極光大數(shù)據(jù)：五成熟男處于亞健康，1/4有脫發(fā)問(wèn)題

極光大數(shù)據(jù)(納斯達(dá)克股票代碼：JG)發(fā)布《2018年10月熟男群體研究報(bào)告》。本報(bào)告以居住在三線及以上城市、年齡居于30-50歲之間的男性群體為研究對(duì)象，從生活習(xí)慣、中年壓力、消費(fèi)投資、休閑娛樂(lè)等四個(gè)方面全面解析這一群體。

核心觀點(diǎn)：

熟男不油膩，愛(ài)用保溫杯

與網(wǎng)傳的臉譜化油膩大叔形象不同，其實(shí)熟男并不油膩，相反，他們非常注重外表打理，經(jīng)常運(yùn)動(dòng)，飲食健康，作息規(guī)律，當(dāng)然，也愛(ài)用保溫杯泡枸杞

中年壓力山大

熟男承受的壓力較大，需兼顧經(jīng)濟(jì)、工作、家庭三方面的壓力;聽(tīng)音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂(lè)是都市熟男主要的壓力緩解方式，80后面臨高壓力時(shí)更傾向于換工作

有錢省著花

都市熟男承受著上有老下有小的壓力，雖然半數(shù)人掌握了家庭財(cái)政大權(quán)，但依然較為精打細(xì)算，花費(fèi)較少，且比較不注重品牌

80后更會(huì)玩

對(duì)于忙碌的都市熟男來(lái)說(shuō)，棋牌類手游和網(wǎng)絡(luò)視頻是最好的休閑娛樂(lè)方式，或者到電影院看一場(chǎng)電影、抽出時(shí)間到外地旅游也是不錯(cuò)的選擇，其中，80后在各項(xiàng)休閑娛樂(lè)方面參與度更高

本報(bào)告研究群體為居住在三線及以上城市、年齡居于30-50歲之間的男性群體，稱為都市熟男。本報(bào)告將從生活習(xí)慣、中年壓力、消費(fèi)投資、休閑娛樂(lè)四個(gè)方面解析都市熟男群體。

一、中年男性真的油膩嗎？——熟男的生活習(xí)慣

從中年油膩大叔到“油膩中年二十大特征”，大眾對(duì)中年男性的印象有標(biāo)簽化的傾向，如愛(ài)用保溫杯泡枸杞、有啤酒肚、不注重外表打理等。然而，這些印象和標(biāo)簽是不是真的呢?極光大數(shù)據(jù)帶大家一起來(lái)看看真正的中年男性到底是怎么樣的。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，熟男非常注重飲食健康和營(yíng)養(yǎng)均衡，喜歡低鹽低糖不油膩的食品，占比超過(guò)四成。80后熟男與80前熟男在飲食習(xí)慣上比較接近，80后吃快餐/外賣的比例略高。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，都市熟男注重飲食和作息規(guī)律，不規(guī)律的占比僅為一兩成左右，其中飲食規(guī)律程度更高。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，熟男愛(ài)運(yùn)動(dòng)，近六成都市熟男每周至少運(yùn)動(dòng)一次。一線城市工作相對(duì)較為忙碌，熟男運(yùn)動(dòng)頻次相對(duì)較低，能堅(jiān)持每天運(yùn)動(dòng)僅占一成左右;而新一線和二三線城市均有兩成多的熟男堅(jiān)持每天運(yùn)動(dòng)，其中新一線城市熟男運(yùn)動(dòng)最勤。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，都市熟男十分注重外表打理。76.3%的都市熟男經(jīng)常打理胡子，62.5%的熟男經(jīng)常注重服裝整潔得體，近七成熟男經(jīng)?；蛴袝r(shí)認(rèn)真打理頭發(fā)。潔面也成為熟男日常生活習(xí)慣之一，半數(shù)熟男經(jīng)?；蛴袝r(shí)使用潔面產(chǎn)品清潔面部;而使用護(hù)膚產(chǎn)品的比重相對(duì)略低。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，超八成熟男有一項(xiàng)或多項(xiàng)的養(yǎng)生習(xí)慣，他們愛(ài)用保溫杯泡紅棗枸杞，愛(ài)看養(yǎng)生類文章/視頻;完全沒(méi)有養(yǎng)生習(xí)慣的熟男群體占比僅15.9%。80前群體相對(duì)更熱衷于養(yǎng)生，特別對(duì)養(yǎng)生類文章/視頻感興趣，而80后則對(duì)保健產(chǎn)品的接受度較高。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，都市熟男生活得非常健康，注重保持養(yǎng)生的生活習(xí)慣、生活規(guī)律、飲食合理不油膩以及經(jīng)常運(yùn)動(dòng)，同時(shí)，也非常注重外表整潔和毛發(fā)打理;總的來(lái)說(shuō)，除了保溫杯泡枸杞紅棗以外，大多數(shù)熟男與大眾對(duì)油膩中年的印象相距甚遠(yuǎn)。

