減少，室內(nèi)除霧霾外的其他污染物顯現(xiàn)，加之消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器認(rèn)知度提高等綜合因素的影響，從2017年開(kāi)始空氣凈化器銷(xiāo)量增速減緩，2018年依然維持較低速度的增長(zhǎng)。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總大數(shù)據(jù)顯示，凈化器的零售規(guī)模在2014年零售額為151億元，同比增長(zhǎng)94.8%;2015年零售額為118億元，同比下降21.6%;2016年零售額為135.1億元，同比增長(zhǎng)14.1%;2017年零售額為162.1億元，同比增長(zhǎng)20%，從連續(xù)年度來(lái)看，凈化器市場(chǎng)增速表現(xiàn)已不及當(dāng)初。

現(xiàn)狀改變，空凈企業(yè)亟需轉(zhuǎn)變

隨著人們對(duì)品質(zhì)生活要求的提升、對(duì)健康需求的關(guān)注，高品質(zhì)的空氣成為基本消費(fèi)需求，未來(lái)空凈產(chǎn)業(yè)“靠天吃飯”的階段終將成為過(guò)去式，并且隨著環(huán)境、輿論、格局、區(qū)域、價(jià)格、產(chǎn)品、模式的改變，對(duì)空凈企業(yè)也有更高的要求，只有緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，提高技術(shù)水平和創(chuàng)新能力，才能立于不敗之地。

環(huán)境變化：環(huán)境治理成果顯著，室內(nèi)問(wèn)題凸顯。受?chē)?guó)家“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”影響，全國(guó)優(yōu)良天數(shù)不斷增加，室外的空氣質(zhì)量明顯改善，然而作為大家重要活動(dòng)場(chǎng)所的室內(nèi)，卻成為污染重地，環(huán)境污染問(wèn)題嚴(yán)重，苯、甲醛、微生物、細(xì)菌、病毒等在空氣中都將給身體健康帶來(lái)威脅。

輿論變化：社會(huì)話題由“霧霾”轉(zhuǎn)向“甲醛”。隨著空氣質(zhì)量的改善，大家不再談霾色變，但是室內(nèi)“甲醛”成為新的健康殺手，尤其是“自如甲醛中毒事件”的發(fā)生，更是推動(dòng)了公眾意識(shí)的覺(jué)醒，據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)2017年8月發(fā)布的北京、廣州、南京等新裝住宅空氣質(zhì)量抽檢結(jié)果，甲醛平均超標(biāo)率70%-80%。

格局變化：大盤(pán)低行，受各企業(yè)策略影響，凈化器市場(chǎng)表現(xiàn)千差萬(wàn)別。部分企業(yè)通過(guò)加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)力度，推出自身特色產(chǎn)品如除甲醛、除菌等占領(lǐng)市場(chǎng)變革前沿，或通過(guò)調(diào)整投放渠道應(yīng)對(duì)行業(yè)變化;部分企業(yè)在已經(jīng)獲得行業(yè)領(lǐng)先地位或者品牌優(yōu)勢(shì)的情況下，采取相對(duì)保守穩(wěn)健的措施，只在銷(xiāo)售渠道等層面進(jìn)行了市場(chǎng)微調(diào);部分非專(zhuān)業(yè)凈化器企業(yè)，在行業(yè)處于低迷的情況下選擇了戰(zhàn)略收縮或退出。

區(qū)域變化：市場(chǎng)主銷(xiāo)區(qū)間由北向南轉(zhuǎn)移。一級(jí)大連鎖仍是目前凈化器主要出貨渠道，不過(guò)同比大幅收縮，新興渠道快速崛起，并且在各城市凈化器市場(chǎng)占比變化中，長(zhǎng)三角及珠三角地區(qū)受大盤(pán)影響較小。

價(jià)格變化：供給側(cè)改變，競(jìng)爭(zhēng)策略直指價(jià)格。市場(chǎng)供給側(cè)發(fā)生轉(zhuǎn)變，凈化器價(jià)格更大眾化，均價(jià)下滑也成為2018年凈化器市場(chǎng)的主旋律，其中，線上仍以低價(jià)為主，而線下市場(chǎng)整體在向中端及中高端市場(chǎng)偏移。

產(chǎn)品變化：上新放慢，新品用來(lái)測(cè)試市場(chǎng)探明產(chǎn)品發(fā)展方向。2018年前3季度較2016年、2017年同期新品上市節(jié)奏驟降，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度新品個(gè)數(shù)僅有11個(gè)，第二季度新品個(gè)數(shù)為14個(gè)，第三季度新品個(gè)數(shù)為17個(gè)。

模式轉(zhuǎn)變：零售促銷(xiāo)多樣化，共享蓄勢(shì)待發(fā)。在凈化器市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，規(guī)模陷入下滑的階段，大部分企業(yè)通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)自身市場(chǎng)增長(zhǎng)，目前除了直接降價(jià)等措施外，以舊換新、買(mǎi)一送一、秒殺等活動(dòng)效果顯著;另外共享凈化器在全國(guó)各省市也不斷落地，特別是在快捷酒店、飯店、KTV等公共場(chǎng)合切入，對(duì)特定人群(吸煙人群)、特定場(chǎng)合(飯店)等具有較大吸引力。

降速收窄，預(yù)計(jì)未來(lái)將迎來(lái)適當(dāng)復(fù)蘇

受到環(huán)境治理轉(zhuǎn)好及市場(chǎng)轉(zhuǎn)型影響，凈化器市場(chǎng)全年將保持下行態(tài)勢(shì)，伴隨行業(yè)對(duì)凈化器轉(zhuǎn)型達(dá)成共識(shí)，企業(yè)參與度增加，凈化器市場(chǎng)降速放緩，但難改全年低走態(tài)勢(shì)。不過(guò)從目前國(guó)家發(fā)布的四季度及2019年一季度冬季環(huán)境防治措施來(lái)看，今年反污染措施力度減弱，天氣情況存在反復(fù)的可能，因此將在一定程度上刺激四季度市場(chǎng)增長(zhǎng)，并且對(duì)于2019年凈化器市場(chǎng)保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年凈化器銷(xiāo)售量將達(dá)到670萬(wàn)臺(tái)，同比上升6.7%;銷(xiāo)售額將達(dá)到133.6億元，同比上升3.1%，預(yù)計(jì)市場(chǎng)在2019年下半年將迎來(lái)適當(dāng)復(fù)蘇。

小結(jié)：

凈化器市場(chǎng)在轉(zhuǎn)型期間，功能方面存在多樣性，在未能根本性顛覆目前過(guò)濾式凈化的情況下，目前眾多企業(yè)通過(guò)微創(chuàng)新來(lái)提升產(chǎn)品的多樣性和競(jìng)爭(zhēng)力，而隨著凈化器市場(chǎng)增速放緩，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整階段，企業(yè)也面臨新的抉擇，通過(guò)多元化高端轉(zhuǎn)型與差異化發(fā)展途徑無(wú)疑將推進(jìn)整個(gè)行業(yè)邁入全新的發(fā)展階段，新階段雖仍然存在一定的挑戰(zhàn)，但也蘊(yùn)藏著巨大的潛力，空氣凈化器的未來(lái)仍大有可為。

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