假數(shù)據(jù)、薅羊毛、刷單……網(wǎng)賺黑產(chǎn)如何掏空了企業(yè)的推廣賬戶？

“刷刷新聞,躺著賺錢!”“不需成本,每天用零碎的時間輕松月入過萬!”今年以來,網(wǎng)賺行業(yè)“輕松賺錢”之風在網(wǎng)絡(luò)上悄然蔓延,網(wǎng)站的廣告頁和手機中常常收到類似的推廣信息。不需任何門檻,僅需花費一點點時間就可以賺錢的方式看起來極其誘人,吸引了大量網(wǎng)民加入。

通過每天打開APP完成“刷量任務(wù)”來獲利,只是網(wǎng)賺行業(yè)的一種方式。依賴于互聯(lián)網(wǎng)的裂變式獲客模式,網(wǎng)賺行業(yè)涵蓋了多種與流量相關(guān)的業(yè)務(wù),如邀請好友注冊獲利、分享得現(xiàn)金紅包獲利、使用時間達標獲利等。在騰訊安全反詐騙實驗室近期發(fā)布的《網(wǎng)賺APP產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研報告》中,通過深入分析網(wǎng)賺產(chǎn)業(yè)發(fā)展和盈利模式,曝光了藏身其間的黑產(chǎn)群體,通過作弊手段薅網(wǎng)賺APP和推廣企業(yè)羊毛的欺詐行徑。

亂象叢生的網(wǎng)賺市場 成熟的黑產(chǎn)運作體系

互聯(lián)網(wǎng)上“流量為王”,補貼、紅包、抽獎,花式獲客拉新,催生了一條特殊的產(chǎn)業(yè)鏈:網(wǎng)賺平臺為廣告主構(gòu)建推廣渠道,再公開招募網(wǎng)賺群體;上百款網(wǎng)賺APP匯集百萬網(wǎng)賺群體,通過現(xiàn)金紅包激勵用戶觀看、點擊廣告、試玩游戲、店鋪刷單等行為,賺取企業(yè)的推廣獎勵。

　　(圖:網(wǎng)賺參與者構(gòu)成)

與此同時,大批網(wǎng)賺欺詐黑產(chǎn)群體涌入。一邊通過各大電商平臺、任務(wù)交流群、Web平臺、垂直網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)賺項目,夸大做網(wǎng)賺項目的收益吸引更多的參與者;另一邊又為了薅網(wǎng)賺APP的羊毛形成了一套成熟的運作體系:開發(fā)各種自動化腳本、批量注冊賬號、利用群控設(shè)備等操作,利用網(wǎng)賺APP的收徒拉新機制進行引流,模式復制,大量刷取獎勵變現(xiàn)等。

　　(圖:網(wǎng)賺項目廣告)

廣告主慘遭薅羊毛 網(wǎng)賺群體也沒拿到錢

當廣告主們遭遇網(wǎng)賺黑產(chǎn),推廣費用極可能被“打水漂”。根據(jù)騰訊安全反詐騙實驗室監(jiān)測數(shù)據(jù),大多數(shù)網(wǎng)賺群體在完成任務(wù)后,短時間內(nèi)都會卸載掉推廣的軟件;為此,網(wǎng)賺APP通過激勵手段要求用戶必須下載并試玩/試用,同時保持長時間的留存和持續(xù)活躍,以此提高渠道留存數(shù)據(jù)表現(xiàn),賺取更多推廣費用。

　　(圖:網(wǎng)賺推廣APP激勵用戶保持活躍)

網(wǎng)賺群體時常遭遇在虛假網(wǎng)賺APP完成相應(yīng)任務(wù)后,發(fā)出請求提取相應(yīng)收益時,卻發(fā)現(xiàn)波折重重:常見的情況如需要開通會員才能提現(xiàn),且需要支付相應(yīng)的費用開通會員,再次操作提現(xiàn)時,又會出現(xiàn)一些其他要求……通過設(shè)置復雜條件,限制用戶提現(xiàn)。更糟糕的是,部分網(wǎng)賺群體還可能遭遇賠錢的風險。例如某寶網(wǎng)曾打著“交押金、看廣告、做任務(wù)、賺外快”的旗號,吸納大量民間集資,最終這個披著網(wǎng)賺外皮的龐氏騙局雪崩,“寶粉們”高達300億元左右的本金已經(jīng)無法贖回。這些資金最終都將流入欺詐黑產(chǎn)團伙的腰包。

如何拯救企業(yè)被浪費的推廣費?

不僅僅是網(wǎng)賺群體上當受騙,對于需要針對性的進行推廣和轉(zhuǎn)化的廣告主而言,欺詐黑產(chǎn)的作弊行為,給企業(yè)的推廣費用造成了極大浪費。企業(yè)花費的推廣費用不能夠真實地促進銷量轉(zhuǎn)化和品牌提升,出色數(shù)據(jù)反而造成了“虛假繁榮”,令企業(yè)無法辨別哪些客戶和數(shù)據(jù)能夠產(chǎn)生真實有效的效果。被譽為廣告營銷界哥德巴赫猜想的沃納梅克之惑,能夠很好地形容廣告主所面臨的困惑:“我知道有一半的費用是浪費了,但不知道是哪一半。”

為了幫助更多的企業(yè)切實節(jié)省廣告推廣費,騰訊安全反詐騙實驗室建立了一套系統(tǒng)性的反欺詐知識庫,能夠為企業(yè)提供全面的反欺詐服務(wù)。這套知識庫包括群控標識庫、欺詐用戶標識庫、惡意推廣木馬庫、欺詐ip標識庫等,并通過設(shè)備指紋的接入,采集更多更全面的信息,更好的識別模擬器、群控設(shè)備,多渠道交叉驗證,發(fā)現(xiàn)異常數(shù)據(jù)、監(jiān)測異常數(shù)據(jù),提升反欺詐能力,為客戶提供有效的推廣欺詐、業(yè)務(wù)欺詐、欺詐用戶識別等安全服務(wù)。

　　(圖:騰訊安全反作弊解決方案流程)

除了對于欺詐行為的有效識別,騰訊安全反詐騙實驗室在欺詐終端設(shè)備的溯源上也有相應(yīng)的解決方案。騰訊安全團隊自研的設(shè)備指紋采集SDK,可以幫助客戶全面采集終端設(shè)備信息,構(gòu)建唯一設(shè)備指紋,以此來鑒別設(shè)備風險,感知、識別欺詐設(shè)備。客戶可通過接入設(shè)備指紋SDK,對終端設(shè)備信息進行有效、全面采集,并可依賴采集的設(shè)備指紋對終端設(shè)備進行畫像和風險感知。目前,騰訊安全設(shè)備指紋SDK可適用Android、iOS、Android Browser、iOS Browser等多種程序,為更多場景提供安全高效的防護。

網(wǎng)賺是一個具有許多隱性風險的“高危”行業(yè),由假性動機引發(fā)的獲客和數(shù)據(jù)于企業(yè)來說不具任何價值。企業(yè)主們需要更完善的系統(tǒng)來識別欺詐行為并進行策略性對抗,看好推廣費用的錢包。

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