奧維云網(wǎng)發(fā)布全球顯示產(chǎn)業(yè)前瞻分析系列報(bào)告

2018年11月22日，由國(guó)內(nèi)權(quán)威咨詢(xún)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)舉辦的 “2018 全球顯示產(chǎn)業(yè)前瞻分析師大會(huì)”在深圳成功舉辦。大會(huì)由奧維云網(wǎng)副總裁董敏主持，奧維云網(wǎng)資深分析師陳慧、卞錚、哈繼青、張金陽(yáng)、朱圓圓、蔡麗麗分別圍繞電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、面板產(chǎn)能過(guò)剩、OLED競(jìng)爭(zhēng)格局，智能手機(jī)攝像頭、彩電行業(yè)困境與變革以及新零售等熱門(mén)話(huà)題，分享了對(duì)全球顯示產(chǎn)業(yè)的最新研究報(bào)告，并對(duì)今后幾年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向做出分析預(yù)測(cè)。

　　奧維云網(wǎng)副總裁董敏先生

本次會(huì)議得到了產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的廣泛參與，包括BOE、LGD、CSOT、SDC、華為、TCL、KTC、CEC、HKC、友達(dá)光電、夏普、海信、微鯨、一加、暴風(fēng)、三星、松下、視源、創(chuàng)維、康佳、康寧、得潤(rùn)電子、云谷(固安)科技、長(zhǎng)虹、皓麗、康冠、啟悅、瑞軒、神話(huà)、中銀科技、飛利浦、合力泰、索尼等知名企業(yè)代表以及高校、投資機(jī)構(gòu)、政府部門(mén)出席了本次活動(dòng)。

熱點(diǎn)痛點(diǎn)分析 共促顯示產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展

　　奧維云網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師陳慧

本次會(huì)議上陳慧女士分享了題為《電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)》的研究報(bào)告。報(bào)告指出，需求疲軟是電視行業(yè)長(zhǎng)期存在的消費(fèi)危機(jī)，是阻礙電視市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要壁壘，電視企業(yè)轉(zhuǎn)型面臨內(nèi)外部環(huán)境制約。中國(guó)和北美兩大區(qū)域2018年出貨占比達(dá)到全球總量的45.4%。智能電視增長(zhǎng)空間以及產(chǎn)品本身屬性而言，相較于成熟的歐美市場(chǎng)，印度市場(chǎng)將成為彩電行業(yè)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)代工電視占全美進(jìn)口電視50%以上，2018年全年預(yù)計(jì)達(dá)到28.5M,占比65.4%。其中五大廠(chǎng)商TCL/TPV/BOE VT/CNC/Hisense出口量占中國(guó)出口美國(guó)總量68.5%。傳統(tǒng)品牌探索智能電視盈利模式，布局建設(shè)智慧家庭生態(tài)圈，互聯(lián)網(wǎng)跨界加快行業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，全球電視品牌格局正在重塑。

　　奧維云網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師卞錚

卞錚先生在會(huì)上發(fā)表了《升級(jí)和洗牌—電視面板產(chǎn)能過(guò)剩論下的烏云銀邊》主題演講，他講到目前面板行業(yè)在面板價(jià)格周期下行的壓力下，利潤(rùn)率將面臨很大的挑戰(zhàn)，同時(shí)隨著大尺寸面板產(chǎn)能繼續(xù)開(kāi)出，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期下調(diào)，電視進(jìn)入存量市場(chǎng)，產(chǎn)能過(guò)剩的壓力不斷增加。在這樣悲觀(guān)的預(yù)期下，TV面板行業(yè)也正在發(fā)生升級(jí)和洗牌，大尺寸、8K、OLED以及OLED等高端產(chǎn)品的規(guī)模增大對(duì)面板產(chǎn)能有明顯的去化作用，顯示器產(chǎn)品的大尺寸化也在為產(chǎn)能消耗提供出口，另外商顯和新應(yīng)用的產(chǎn)品規(guī)模增長(zhǎng)以及在一些場(chǎng)景的大尺寸需求對(duì)面板產(chǎn)能也提出了要求。

