斬獲阿里文娛“鉆石魔方獎(jiǎng)” 首汽約車(chē)以創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌影響力持續(xù)提升

近日，阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“星域無(wú)界·智達(dá)于心”年度營(yíng)銷(xiāo)盛典舉辦，并首次頒發(fā)了營(yíng)銷(xiāo)大賞獎(jiǎng)項(xiàng)。首汽約車(chē)與阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)深度合作，充分挖掘自身用戶特點(diǎn)，并結(jié)合阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，在3周年之際，通過(guò)打造UC開(kāi)學(xué)季紅包雨，帶來(lái)派發(fā)優(yōu)惠券的高效轉(zhuǎn)化式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并以此案例突圍而出，榮獲阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)首屆營(yíng)銷(xiāo)大賞整合營(yíng)銷(xiāo)類“鉆石魔方獎(jiǎng)”。

抓住目標(biāo)用戶群 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，企業(yè)除了要注重服務(wù)的升級(jí)，在營(yíng)銷(xiāo)方面也需要根據(jù)目標(biāo)人群的特點(diǎn)，做更有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)，才能吸引受眾的關(guān)注和認(rèn)可。根據(jù)QuestMobile網(wǎng)約車(chē)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，首汽約車(chē)用戶中24歲以下用戶占比僅次于25歲-30歲人群;而據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，UC瀏覽器24歲以下的年輕用戶占比39.51%，用戶年輕化趨勢(shì)也很明顯。

首汽約車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“首汽約車(chē)和UC瀏覽器的用戶群體都呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，這為雙方的合作奠定了基礎(chǔ)，首汽約車(chē)在阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)大數(shù)據(jù)及流量?jī)?yōu)勢(shì)的助力下，通過(guò)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)畫(huà)像及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略等，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)推廣。”

在首汽約車(chē)與阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的此次合作中，雙方以品牌曝光、用戶互動(dòng)、效果轉(zhuǎn)化三位一體的營(yíng)銷(xiāo)組合為首汽約車(chē)實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)效果。在品牌曝光層面，利用明星效應(yīng)，以暑期熱播劇主角為核心吸引力，宣告首汽約車(chē)的紅包活動(dòng);在用戶互動(dòng)層面，通過(guò)UC非賣(mài)類資源位展示、簽到領(lǐng)紅包活動(dòng)等的配合，精準(zhǔn)圈定目標(biāo)用戶人群，以多場(chǎng)景、個(gè)性化的宣傳素材等實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng);在效果轉(zhuǎn)化層面，以方便用戶使用的紅包直存“錢(qián)包卡券”的形式，為首汽約車(chē)帶來(lái)超高轉(zhuǎn)化。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首汽約車(chē)在與阿里文娛智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的此次營(yíng)銷(xiāo)合作中，與用戶形成了持續(xù)的互動(dòng)，增強(qiáng)了品牌和用戶之間的黏性，并通過(guò)多場(chǎng)景、多渠道的媒體資源覆蓋，形成強(qiáng)曝光滲透，非常具有代表性。

注重創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo) 為品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)助力

作為互聯(lián)網(wǎng)出行行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，首汽約車(chē)近年來(lái)在深耕服務(wù)品質(zhì)的同時(shí)，也非常注重打造有態(tài)度、有溫度的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)，也能充分發(fā)掘目標(biāo)用戶特點(diǎn)，并借助各種新興的傳播平臺(tái)、創(chuàng)意的傳播手段以及知名IP等來(lái)制造營(yíng)銷(xiāo)爆款，為品牌營(yíng)銷(xiāo)助力。

今年3月，首汽約車(chē)打造了一場(chǎng)備受矚目的“315招募媒體找茬官”活動(dòng)，邀請(qǐng)廣大用戶和媒體一起來(lái)為首汽約車(chē)的服務(wù)提出自己的建議和意見(jiàn)，在展現(xiàn)高品質(zhì)、合規(guī)服務(wù)自信的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了品牌影響力、口碑雙豐收。

而在CI車(chē)載智能硬件系統(tǒng)上線整合傳播過(guò)程中，首汽約車(chē)通過(guò)病毒海報(bào)、漫畫(huà)、H5、TVC、短視頻等多種方式，在多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)、社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)UGC流量裂變，也展現(xiàn)出自身的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力。

6月的世界杯期間，“首汽約車(chē)約你玩轉(zhuǎn)世界杯”活動(dòng)以及各種場(chǎng)景化跨界營(yíng)銷(xiāo)，也都充分展現(xiàn)出了首汽約車(chē)平臺(tái)化營(yíng)銷(xiāo)的能力和創(chuàng)造性，取得了良好的營(yíng)銷(xiāo)效果和用戶口碑。

首汽約車(chē)近年來(lái)不但注重產(chǎn)品和服務(wù)上的升級(jí)和創(chuàng)新，也時(shí)刻關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)層面的創(chuàng)新和創(chuàng)意，通過(guò)深刻洞悉用戶需求，挖掘用戶痛點(diǎn)，借助時(shí)下最新的媒體和社交平臺(tái)進(jìn)行有針對(duì)性的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和整合營(yíng)銷(xiāo)，在獲得用戶認(rèn)可、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)有效轉(zhuǎn)化的同時(shí)，也助力首汽約車(chē)品牌影響力進(jìn)一步提升。此次，首汽約車(chē)從參選的幾百個(gè)案例中脫穎而出，斬獲整合營(yíng)銷(xiāo)類“鉆石魔方獎(jiǎng)”是業(yè)內(nèi)對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力的認(rèn)可，也是其致力于創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的又一次階段性成果展示。

優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)同樣需要優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意活動(dòng)來(lái)配合和傳播，才能讓品牌的魅力被更多的用戶感知。首汽約車(chē)在不斷提升服務(wù)品質(zhì)、推進(jìn)安全合規(guī)的同時(shí)，也在營(yíng)銷(xiāo)層面發(fā)力，精準(zhǔn)把握用戶需求和心理，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典的行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例，讓首汽約車(chē)合規(guī)、高品質(zhì)的形象深入更廣泛的用戶心中，實(shí)現(xiàn)口碑、用戶雙增長(zhǎng)，引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，為行業(yè)提供了更多有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展思路。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。