二、中年壓力一身扛——熟男壓力圖譜

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，經(jīng)濟(jì)、工作、家庭是熟男頭上的三座大山，其中，經(jīng)濟(jì)壓力影響最大。經(jīng)濟(jì)壓力和工作壓力對(duì)總體壓力有兩條影響路徑：一方面直接提高總體壓力，另一方面通過(guò)提高家庭壓力進(jìn)而提高總體壓力，其中，經(jīng)濟(jì)壓力對(duì)總體壓力的總貢獻(xiàn)最大，達(dá)0.482。而個(gè)人收入的提高能顯著降低經(jīng)濟(jì)壓力。自身健康壓力直接受到三大壓力的影響，但其本身對(duì)總體壓力的影響并不顯著

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，收入低帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)壓力在二三線城市更為嚴(yán)重。對(duì)于二三線城市熟男來(lái)說(shuō)，個(gè)人與家庭的收入過(guò)低所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)壓力更大，一線城市熟男或因收入相對(duì)較高，這方面帶來(lái)的壓力相對(duì)較小，此外，對(duì)于一線城市熟男來(lái)說(shuō)，家庭開(kāi)支太多/收支不平衡也是主要經(jīng)濟(jì)壓力來(lái)源之一。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，家庭月收入1萬(wàn)元是分水嶺，高于1萬(wàn)元的熟男經(jīng)濟(jì)壓力顯著下降，家庭月收入2萬(wàn)元的熟男經(jīng)濟(jì)壓力比1萬(wàn)元要低20%，收入也不再是主要壓力來(lái)源;個(gè)人月收入6千元是分水嶺，個(gè)人月收入低于6千元的熟男有近六成認(rèn)為個(gè)人收入低是其主要經(jīng)濟(jì)壓力來(lái)源，這一比例隨著收入的增加而快速下降。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，升職/發(fā)展機(jī)會(huì)少是主要的工作壓力來(lái)源。除了升職/發(fā)展機(jī)會(huì)少以外，擔(dān)心行業(yè)/公司衰退以及工作時(shí)長(zhǎng)太長(zhǎng)，都是主要的熟男主要的工作壓力來(lái)源。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，工作時(shí)長(zhǎng)與工作壓力有明顯的正相關(guān)關(guān)系，周工作70小時(shí)以上的熟男其工作壓力比周工作30小時(shí)以內(nèi)的要高45%。工作時(shí)長(zhǎng)與認(rèn)為這是壓力來(lái)源的熟男比例也呈正相關(guān)，在周工作50小時(shí)以內(nèi)的用戶中，認(rèn)為工作時(shí)長(zhǎng)是壓力來(lái)源的比例為兩成或更低，而周工作時(shí)長(zhǎng)60小時(shí)以上的用戶，認(rèn)為工作時(shí)長(zhǎng)是壓力來(lái)源的比例達(dá)四五成。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，職場(chǎng)危機(jī)對(duì)工作壓力有顯著的影響，從未遇到過(guò)職場(chǎng)危機(jī)的熟男感受到的壓力更小，曾經(jīng)遇到過(guò)職場(chǎng)危機(jī)的熟男壓力相對(duì)更高，目前處于職場(chǎng)危機(jī)之中的熟男壓力最高。熟男遇到的最主要的職場(chǎng)危機(jī)是行業(yè)/公司衰退倒閉以及下崗失業(yè)。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，都市熟男最主要的家庭壓力來(lái)源就是子女管教和教育問(wèn)題，占比達(dá)45.7%;此外，有25%左右的熟男認(rèn)為家庭成員身體狀況不好、家庭成員觀念/意見(jiàn)沖突是壓力來(lái)源。80后和80前的家庭壓力來(lái)源類似，主要的差異在于夫妻關(guān)系不好/與戀人關(guān)系不好在80后的占比顯著更高。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，四成熟男覺(jué)得身心疲憊，三成多熟男覺(jué)得體力衰退和腦力/記憶力衰退。接近1/4的熟男有脫發(fā)/禿頂問(wèn)題，其中80前的比例更高。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，都市熟男的各種壓力緩解方式之中，聽(tīng)音樂(lè)的比例最高，達(dá)56.3%，其次是運(yùn)動(dòng)健身，占比為43.9%，游戲/KTV/電影等娛樂(lè)活動(dòng)占比35.1%。都市熟男跟他人傾訴的比例較低，僅為23.6%，而尋求心理咨詢或壓力釋放課程等專業(yè)幫助的僅為5.1%，比例極低。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，工作壓力與找新工作的意愿有顯著的正相關(guān)關(guān)系，工作壓力越大，都市熟男換工作的傾向也越高;當(dāng)工作壓力為較小或中等時(shí)，80后和80前的換工作意愿非常接近;但當(dāng)工作壓力非常大時(shí)，80后換工作的傾向顯著高于80前。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，都市熟男承受的壓力較大，上有老下有小，經(jīng)濟(jì)(收支)、工作、家庭三個(gè)方面需要兼顧，壓力如影隨形。聽(tīng)音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂(lè)是都市熟男主要的壓力緩解方式，80后面臨高壓力時(shí)更傾向于換工作。

