聯(lián)合小米有品 尋本科技力圖解決寵物天然糧“三大痛點”

適口性不好、價格昂貴、假貨多……隨著消費升級，越來越多的國內消費者開始選擇給寵物購買更加健康營養(yǎng)的天然糧，但是目前市場上的天然糧基本全部依賴進口，存在種種不盡人意的問題，對普通消費者極不友好。近日，本土寵物天然糧品牌尋本宣布，公司旗下數(shù)款寵物主糧產(chǎn)品將于2019年1月18日，以星品駕到的形式正式上線小米有品平臺，有望以更好的品質、更低的價格打破進口天然糧的市場壟斷，引領本土寵物食品產(chǎn)業(yè)轉型升級，品質提升。

進口天然糧存在三大明顯“痛點”

寵物產(chǎn)業(yè)是國家經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。上世紀中葉，伴隨西方發(fā)達國家經(jīng)濟快速發(fā)展，人民生活水品不斷提高，寵物食品、用品產(chǎn)業(yè)進入飛速發(fā)展期。與此同時，在經(jīng)濟欠發(fā)達的中國，發(fā)達國家人們眼里的寵物更多被當做家畜看待，寵物產(chǎn)業(yè)更是無從談起。

上世紀九十年代開始，隨著改革開放的深化，國民生活水平逐步提高，對精神生活有了更高層次的追求，寵物概念在中國悄然興起，寵物食品及相關行業(yè)初具雛形。國外寵物食品企業(yè)瞄準了這一潛力巨大的市場，國際狗糧品牌陸續(xù)登陸中國，并在中國建廠，就此啟蒙了國內的狗糧概念。

進入21世紀，中國寵物市場進入快速發(fā)展期，市場需求以每年30%至50%的速度迅速壯大。在強大的市場需求促進下，國內寵物食品市場出現(xiàn)了空前的繁榮。但快速發(fā)展的同時，由于監(jiān)管機制完善度跟不上發(fā)展的步伐，寵物食品行業(yè)呈現(xiàn)出暴利和無序并存的野蠻增長現(xiàn)狀。

記者了解到，目前國內寵物主糧的滲透率大大提升，寵物主糧已成為養(yǎng)寵家庭的寵物的最主要的食物來源。然而，當前國內寵物主糧以含谷物的商品糧為主，通常由飼料生產(chǎn)線生產(chǎn)，生產(chǎn)工藝20余年未發(fā)生本質改變。

“隨著寵物在中國家庭中扮演的角色越來越重要，消費者消費水平不斷提升，消費者開始更多關注寵物的健康與科學喂食，傾注于寵物身上的情感消費訴求也不斷提升。”尋本聯(lián)合創(chuàng)始人段紅飛說，越來越多的消費者開始購買進口的寵物天然糧，但是花了更多的錢卻不一定能買到適合自己寵物的產(chǎn)品。“目前市面上的天然糧基本全是進口的，存在三大明顯痛點：適口性不好、價格昂貴、假貨多。”

為了捍衛(wèi)中國上億寵物的飲食安全和健康，幾個來自華為、奧美、中央電視臺、APEC中心、美國加州大學的年輕“寵物主”走到了一起，并成立了尋本，希望通過自己的努力來為這些寵物們做些不一樣的事情。

首個原材料可溯源的寵物主糧

上百個入戶訪談、上千份調查問卷、上萬條差評分析……一切都只為了從用戶的需求出發(fā)。經(jīng)過四年時間打磨，四次供應鏈升級，無數(shù)次產(chǎn)品迭代，引進日本配方，優(yōu)選屬地原材料，尋本創(chuàng)始團隊發(fā)現(xiàn)，推出一款品質對標渴望而價格卻親民國產(chǎn)天然糧已經(jīng)成為可能。

2018年5月，尋本創(chuàng)始團隊憑借誠意和實力入選小米谷倉加速營五期項目團隊。“在經(jīng)過小米谷倉加速營長達半年的項目孵化與陪跑過程中，我們進一步深刻體會到‘產(chǎn)品是1，其他是后面的0’的意義，我們堅信，好的產(chǎn)品自己會說話，靠營銷說話的產(chǎn)品，可能會獲得短期內市場成功，但長久來說，打動人心的還是產(chǎn)品本身。”段紅飛坦言。

