內(nèi)置廣告如何讓手游APP快速變現(xiàn)

數(shù)據(jù)顯示，超過 77% 的傳統(tǒng)品牌都開始要求它們的媒介代理投資應(yīng)用內(nèi)置廣告。目前，應(yīng)用內(nèi)廣告支出占移動(dòng)廣告支出的半數(shù)以上。由此可見，廣告主非?？春肁PP內(nèi)置廣告，開發(fā)者如何平衡內(nèi)置廣告變現(xiàn)以及用戶體驗(yàn)的問題呢?

首先，內(nèi)置廣告的形式多種多樣，常見的廣告形式有：信息流廣告、Banner廣告、開屏廣告、激勵(lì)視頻廣告以及可玩廣告。而適合手游的內(nèi)置廣告通常是激勵(lì)視頻廣告及可玩廣告。目前，Mintegral已與國內(nèi)超過1,200款安卓應(yīng)用合作，其中不乏《貪吃蛇》《瘋狂動(dòng)物園》《憤怒的小鳥》等安卓版，在安卓端支持激勵(lì)視頻、插屏視頻及試玩廣告三種流量模式，僅互動(dòng)廣告的日均展示量就已達(dá)數(shù)百萬級，可以為廣告主帶來更高的轉(zhuǎn)化率，同時(shí)也為開發(fā)者帶來更高的eCPM。

Mintegral的全新安卓應(yīng)用推廣解決方案更能提高應(yīng)用獲客效率。開發(fā)者只需要集成Mintegral 平臺的廣告SDK，并按要求完成開發(fā)者配置，即可實(shí)現(xiàn)安卓用戶在應(yīng)用內(nèi)點(diǎn)擊廣告直接下載APK安裝包。這一流程無需跳轉(zhuǎn)應(yīng)用商店或?yàn)g覽器，大大縮短了轉(zhuǎn)化的流程。

其次，是廣告的位置，對于手游研發(fā)者來說，廣告的位置要適合。內(nèi)置廣告的位置設(shè)置得合理與否將影響廣告的投放效果。另外建議，觀看廣告的選擇權(quán)交回給游戲玩家，既保證了手游的用戶體驗(yàn)及收益，還可以幫助廣告主減少預(yù)算的浪費(fèi)。《貪吃蛇》的廣告設(shè)置值得借鑒，第一個(gè)廣告是，游戲結(jié)束時(shí)，可以通過觀看廣告獲得免費(fèi)復(fù)活的機(jī)會(huì)。第二個(gè)廣告：結(jié)算時(shí)，可以通過觀看廣告獲得數(shù)倍的獎(jiǎng)勵(lì)，以上2種廣告形式，游戲玩家都可以選擇看或者不看。

最后，就是廣告出現(xiàn)的頻次。很多手游可能是由獨(dú)立開發(fā)者或者是小的游戲開發(fā)商開發(fā)的，比較迫切需要資金運(yùn)轉(zhuǎn)，從而導(dǎo)致盲目增加APP內(nèi)置廣告，最終因用戶體驗(yàn)不佳導(dǎo)致用戶流失，形成了惡性循環(huán)。如上述的《貪吃蛇》為例，用戶可以自行選擇是否觀看廣告，因此，廣告展現(xiàn)的頻次也相應(yīng)受到用戶控制，此時(shí)，用戶對廣告的抵觸心理會(huì)比較低，從而更容易接受廣告的內(nèi)容。

縱觀上述的廣告形式、廣告位置以及廣告的頻次都是圍繞著用戶的喜好進(jìn)行設(shè)定，因?yàn)?，用戶是決定整個(gè)市場走向的最后玩家。廣告主根據(jù)用戶喜好進(jìn)行創(chuàng)作廣告，開發(fā)者把觀看廣告的權(quán)利交回給用戶，移動(dòng)廣告平臺則分析廣告投放的數(shù)據(jù)，進(jìn)一步研究用戶的喜好，研發(fā)出更加原生的廣告，形成良好的移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)。

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