三、有錢省著花——熟男的消費(fèi)與投資

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，都市熟男掌握家庭財(cái)政大權(quán)的比例略高于配偶/戀人，占比47.1%，但也有40%的家庭由女性掌握財(cái)政大權(quán)，由父母/配偶父母掌握財(cái)政大權(quán)的比重非常低。四成多的家庭由女性負(fù)責(zé)購(gòu)買家庭日用品和食品， 高于都市熟男的32.7%，此外，有兩成的家庭由父母/配偶父母負(fù)責(zé)購(gòu)買。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，熟男對(duì)自己比較摳門，平均每月花在自己身上的錢不足3千元，其中45%的熟男甚至花費(fèi)不足1千元，80后相對(duì)80前更舍得花費(fèi)?；ㄙM(fèi)構(gòu)成方面，飲食支出占比接近三成，其次是衣物支出，占比近兩成。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，對(duì)于單價(jià)超過(guò)3千元的高價(jià)商品，都市熟男購(gòu)買比例最高的為電子產(chǎn)品，達(dá)56.9%，其次為服裝，占比23.0%，其余品類占比較低，更有1/4的熟男在過(guò)去一年內(nèi)從未購(gòu)買高價(jià)商品。80后相對(duì)來(lái)說(shuō)購(gòu)買高價(jià)商品的意愿高于80前，后者有超過(guò)三成人一年內(nèi)從未購(gòu)買高價(jià)商品。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，熟男在電商上最常購(gòu)買電子產(chǎn)品和衣物箱包。相對(duì)于80前，80后熟男更熱衷于在電商上購(gòu)物，并且購(gòu)買的品類種類也相對(duì)較多。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，80前熟男相對(duì)來(lái)說(shuō)更加不在乎品牌，喜歡價(jià)格便宜產(chǎn)品的比重也顯著更高，80前在消費(fèi)方面更為保守。80后在消費(fèi)上更愿意花錢，四成80后熟男選擇購(gòu)買較好或最好的產(chǎn)品。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，理財(cái)產(chǎn)品、股票、基金是都市熟男投資的三大主流品種，其中理財(cái)產(chǎn)品最受歡迎，35.1%的熟男都有投資理財(cái)產(chǎn)品。超過(guò)1/4的都市熟男沒(méi)有做任何投資，其中80前比例更高，超過(guò)三成。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，三成多熟男有房貸，其中80后中的占比接近四成。80后更習(xí)慣于提前消費(fèi)，各貸款比重均顯著高于80前;而有三成多80前熟男在過(guò)去一年沒(méi)有使用任何貸款。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，熟男對(duì)手機(jī)銀行app的偏好度相對(duì)較高，其中工銀融E聯(lián)最高;基金券商app中，熟男對(duì)同花順和東方財(cái)富網(wǎng)的app偏好度相對(duì)較高。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，都市熟男承受著上有老下有小的壓力，雖然有一半人掌握了家庭財(cái)政大權(quán)，但依然較為精打細(xì)算，花費(fèi)較少，且比較不注重品牌。在投資和貸款方面，80后更加積極，80前相對(duì)保守。