　　奧維云網(wǎng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師哈繼青

哈繼青女士在會(huì)上分享了《精彩視界，柔動(dòng)未來(lái)—產(chǎn)能驅(qū)動(dòng)OLED競(jìng)爭(zhēng)格局變化》主題報(bào)告，她指出AMOLED技術(shù)的發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，中國(guó)面板廠(chǎng)在政府政策支持下，快速投建產(chǎn)線(xiàn)，OLED面板產(chǎn)能占比至2021年占比約40%，日企和臺(tái)企新增產(chǎn)能較少，中國(guó)OLED顯示有望實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，相對(duì)于日企及臺(tái)企取得領(lǐng)先，挑戰(zhàn)韓企地位?，F(xiàn)在以華為、OPPO、vivo、小米等為首的中國(guó)品牌的市場(chǎng)地位不斷提升，從2015年到2017年中國(guó)品牌的出貨大幅增長(zhǎng)，占比由30%增長(zhǎng)到40%左右，中國(guó)手機(jī)企業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)不斷提升，未來(lái)隨著中國(guó)品牌對(duì)OLED需求將大幅增長(zhǎng)。

　　奧維云網(wǎng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師張金陽(yáng)

張金陽(yáng)先生在本次會(huì)議上作了《多攝時(shí)代—智能手機(jī)攝像頭發(fā)展趨勢(shì)》主題演講，不斷增長(zhǎng)的移動(dòng)社交圖像拍攝需求將攝像頭推向了智能手機(jī)的前臺(tái)。為了追求人像大光圈，光學(xué)變焦，暗光高畫(huà)質(zhì)等功能，各種差異化的雙攝方案紛紛涌現(xiàn)。而超廣角鏡頭的加入使得2019年的智能手機(jī)攝像頭不會(huì)再滿(mǎn)足于雙攝，三攝將成為主流。同時(shí)隨著face id、AR等新興功能被添加在智能手機(jī)中，各種功能性的攝像頭在智能手機(jī)上不斷出現(xiàn)。智能手機(jī)攝像頭已經(jīng)完全進(jìn)入了一個(gè)多攝時(shí)代。

　　奧維云網(wǎng)黑電資深分析師朱圓圓

朱圓圓女士在《出路初探—紅利消失后的中國(guó)彩電業(yè)如何突破需求邊界》報(bào)告中講到彩電作為最成熟的家電品類(lèi)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，發(fā)展面臨一定的壓力：消費(fèi)習(xí)慣改變，新增需求減弱;電視用戶(hù)被分流，替代品快速崛起;面板價(jià)格大起大落，企業(yè)盈利困難。2018年彩電市場(chǎng)更是處于動(dòng)蕩之中：傳統(tǒng)渠道規(guī)模不振，線(xiàn)上渠道逆勢(shì)上揚(yáng);品牌陣營(yíng)的盤(pán)桓與膠著，互聯(lián)網(wǎng)品牌逆風(fēng)翻盤(pán);大屏化速度放緩，轉(zhuǎn)向尺寸內(nèi)升級(jí)。雖然彩電市場(chǎng)面臨著運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)，但行業(yè)仍具有高度吸引力，未來(lái)電視的破局關(guān)鍵因子主要有：一是科技儲(chǔ)備;二是增加品牌附加值;三是提升效率。

　　奧維云網(wǎng)商用顯示資深分析師蔡麗麗

蔡麗麗女士分享了《“新零售”場(chǎng)景下智慧顯示的新演繹》的主題演講，她指出2018年全球電子貨架標(biāo)簽硬件銷(xiāo)量將達(dá)到1億片，整套系統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到65.8億元;其中Pricer AB和SES作為ESL的領(lǐng)先企業(yè)，2017年的銷(xiāo)量規(guī)模共占全球市場(chǎng)份額的86%。預(yù)計(jì)2019年-2020年間，全球ESL將以每年25.9%左右的速度增長(zhǎng)，到2020年全球銷(xiāo)售額將達(dá)到119.7億元。

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