TCL價(jià)值觀營銷引領(lǐng)TCL的全球化進(jìn)程

近日，在北京舉辦的“中國品牌·世界共享”為主題的2018大國品牌峰會(huì)引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。TCL作為大會(huì)的獨(dú)家冠名品牌，攜手《大國品牌》打造了一系列能夠讓全球消費(fèi)者感受中國品牌力量的紀(jì)錄片，將“大國品牌價(jià)值觀營銷”這一營銷模式推向公眾視野，在全球范圍樹立了中國品牌的自信。

當(dāng)天，TCL集團(tuán)常務(wù)、品牌管理中心總經(jīng)理張曉光接受采訪時(shí)表示，在一個(gè)新的國家開放周期和經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期之下，企業(yè)價(jià)值觀更需要與國家的價(jià)值觀融合匹配。價(jià)值觀營銷是建立在對當(dāng)?shù)叵M(fèi)者文化、物性需求以及感性需求的尊重之上，打通全球各地消費(fèi)者的文化溝通橋梁，TCL愿意代表一批具有主流意識形態(tài)的中國品牌在世界舞臺輸出國家價(jià)值觀，刷新中國品牌新形象。

　　TCL集團(tuán)常務(wù)、TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光出席大國品牌年度峰會(huì)

作為改革開放成長起來最早的一批企業(yè)，TCL經(jīng)歷了19年的全球化，產(chǎn)品銷往160多個(gè)國家和地區(qū)。但回顧早年的出海歷程，TCL卻并非一帆風(fēng)順。在這19年的海外征程中，當(dāng)?shù)氐膭诠栴}、跨文化問題和經(jīng)營管理效率問題等曾給TCL帶來不小的挑戰(zhàn)，在學(xué)習(xí)全球化的過程中TCL付出了高昂的成本，“交了很多學(xué)費(fèi)”。但正因?yàn)門CL是全球化的先行者，才為中國企業(yè)后續(xù)走出去淌出了一條血路。

據(jù)張曉光介紹，憑借數(shù)年來的全球化深耕與積累，TCL已在工廠建設(shè)和全球業(yè)務(wù)布局、技術(shù)研發(fā)布局等多方面具備全球化實(shí)力。工廠建設(shè)方面，TCL積極扎根當(dāng)?shù)厥袌?，目前在墨西哥、非洲、埃及、波蘭，以及東南亞地區(qū)的越南等地?fù)碛泄S。在中國，TCL的工廠已覆蓋深圳、惠州、中山、合肥、西安、河南、內(nèi)蒙、云南等主要城市;全球業(yè)務(wù)布局方面，TCL集團(tuán)目前在全球共有7萬5千余名員工，遍布亞、美、歐及大洋洲，在80多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)遍及全球 160 多個(gè)國家和地區(qū)，為全球超過 1 億用戶提供智能產(chǎn)品和應(yīng)用服務(wù);在技術(shù)研發(fā)上，TCL在全球擁有28個(gè)研發(fā)中心。9月初，TCL剛剛成立了歐洲研發(fā)中心，聚焦人工智能的前沿基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用，旨在提升TCL在人工智能領(lǐng)域基礎(chǔ)研發(fā)能力。而此前，TCL在美國硅谷、香港設(shè)有研究所，在深圳、成都、西安、上海、北京、廣州、武漢等地也設(shè)有多個(gè)研發(fā)中心，并與 Google、Amazon、IBM、百度、騰訊等企業(yè)在人工智能領(lǐng)域展開深度合作。

可以說，“價(jià)值觀營銷”已經(jīng)成為TCL在國際市場上披荊斬棘的利刃。而在未來，“價(jià)值觀營銷”也必將成為中國品牌在世界領(lǐng)域上不可或缺的重要組成部分。

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