四、放松與休閑

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，半數(shù)熟男有玩手機(jī)游戲的習(xí)慣。除了玩手機(jī)游戲，熟男還喜歡看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目以及到電影院看電影，占比均超過(guò)四成。80后在大部分休閑娛樂(lè)方式上的參與度相對(duì)更高。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，都市熟男愛(ài)玩全民飛機(jī)大戰(zhàn)和棋牌類游戲。麻將棋牌類占比近五成，top 10偏好手游中有三款棋牌類游戲。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，都市熟男偏對(duì)在線視頻app的偏好度差異較大，優(yōu)酷一枝獨(dú)秀，偏好度達(dá)61.7，咪咕視頻48.4位于第二;而對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播app的偏好度相對(duì)較低，其中直播TV的偏好度最高，為41.6。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，新聞資訊app中，都市熟男最偏好鳳凰新聞，其次是網(wǎng)易新聞;數(shù)字閱讀app中，都市熟男最偏好喜馬拉雅，其次為微信讀書。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，在線旅游app中，熟男對(duì)攜程旅行的偏好度達(dá)69.9，高于其它app;在航空服務(wù)app中，熟男的top 5 app的偏好度非常接近，其中航旅縱橫最高，為66.8。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，對(duì)于忙碌的都市熟男來(lái)說(shuō)，棋牌類手游和網(wǎng)絡(luò)視頻是最好的休閑娛樂(lè)方式，或者到電影院看一場(chǎng)電影、抽出時(shí)間到外地旅游也是不錯(cuò)的選擇。相對(duì)來(lái)說(shuō)，80后更會(huì)玩也更愿意玩。

報(bào)告說(shuō)明

數(shù)據(jù)來(lái)源

極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，并結(jié)合大樣本算法開(kāi)展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析;調(diào)研數(shù)據(jù)，通過(guò)極光調(diào)研平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，共回收符合都市熟男定義的用戶問(wèn)卷830份，執(zhí)行周期為2018年10月

數(shù)據(jù)周期

報(bào)告整體時(shí)間段：2018.10

數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注

法律聲明

極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無(wú)關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)

報(bào)告其他說(shuō)明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待

關(guān)于極光

極光(納斯達(dá)克股票代碼：JG)成立于2011年，是中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。極光專注于為移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時(shí)通訊、統(tǒng)計(jì)分析、社會(huì)化組件和短信等開(kāi)發(fā)者服務(wù)。截止到2018年6月份，極光已經(jīng)為34.4萬(wàn)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和88.8萬(wàn)款移動(dòng)應(yīng)用提供服務(wù)，其開(kāi)發(fā)工具包(SDK)安裝量累計(jì)近150億，月度獨(dú)立活躍設(shè)備近10億部?；诤Ａ繑?shù)據(jù)和洞察積累，極光已將業(yè)務(wù)拓展至大數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域，包括精準(zhǔn)營(yíng)銷(極光效果通)、金融風(fēng)控、市場(chǎng)洞察以及商業(yè)地理服務(wù)(極光iZone)。極光將繼續(xù)借助人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)為移動(dòng)大數(shù)據(jù)賦能，致力于為社會(huì)和各行各業(yè)提高運(yùn)營(yíng)效率，優(yōu)化決策制定。

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