什么是好的產(chǎn)品?在段紅飛看來，能滿足用戶極致需求體驗，還能不貴的產(chǎn)品就是好產(chǎn)品。這也正符合小米有品“感動人心，價格厚道”的邏輯。

如何打造一款國產(chǎn)優(yōu)質天然糧?尋本選擇一步一個腳印，從寵物食品的三大核心：配方、原材料、安全出發(fā)，逐條突破。

從配方來講，尋本采用了日本進口配方，日本技術顧問是來自日本功能性食品開發(fā)研究所(FFO)的專家;

原材料方面，尋本基于配方的選材上，對照人類食品級的要求找最優(yōu)解法。“哪里的食材最好、最安全可靠，我們就選擇哪的。”段紅飛說，尋本大部分原材料以純進口食材為主，新鮮食材會利用屬地化優(yōu)勢就地采購。比如淡水魚的選擇，采用的是當?shù)匾患夛嬘盟此畮斓乃曫B(yǎng)的出口級的俄羅斯鱘魚。“更重要的是，通過技術創(chuàng)新，尋本在寵物食品領域首次實現(xiàn)了原材料可溯源。”

在安全上，尋本生產(chǎn)線采用了人類食品級生產(chǎn)標準要求(GMP認證中)，產(chǎn)品均通過國內SGS及日本JFRL食品安全及營養(yǎng)成分檢測雙重認證標準。“在看到尋本寵糧的檢測報告后，大家會驚訝的發(fā)現(xiàn)，我們檢測的指標幾乎比任何一家別的寵物食品提供的檢測指標更完整，從各項檢測指標來看，尋本寵糧遠遠優(yōu)于目前主流的美國的AAFCO及FDA，歐盟的FEDIAF，日本農(nóng)林水產(chǎn)省令MAFF以及中國國標GB/T31217-2014。總之，尋本做產(chǎn)品的誠意，是能讓大家看得見的誠意。”段紅飛表示。

傳遞更健康安全科學的養(yǎng)寵方式

在不少人看來，小米有品似乎并不是一個最適合寵物食品新品發(fā)布的平臺，尋本牽手小米有品意欲何為?

作為一個新品牌，若想要突圍，沒有大資金來鋪天蓋地砸廣告，就只能靠“用戶信任+口碑”逐步積累。“小米有品給了我們這些專注做好產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)團隊一個新的亮相機會。”段紅飛說，小米有品作為精品電商平臺，首先要打造的就是‘精品’，確保每一個上線產(chǎn)品，在品質上做到‘精’，追求產(chǎn)品的極致體驗感，才能真正成為感動人心的產(chǎn)品，同時，還得是精而不貴，才是更符合大眾消費需求。

而尋本的產(chǎn)品SLOGEN是：“一顆寵糧的誠意”，這個誠意有兩層意思的表達：一是專注于做感動人心的產(chǎn)品的誠意;二是極力去中心環(huán)節(jié)，愿意將利潤最大化讓利于消費者的誠意。“尋本的宗旨，與小米有品的理念不謀而合，這就是尋本堅定與小米有品的合作的原因。而小米有品也在對多家供應商進行嚴格考察及產(chǎn)品比對后，最終選擇了尋本成為平臺的首個寵物主糧品牌。”在段紅飛看來，打動有品的正是尋本對于一顆寵糧的誠意。

事實上，此次雙方合作，對寵物食品布局較為羸弱的有品平臺也意義非凡。在寵物類目消費中，占最核心、最重要比重的一定是寵物主糧，而作為小米有品平臺首家寵物主糧品牌，尋本的上線對于有品的寵物生活類目的完整消費場景搭建，具有里程碑意義。核心需求得到滿足，將把更多注重品質的寵物消費者吸聚到有品平臺上來。

“通過產(chǎn)品與用戶建立最誠意的連接是我們的第一步，但也是我們目前最核心最關鍵的一步。而通過我們的產(chǎn)品向用戶傳遞更健康安全科學的養(yǎng)寵方式，則是尋本的初心。”段紅飛希望，“尋本公社”平臺，能讓更多寵物消費者成為更健康安全科學的養(yǎng)寵方式的受益者。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。