電商、娛樂大時代 拍樂多將融合進行到底

“IG牛逼”

這句話放一個星期后的今天說出來，還是讓人全身起雞皮疙瘩。5個少年，背負著整個中國的希望，用自己的實力，贏得了英雄聯(lián)盟最高榮譽，拿下了一個從來都沒有觸碰到的冠軍。對于S系列賽，我們有太多想說的了，但又不知道從何說起，一句“IG牛逼”，蘊含著所有玩家的思緒。iG奪冠后社交媒體與線下的狂歡，這景象令人重憶16年前國足進入世界杯時的舉國沸騰。

中國電子競技的發(fā)展國產(chǎn)中，對于熱愛電子競技的玩家來說，每個人或多或少都曾遭遇過冷冰冰的惡意。大到社會層面的網(wǎng)癮論調(diào)、電擊療法的存在;小到家長里短父母的一聲責備。直到現(xiàn)在舉國歡騰，中國電子競技正在創(chuàng)造歷史，所幸你我都是這個時代的見證人。

從IG奪冠洞察背后的市場

無論是電子競技還是金庸的小說，在最初出現(xiàn)時都不被人認可，同時也是“玩物喪志”的標志。然而到了九十年代，金庸大俠成為所有中國人的偶像，而到了21世紀的今天，電子競技也同樣證明了自己的能量與影響力?；蛟S這兩代人在藍潔瑛和IG兩個話題上并沒有共同語言，但他們卻都有一個共同的信仰，就是始終相信自己所愛終會被人認可。

據(jù)《2018電子競技產(chǎn)業(yè)報告(賽事篇)》顯示，我國電競產(chǎn)業(yè)目前處于高速發(fā)展期，2018年，預(yù)計產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破880億元。而據(jù)《2018年中國電競運動行業(yè)發(fā)展報告》，2017年，中國電競用戶規(guī)模便已突破2.5億人(電競用戶的多數(shù)人都是收看相關(guān)比賽的觀眾)今年，電競用戶有望突破3億人，頂級賽事觀看人數(shù)甚至超越了全球NBA 總決賽觀看人數(shù)。

縱觀整個電競市場，玩家這個群體規(guī)模非常大。我們也看到很多大品牌在關(guān)注電競的比賽，很多跨國企業(yè)都在投入電競賽事的廣告，它主要是看中年輕人的群體，一是規(guī)模非常大，二是將來這些人都是社會的主力軍，他們也希望能盡早抓住這些群體。而這些年輕群體喜歡刺激、喜歡有趣的東西、喜歡新事物，因此品牌與電競?cè)诤夏軌蚋玫淖プ∧贻p人的心。

從奪冠當天的微博，我們能夠再次感受到，電競?cè)后w有多大的能量。上一次微博癱瘓還是在趙麗穎和馮紹峰官宣的那天。而在IG奪冠當天，王思聰、IG永不五殺、IG 冠軍等詞瞬間霸占熱搜，短短幾分鐘時間單個搜索量突破千萬級別，微博瞬間癱瘓。在整個微博熱搜榜上，三分之一被IG相關(guān)關(guān)鍵詞所占據(jù)。

娛樂電商用創(chuàng)新抓住年輕人群體

這么龐大的年輕人群體，在很多企業(yè)眼中是塊肥肉，為了要把這塊肉吃進去也是絞盡腦汁。其中，由A站與B站為首引領(lǐng)的彈幕文化，很好的為我們展示了一次“如何抓住年輕人群體。” 從這股彈幕風潮我們看到的是，現(xiàn)在用戶已經(jīng)不局限于內(nèi)容層面的滿足，趣味性、娛樂性及社交性更加重要。“彈幕文化”的出現(xiàn)也逐漸塑造出新一代娛樂產(chǎn)品的潛在消費者，在這樣一個注重互動的時代，彈幕就搖身變?yōu)槠放七B接消費者的脈絡(luò)平臺。

從社交電商開始，電商市場開始走向創(chuàng)新、有趣的道路，這就是為什么如今社交電商火爆的原因之一。小紅書、蘑菇街等平臺的用戶分享體系就是用內(nèi)容為電商賦能的第一步，消費者即是內(nèi)容產(chǎn)出者，極大的豐富了原本瘦弱無趣的購物流程;拼多多、貝貝拼團等平臺則利用消費者之間的社交關(guān)系，讓購物過程產(chǎn)生更強的交互性，極大提高了購物之后的成就感。

而拍樂多就像是社交電商平臺當中的“彈幕文化引導(dǎo)者”一樣，它能夠一次性滿足消費者對于購物過程趣味性、娛樂性及社交性的需求，打破傳統(tǒng)購物時的枯燥。這樣的平臺亦可以成為娛樂電商，專以有趣好玩的購物方式，讓人沉迷其中。

拍樂多為了給全球用戶提供更具趣味性、獨特性的購物體驗，于是將競拍形式作為整個平臺的購物基點。在拍樂多，這種形式讓消費者能夠?qū)Ξa(chǎn)品進行自主定價，一舉打破消費者對購物模式的固有認知。從產(chǎn)品定價開始，改變消費者的購物體驗。

拍樂多競拍模式的優(yōu)勢不僅如此。區(qū)別傳統(tǒng)拍賣，在拍樂多的拍賣模式下，只要出價被超，被超價的用戶在競拍成功后均能得到出價幅度10%的獎勵。，提高了消費者參與其中的能動性。

拍樂多的意愿是希望人們可以在拍賣中感受到一種樂趣，它有一種社交屬性，人與人的互動，能夠讓人更加享受整個購物的過程。從拍樂多這種競拍模式我們可以看出，同樣是“社交+電商”，拍樂多的娛樂電商是非常具有創(chuàng)新性，也許是一種能夠很好“消化”年輕人群體的方法。

拍樂多為用戶提供只有拍樂多才有的獨特的購物趣味性、娛樂性。娛樂電商的創(chuàng)新不亞于視頻彈幕技術(shù)給人們帶來的沖擊，相信這獨特的模式能夠給消費者帶來新一波購物體驗升級。

生成海報

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