唐杰：當(dāng)創(chuàng)意有了模型，營(yíng)銷(xiāo)更簡(jiǎn)單（有我有熱篇）

對(duì)于創(chuàng)意二字，大部分人簡(jiǎn)單地理解為：把一群人放到會(huì)議室里奇思妙想、發(fā)散思維，然后就可以得到“偉大的創(chuàng)意”，甚至把“創(chuàng)意”想象成了“不經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練就能自動(dòng)掌握的東西”。

但是實(shí)際上“創(chuàng)意”的過(guò)程并沒(méi)有大多數(shù)人想象得那么有“創(chuàng)意”，很多的創(chuàng)意是遵循規(guī)則的產(chǎn)物，是大量學(xué)習(xí)的結(jié)果，而不是漫無(wú)方向的發(fā)散思維。所以，“創(chuàng)意”是一門(mén)關(guān)于“引起好奇、驚嘆和關(guān)注的科學(xué)”，而不是隨便開(kāi)個(gè)會(huì)就能“頭腦風(fēng)暴”出來(lái)的奇思妙想。

到底怎么才能有吸引人的好創(chuàng)意呢?創(chuàng)意6有模型(有美、有心、有趣、有用、有我、有熱)就是指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的一個(gè)方法論，一個(gè)好的創(chuàng)意至少得有這六個(gè)中的一個(gè)。接下來(lái)唐杰將繼續(xù)為大家解讀什么是“有我”和“有熱”。

一、有我：與自身有關(guān)的，能參與其中的。

有我強(qiáng)調(diào)用戶(hù)的參與度和體驗(yàn)感，同時(shí)能讓用戶(hù)“區(qū)分開(kāi)來(lái)”，給用戶(hù)一種特別展現(xiàn)，用戶(hù)也會(huì)樂(lè)于分享，從而達(dá)到很好的營(yíng)銷(xiāo)傳播效果。

案例：八一建軍節(jié)的H5“穿上軍裝”

每個(gè)人更換自己頭像做出來(lái)的各年代的軍旅照片，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端發(fā)起，騰訊的推動(dòng)，即有公信力又有大流量，2天PV(瀏覽量)破2億，UV(獨(dú)立訪(fǎng)客)累計(jì)3832萬(wàn)，每分鐘在線(xiàn)17萬(wàn)人，最高峰值達(dá)到24.7萬(wàn)人，H5分享到朋友圈、好友、微信群組共計(jì)711萬(wàn)人次，用戶(hù)生成的軍裝照不計(jì)其數(shù)，人民日?qǐng)?bào)服務(wù)器壓力山大，破了吉尼斯紀(jì)錄，到了十九大，新華日?qǐng)?bào)也推出了年代秀主題照片。

從參與度看，這樣的活動(dòng)能充分調(diào)起人們參與，自發(fā)傳播，因?yàn)槊總€(gè)人都是內(nèi)容的創(chuàng)造者，并且在熱度上也得到了高分，正值八一建軍節(jié)當(dāng)天發(fā)布出來(lái)，至于美觀度，見(jiàn)仁見(jiàn)智，很多人認(rèn)為也不錯(cuò)，可以作為帥氣的頭像使用。

二、有熱：近期比較“熱”的內(nèi)容。如大的社會(huì)事件與大的娛樂(lè)事件。

說(shuō)到追熱點(diǎn)和借勢(shì)，這是如今每個(gè)公司的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)人員必備的技能之一。熱點(diǎn)是某個(gè)時(shí)期最受廣大群眾關(guān)注的新聞信息，對(duì)于自媒體或者營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，如果能捕捉熱點(diǎn)并將文章與熱點(diǎn)結(jié)合，那么就能獲得巨大的閱讀量。

那么如何追蹤熱點(diǎn)?唐杰為大家解析，具體如下：

1、監(jiān)控

可以通過(guò)程序熱點(diǎn)監(jiān)控活著人工翻查實(shí)時(shí)熱點(diǎn)列表，以最快的方式，找到熱點(diǎn)。

2、鑒定

找到熱點(diǎn)之后，首先要做的就是鑒定是熱點(diǎn)的屬性(正能量還是負(fù)能量)、時(shí)效(熱點(diǎn)持續(xù)時(shí)間)，還需要考慮是否適合自己或者產(chǎn)品使用，切記盲目追熱點(diǎn)。

3、速度

快速針對(duì)熱門(mén)做出內(nèi)容，比拼的就是速度了。面對(duì)熱點(diǎn)，過(guò)于精雕細(xì)琢、反復(fù)的修改，就不太適用，反而有可能錯(cuò)過(guò)內(nèi)容發(fā)布的恰當(dāng)時(shí)間，熱點(diǎn)消退、巨大的熱點(diǎn)流量被他人搶占先機(jī)。

4、創(chuàng)新

盡可能地把熱點(diǎn)內(nèi)容，做到與眾不同。因?yàn)槲覀冏分馃狳c(diǎn)，能被大量傳播的，肯定不是平平無(wú)奇、極其相似的內(nèi)容。追熱點(diǎn)最好以別開(kāi)生面、不同凡響的觀點(diǎn)，作為切入點(diǎn)。

案例：比較熱的電視劇，《人民的名義》相關(guān)的借勢(shì)，還有比如鹿晗和關(guān)曉彤的戀愛(ài)事件。

鹿晗和關(guān)曉彤宣布戀情后很多品牌都借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，越早跟進(jìn)的，越容易蹭到熱度，借勢(shì)傳播。這其中，一向最會(huì)蹭熱點(diǎn)的當(dāng)屬杜蕾斯，有熱結(jié)合了有趣。因?yàn)槭菗専狳c(diǎn)，很多時(shí)候美觀度之類(lèi)并沒(méi)有考慮，很多品牌也沒(méi)有杜蕾斯那樣有趣，更不談實(shí)用價(jià)值，就是一個(gè)快速娛樂(lè)的信息，捆綁品牌傳播，概括為——熱得快。

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