“社區(qū)社交之王”荔枝 引領(lǐng)聲音社區(qū)社交新模式

盡管微信在社交領(lǐng)域的地位暫時(shí)無(wú)可撼動(dòng)，但聚焦某一領(lǐng)域的社區(qū)社交平臺(tái)正煥發(fā)著勃勃生機(jī)。11月27日，由36氪主辦的2018WISE新經(jīng)濟(jì)之王年度榜發(fā)布，12家企業(yè)入選文娛領(lǐng)域社區(qū)社交之王榜單。

其中，聲音互動(dòng)平臺(tái)荔枝(原荔枝FM)憑借“聲音社交”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，收獲了大批支持者，尤其受到90后、00后群體的歡迎，并在這次評(píng)選中脫穎而出，被冠以“社區(qū)社交之王”的稱號(hào)。

而這距離荔枝宣布“去FM化”、全面布局聲音全領(lǐng)域還不足一年。荔枝，這家有著2億全球注冊(cè)用戶及500萬(wàn)月活躍主播的聲音互動(dòng)社區(qū)，正在受到市場(chǎng)和第三方機(jī)構(gòu)的追捧。

聲音，年輕人的情感紐帶

自2013年成立以來(lái)，荔枝一直堅(jiān)持UGC模式，秉承“幫助人們展現(xiàn)聲音才華”的初心，荔枝吸引了大量年輕人入駐。目前，荔枝的90、00后用戶占比超過(guò)80%。

荔枝定位的新生代用戶，是在線聲音平臺(tái)用戶細(xì)分中占比最大的人群，也是平臺(tái)參與度最高的群體，而這也推動(dòng)了荔枝泛娛樂(lè)“聲音社交”的發(fā)展。

優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)條件和豐富的物質(zhì)生活，讓95后一代人更注重精神層面的需求和享受，互聯(lián)網(wǎng)提供的公共空間給予他們尋求認(rèn)同的平臺(tái)，他們熱衷于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋求興趣圈子展開(kāi)社交。

一直以來(lái)，荔枝關(guān)注受眾群體的情感需要，給予用戶更大的社交空間。在荔枝，聲音是年輕人彼此陪伴的情感介質(zhì)，用戶基于聲音的興趣聚集，是更精神層面的社交需求，更有凝聚力的社群。

截至2018年上半年，荔枝已擁有超過(guò)2億的全球注冊(cè)用戶，4000 萬(wàn)月活躍用戶，500 萬(wàn)月活躍主播，以及超過(guò)1億期音頻節(jié)目，主播數(shù)量、內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容數(shù)量均位居全網(wǎng)領(lǐng)先。

易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，荔枝是用戶活躍度、用戶粘性最高的移動(dòng)音頻平臺(tái)，荔枝的單日啟動(dòng)頻次及單日使用時(shí)長(zhǎng)2倍領(lǐng)先于其他相關(guān)媒體，反映出荔枝平臺(tái)的用戶活躍度與用戶粘性均遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于行業(yè)。

去FM，引領(lǐng)聲音社交新模式

為了探索聲音的更多可能，今年1月，荔枝宣布品牌升級(jí)，去掉了沿用了四年的產(chǎn)品名中的FM，改名荔枝，“用聲音，在一起”成為品牌全新口號(hào)。

荔枝品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

現(xiàn)在的荔枝，已通過(guò)開(kāi)放多個(gè)短音頻板塊和創(chuàng)新性產(chǎn)品，提高平臺(tái)的社交屬性，并從一個(gè)音頻播客平臺(tái)成長(zhǎng)為深受年輕人喜愛(ài)的聲音互動(dòng)社區(qū)。

比如，荔枝開(kāi)放 “用心說(shuō)”，玩法新穎有趣，用戶在平臺(tái)的活躍度以及粘性顯著提高;同時(shí)，荔枝還推出“聽(tīng)聲音找朋友”創(chuàng)意互動(dòng)玩法，讓用戶感受到“聲音社交”的樂(lè)趣;而“荔枝派”k歌對(duì)抗真人秀等玩法，使得用戶之間聲音的互動(dòng)更加社交化。

此外，荔枝在今年5月還舉辦了首屆荔枝聲音節(jié)，將聲音的社交因子拓展至線下領(lǐng)域，從從虛擬社交過(guò)渡為真實(shí)社交，滿足年輕人社交需求的升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)“用聲音，在一起”。

一個(gè)越來(lái)越被認(rèn)同的行業(yè)觀點(diǎn)是，語(yǔ)音互動(dòng)為用戶提供互相交流的渠道，更符合在線音頻年輕用戶的社交思維。未來(lái)提高用戶語(yǔ)音交流體驗(yàn)以及注重“玩”的趣味性，是在線音頻平臺(tái)社交化發(fā)展的關(guān)鍵。

如今，荔枝也在不斷變革自己，在探索聲音領(lǐng)域更多有趣新玩法的道路上不斷進(jìn)行創(chuàng)新和探索，開(kāi)發(fā)更多具有趣味性的社交方式。荔枝，這一聲音領(lǐng)域的“社區(qū)社交之王”，正在引領(lǐng)著新一代聲音社交的新發(fā)展。

荔枝首屆聲音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，荔枝品牌代言人胡一天與粉絲同臺(tái)互動(dòng)。

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